區(qū)塊鏈，不是流量的“絕緣體”
“區(qū)塊鏈就是解決海量用戶的信任問(wèn)題。”這是一句在我腦海里徘徊了很久的話。之所以會(huì)對(duì)這句話有如此深刻的印象，并不僅僅只是因?yàn)樗莱隽藚^(qū)塊鏈的本質(zhì)，更多地是因?yàn)樗プ×藚^(qū)塊鏈的關(guān)鍵所在。
這是一個(gè)很多的區(qū)塊鏈從業(yè)者都會(huì)忽視的話題：海量用戶。由于區(qū)塊鏈誕生于流量見(jiàn)頂?shù)臅r(shí)代，因此，很多人在談?wù)搮^(qū)塊鏈的時(shí)候，總是會(huì)避開(kāi)流量，直接切入到區(qū)塊鏈本身。盡管這種做法的確將區(qū)塊鏈與互聯(lián)網(wǎng)區(qū)分開(kāi)來(lái)，并且在一定程度上表現(xiàn)了區(qū)塊鏈的獨(dú)特性，但是，如果為了撇清與互聯(lián)網(wǎng)之間的關(guān)系，而避談流量，甚至抹殺流量在區(qū)塊鏈當(dāng)中所扮演的重要作用。
很顯然，是不對(duì)的。
同區(qū)塊鏈從業(yè)者們對(duì)流量的諱莫如深不同，我更加愿意將流量與區(qū)塊鏈深度綁定起來(lái)，并且將流量看成是區(qū)塊鏈的命脈所在。換句話說(shuō)，少了流量，便不會(huì)有區(qū)塊鏈的神奇，更加不會(huì)有所謂的區(qū)塊鏈應(yīng)用。
乍一看，這種說(shuō)法似乎是矛盾的。因?yàn)橐恢币詠?lái)，幾乎所有的區(qū)塊鏈從業(yè)者都將區(qū)塊鏈看成是互聯(lián)網(wǎng)的掘墓人，幾乎所有的區(qū)塊鏈從業(yè)者都將區(qū)塊鏈看成是一個(gè)完全有別于互聯(lián)網(wǎng)的存在。而流量，則是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的底色。如果我們將流量與區(qū)塊鏈相連，等于是將互聯(lián)網(wǎng)與區(qū)塊鏈相連，所謂的區(qū)塊鏈便不再有其獨(dú)特性，甚至可以說(shuō)淪為了互聯(lián)網(wǎng)的附庸。
一
之前，我也抱有這樣的觀點(diǎn)，并且一直在極力撇清流量與區(qū)塊鏈之間的關(guān)系，試圖從流量之外找到區(qū)塊鏈更多的發(fā)展可能性。直到聽(tīng)到了開(kāi)頭的那句話之后，我才真正意識(shí)到流量與區(qū)塊鏈之間的這種關(guān)系非但不能割裂，反而還應(yīng)該加強(qiáng)。
人們之所以對(duì)流量與區(qū)塊鏈之間的關(guān)系避之不談，其中一個(gè)很重要的原因在于他們并未真正理解流量的真正涵義所導(dǎo)致的。換句話說(shuō)，主要是因?yàn)樗麄円廊贿€站在互聯(lián)網(wǎng)的角度來(lái)看待流量本身所導(dǎo)致的。當(dāng)他們站在互聯(lián)網(wǎng)的角度來(lái)看待流量，所謂的流量?jī)H僅只是被收割的對(duì)象;當(dāng)他們站在互聯(lián)網(wǎng)的角度來(lái)看待流量，所謂的流量?jī)H僅只是傳統(tǒng)意義上的“人”;當(dāng)他們站在互聯(lián)網(wǎng)的角度來(lái)看待流量，所謂的流量?jī)H僅只是C端用戶。僅此而已。
很顯然，依然僅僅只是從這些角度來(lái)看待流量，并且來(lái)講這些流量與區(qū)塊鏈深度綁定是非常錯(cuò)誤的。這種做法的直接后果，便是將區(qū)塊鏈的發(fā)展帶入到了互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境里，最終，所謂的區(qū)塊鏈便成為了維持互聯(lián)網(wǎng)地位的工具，而無(wú)法成為互聯(lián)網(wǎng)的掘墓人。
事實(shí)上，在區(qū)塊鏈的語(yǔ)境里，我們看待流量，更多地應(yīng)當(dāng)從新的角度和層次來(lái)看待它，而不能僅僅只是簡(jiǎn)單地將互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的固定思維簡(jiǎn)單地復(fù)制到區(qū)塊鏈身上。
二
在區(qū)塊鏈的語(yǔ)境里，所謂的流量，其實(shí)已經(jīng)發(fā)生了根本性的改變。人們口中所說(shuō)的流量早已不再是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流量本身，而是變成了一個(gè)全新的存在。以區(qū)塊鏈語(yǔ)境里的流量涵義來(lái)看待它，才是正確看待流量的正確方式。
其一，區(qū)塊鏈時(shí)代的流量主體業(yè)已發(fā)生了根本性的改變。提及流量，很多人第一印象就是看得見(jiàn)，摸得著的人。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們都在用這樣一種方式來(lái)看待和定義流量。進(jìn)入到區(qū)塊鏈時(shí)代，流量的主體業(yè)已發(fā)生了深度而又全面改變，數(shù)字取代人，成為流量的主體。
從字面上來(lái)看，數(shù)字是虛擬的，人是實(shí)體的。實(shí)質(zhì)上，并不僅僅只是這么簡(jiǎn)單。除了表象上的改變之外，
數(shù)字與人的區(qū)別更多地體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：
首先，數(shù)字是無(wú)界的，人是有界的。在數(shù)字的世界里，每一個(gè)主體都是以統(tǒng)一的方式來(lái)呈現(xiàn)，原本橫亙于不同人群之間的壁壘和鴻溝得到了彌合。
其次，數(shù)字是可以流動(dòng)的，人則是固化的。盡管很多人將數(shù)字與流量混為一談，但是，有一個(gè)直觀的印象非常清晰，即數(shù)字是可以流動(dòng)的，可以反復(fù)整合與拼湊的，而人則是固定的，整合與拼湊的成本很高。
再次，數(shù)字是海量的，流量是限量的。流量見(jiàn)頂?shù)囊粋€(gè)根本原因在于它是可以量化的，是有限的，正是因?yàn)槿绱耍艜?huì)有見(jiàn)頂之說(shuō)。反過(guò)來(lái)，數(shù)字則是海量的，哪怕是同一個(gè)流量，經(jīng)過(guò)不同的整合之后，都可以有海量變化。
其二，區(qū)塊鏈時(shí)代的流量功能業(yè)已發(fā)生了根本性的改變。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，流量的功能和作用主要建立規(guī)模效應(yīng)，幫助企業(yè)確立中心化的優(yōu)勢(shì);在區(qū)塊鏈時(shí)代，流量的功能和作用則發(fā)生了根本性的轉(zhuǎn)變。具體來(lái)講，就是要變互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的中心為區(qū)塊鏈時(shí)代的“基礎(chǔ)設(shè)施”。
其三，區(qū)塊鏈時(shí)代的流量角色業(yè)已發(fā)生了根本性的改變。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，從本質(zhì)上來(lái)看，流量是被動(dòng)的，被收割的。這是互聯(lián)網(wǎng)模式到最后之所以會(huì)受到如此多的詬病的根本原因。等到了區(qū)塊鏈時(shí)代之后，流量不再僅僅只是充當(dāng)一個(gè)被收割的角色，而是更多地開(kāi)始思考如何主動(dòng)地去改造外部世界。
在這個(gè)過(guò)程當(dāng)中，流量變成了一個(gè)相當(dāng)主動(dòng)性的角色。他們通過(guò)共識(shí)去建構(gòu)一個(gè)全新的機(jī)制，通過(guò)共識(shí)去進(jìn)一步節(jié)省成本，通過(guò)共識(shí)去重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)的世界。當(dāng)這一切發(fā)生，流量早已不再是我們所理解的那個(gè)流量，而是變成了增量。
那些僅僅只是將流量一味地與區(qū)塊鏈割裂開(kāi)來(lái)的做法，非但無(wú)法在區(qū)塊鏈時(shí)代獲得實(shí)質(zhì)性地突破，反而還將會(huì)把區(qū)塊鏈的發(fā)展帶入到死胡同。
那些僅僅只是將流量與數(shù)字等同起來(lái)的做法，非但無(wú)法正確地應(yīng)用流量本身，甚至還將會(huì)錯(cuò)失數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。
那些僅僅只是將流量固化、封閉的做法，非但無(wú)法讓區(qū)塊鏈?zhǔn)チ酥匾L(zhǎng)土壤，甚至還將會(huì)把區(qū)塊鏈的發(fā)展再度帶入到互聯(lián)網(wǎng)的語(yǔ)境里。
區(qū)塊鏈，不是流量的“絕緣體”，而是一個(gè)重新審視，并再度定義流量的過(guò)程。
