新品牌體現了英特爾是改變全球科技的催化劑

　　本文作者：英特爾高級副總裁兼首席營銷官Karen Walker

　　英特爾和它的標識、兔子服和標志性的音樂“bong”(“燈,等燈等燈”),都是全世界家喻戶曉的品牌元素。事實上,英特爾最近還榮登了福布斯的全球最具價值品牌榜。52年來,英特爾不斷創(chuàng)新,對卓越、速度和性能不懈追求,歷經重大的業(yè)務變革,品牌仍多年保持不變。

　　今天,我們大步邁向未來,推出新的英特爾品牌形象,展現我們在創(chuàng)造推動世界進步的科技方面所發(fā)揮的重要作用。

　　與五年前相比,英特爾已經是一個不同于以往的公司。我們正在積極執(zhí)行新的增長戰(zhàn)略,創(chuàng)造新的營收組合,在數據以及新興的人工智能、5G網絡轉型和智能邊緣的推動下拓展新的細分市場。我們擁有無與倫比的多樣化產品組合和更廣闊的生態(tài)系統(tǒng)。隨著我們進入新的市場并拓展我們的技術,我們將在未來的客戶成功中發(fā)揮更大的作用。英特爾技術成為世界上最偉大創(chuàng)新的基石與火花。

　　與此同時,英特爾是一個由10多萬名夢想家和實干家組成的團隊,所有人堅信共同的宏旨:創(chuàng)造改變世界的科技,造福地球上每一個人。在這前所未有的緊迫時機,我們將利用自身影響力的廣度和規(guī)模,為人類、企業(yè)和整個地球創(chuàng)造積極影響。

　　作為一名營銷人,我對英特爾新品牌的期望是:通過一個極簡、專注的平臺來捕捉和傳達公司的業(yè)務和文化變革,這個平臺既支持我們2030年的遠大目標,又忠實于我們的歷史。

　　英特爾品牌的新觀感承載了我們的宏旨,并受到英特爾創(chuàng)始人之一羅伯特·諾伊斯語錄的啟發(fā):“莫為歷史所羈絆,放手而為創(chuàng)絢爛。” 這句話長久以來一直是整個公司靈感和創(chuàng)新的源泉,已深深融入英特爾的基因。這個口號也一直是我們的北極星,指引著一代又一代的英特爾人為世界創(chuàng)造積極影響。英特爾新品牌不僅代表了我們創(chuàng)造的科技,也體現了貫穿整個公司的人類智慧和創(chuàng)新精神。

　　全新的英特爾品牌也反映了我們“加快應對全球最嚴峻挑戰(zhàn)”的承諾。正如公司首席執(zhí)行官司睿博前不久所言:當今我們的世界面臨諸多嚴峻挑戰(zhàn),包括應對氣候變化亟需采取行動;嚴重的數字鴻溝;技術缺乏多元、包容和公平性;當前的全球疫情呼喚一個共享責任的新時代。為解決這些問題,我們提高了自我要求,并改進企業(yè)責任戰(zhàn)略,以擴大我們攜手各方合作的規(guī)模,通過科技匯聚集體力量,創(chuàng)建一個更負責、更包容、更加可持續(xù)的世界。

　　我們是誰?我們的品牌代表了什么?真相就是我們將“以人為本”注入我們所做的每一件事中。為我們的客戶提供解決方案,從而造福地球上每一個人。

　　這些動力讓我們更清晰地意識到:是時候演進我們的外部形象,以便更好地傳遞公司的新內涵了。

　　1、我們的新標識在傳承歷史的基礎上,引入了一些最強大的設計元素,對其進行簡化和時尚化處理,從而延展出新的維度和廣度,讓英特爾品牌邁向未來。

　　2、“Intel Inside”可能被公眾視為一個標簽;而對我們來說,這是一個徽章。我們把這個徽章重新設計為簡單的呈現,賦予英特爾產品獨特的身份,同時將它們匯聚到一個英特爾大家庭之中。

　　3、藍色依然是英特爾品牌的主色調。除了經典的“英特爾藍”,我們還將引入新的變體,即通過一個擴展的漸變色系來增加豐富性并使視覺形象時尚化。

　　4、我們的標志性音樂“bong”(“燈,等燈等燈”)將保留家喻戶曉的五個標志性音符,但更時尚化的版本將在今年晚些時候推出。

　　我們知道,一個新的品牌形象不會僅憑新的色彩、聲音和標識而深入人心;它必須有一個建立在行動基礎上、并與公司宗旨一致的統(tǒng)一口號。我們相信,只有持之以恒,不斷為客戶交付卓越創(chuàng)新,才能塑造和定義自己。

　　我們的計劃是逐步進行品牌煥新,而不是一次性發(fā)布所有更新內容。今天,我們以第11代英特爾酷睿™處理器的發(fā)布為契機,開始推出新品牌,該處理器也是我們多年來最重大的技術創(chuàng)新之一。

　　未來,您將看到英特爾品牌體現在:

　　我們的技術

　　我們將持續(xù)創(chuàng)造突破性的技術,助力我們的合作伙伴和客戶,為他們所服務的企業(yè)和個人成就更多精彩。

　　我們的影響力

　　我們將加倍致力于幫助人們成就精彩。

　　我們的團隊

　　我們將激勵我們的團隊以及改變世界的生態(tài)伙伴,共同成就精彩,造福世界。

　　歡迎您和我們攜手前行,轉變您的經營方式并成就精彩?，F在是時候把這個內部口號推向全世界了,一起來慶祝您和您為啟發(fā)他人所做的貢獻。

　　世界需要的只是一個創(chuàng)意

　　以及“Intel Inside”

　　去成就精彩吧!

　　關于英特爾

　　英特爾(NASDAQ: INTC)作為行業(yè)引領者,創(chuàng)造改變世界的技術,推動全球進步并讓生活豐富多彩。在摩爾定律的啟迪下,我們不斷致力于推進半導體設計與制造,幫助我們的客戶應對最重大的挑戰(zhàn)。通過將智能融入云、網絡、邊緣和各種計算設備,我們釋放數據潛能,助力商業(yè)和社會變得更美好。如需了解英特爾創(chuàng)新的更多信息,請訪問英特爾中國新聞中心以及官方網站。

　　英特爾和英特爾標識是英特爾公司在美國和其他國家(地區(qū))的商標。

　　*文中涉及的其它名稱及品牌屬于各自所有者資產。