前端通用 SEO 技術(shù)優(yōu)化指南
背景
近期團(tuán)隊(duì)開發(fā)的新產(chǎn)品的官網(wǎng)上線了，隨之而來的問題就是如何讓網(wǎng)站更快更好的傳播出去。當(dāng)然SEO就是最常見的手段之一，對官網(wǎng)的SEO工作有利于產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)傳播和分享。
有的團(tuán)隊(duì)會有專人負(fù)責(zé)SEO的工作，那么作為離網(wǎng)站頁面“最近”的前端工程師，可以為SEO做哪些工作呢？
為了更好的沉淀SEO相關(guān)內(nèi)容，為后續(xù)web產(chǎn)品提供優(yōu)化指南，本文就以前端工程師的角度，通過調(diào)研沉淀出了前端通用SEO技術(shù)優(yōu)化指南。
優(yōu)化方向
SEO常見的技術(shù)優(yōu)化手段通常是針對于搜索引擎爬蟲的，通過建立一系列約定的規(guī)則或手段來使得搜索引擎更好地抓取到網(wǎng)站的信息。
我們可以通過兩種方式來提供搜索引擎想要的信息，一種是提供必要的信息在自身的網(wǎng)站服務(wù)上被動等待搜索引擎獲取，我們可以命名為：“被動式SEO”。
還有一種是通過搜索引擎服務(wù)商提供的后臺管理功能，直接把信息提供給搜索引擎服務(wù)商，我們可以命名為：“主動式SEO”。
被動式SEO是常規(guī)地針對所有搜索引擎都開放的優(yōu)化方式，涉及范圍廣，使用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。而主動式SEO是針對特定的搜索引擎服務(wù)商的優(yōu)化，涉及范圍窄但更有針對性，使用標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范和特制規(guī)范。
被動式SEO
以下為常見的技術(shù)優(yōu)化SEO的方式：
網(wǎng)站優(yōu)化方向：
1、優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
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設(shè)計(jì)簡單易用：增加用戶體驗(yàn)和爬蟲體驗(yàn)，有助于搜索排名
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突出用戶引導(dǎo) ：突出用戶留存的關(guān)鍵步驟（例如注冊、下載、登錄、快速開始等）
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移動端優(yōu)先：適配移動端更易獲取更多的流量和用戶留存
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簡單清晰的導(dǎo)航（內(nèi)鏈）：利于用戶尋址、利于爬蟲爬取
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盡量減少使用js來渲染內(nèi)容：搜索引擎對JS生成內(nèi)容的爬取處理不佳，前端應(yīng)用一般使用服務(wù)端渲染（SSR）來解決這類問題，避免使用純客戶端渲染（CSR）
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打印優(yōu)化：針對有打印需求的客戶，增加用戶體驗(yàn)
2、優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容（內(nèi)容是SEO的重中之重）
meta-tags
* 以下標(biāo)簽，可能由于搜索引擎服務(wù)商不同而又不同處理
（1）Meta title：標(biāo)題
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最佳實(shí)踐：
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一個頁面使用一個不重復(fù)的標(biāo)題
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簡單精準(zhǔn)，避免通用模糊
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使用短句或短語
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突出搜索意圖
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內(nèi)容不要過長，少于60個字符
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編碼：
- <head>
- <title>這里填寫標(biāo)題</title>
- </head>
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搜索引擎的關(guān)聯(lián)展示
（2）Meta description：描述
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最佳實(shí)踐：
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一個頁面使用一個獨(dú)立的描述
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精準(zhǔn)地總結(jié)頁面內(nèi)容，避免通用模糊的描述
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使用句子
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突出搜索意圖
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控制內(nèi)容長度，少于160個字符
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編碼：
- <head>
- <meta name="description" content="這里填寫描述">
- </head>
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搜索引擎的關(guān)聯(lián)展示：如上圖
（3）Meta robots：搜索引擎告知
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編碼：
- <head>
- <meta name=”robots” content="${content}">
- </head>
- <!--
- content可選：index | noindex | follow | nofollow index: 告訴搜索引擎收錄我
- noindex：告訴搜索引擎不要收錄我
- follow：告訴搜索引擎爬取頁面的links
- nofollow：告訴搜索引擎不要爬取頁面的links 如果不設(shè)置此標(biāo)簽，等同于content="index, follow"
- -->
（4）Meta charset：字符集
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編碼：
- <head>
- <meta charset="UTF-8">
- </head>
- <!-- 使用UTF-8 Unicode -->
（5）Meta keywords：關(guān)鍵詞
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警告：搜索引擎可能不使用該字段進(jìn)行收錄了，有些甚至認(rèn)為是垃圾信息
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google不用：https://webmasters.googleblog.com/2009/09/google-does-not-use-keywords-meta-tag.html
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bing不用：https://searchengineland.com/the-meta-keywords-tag-lives-at-bing-why-only-spammers-should-use-it-96874
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百度可能還在用：https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2961
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最佳實(shí)踐：
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由于百度中文還是流量大戶，如果使用，盡量簡短有效，過長可能被認(rèn)為是垃圾信息
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如果不考慮百度，可以刪除此標(biāo)簽
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關(guān)鍵詞可以讓產(chǎn)品同學(xué)確認(rèn)，常見關(guān)鍵詞分類：
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核心關(guān)鍵詞
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品牌關(guān)鍵詞
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長尾關(guān)鍵詞
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編碼：
- <head>
- <meta name=”keywords” content=”s, ss, sss” />
- </head>
body內(nèi)容
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標(biāo)題：分級恰當(dāng)，層級關(guān)系明確（標(biāo)簽：h1、h2、h3），標(biāo)題含義明確
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內(nèi)容：豐富，準(zhǔn)確
圖片內(nèi)容
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文件名稱語義化：img文件名稱最好是有語義的，能標(biāo)識該圖片內(nèi)容的
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圖片說明 alt-tag：img標(biāo)簽的alt屬性值不能空，要填寫該圖片的描述
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編碼：
- <img src="huyou.jpg" alt="xxxx">
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3、語義化鏈接
網(wǎng)頁中所有的內(nèi)鏈語義化：
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bad case：www.example.com/?p=123456
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good case：www.example.com/topic-name
4、提升網(wǎng)站速度
前端常規(guī)優(yōu)化手段進(jìn)行網(wǎng)站速度優(yōu)化，具體手段就不在本文展開。優(yōu)化目標(biāo)也是提升用戶體驗(yàn)，當(dāng)網(wǎng)站速度過慢（相關(guān)調(diào)查3s是極限），用戶就會引起流失。
* 測速工具：
https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/
5、外部引流
通過各種手段為本站進(jìn)行引流，提升本站的流量，提升搜索引擎權(quán)重
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友情鏈接，站群等（跟搜索引擎機(jī)制有關(guān)，有些引擎會對外鏈增加搜索權(quán)重）
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結(jié)合社交賬號推廣
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在網(wǎng)站首屏顯眼位置擺放社交賬號
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提供內(nèi)容分享到社交平臺功能
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信息提供方向：
1、sitemaps 網(wǎng)站地圖
提供給搜索引擎網(wǎng)站地圖信息的協(xié)議，通過它可以告知搜索引擎關(guān)鍵path信息，類似網(wǎng)站的目錄，可以手動配置，也可以使用生成器自動生成：https://www.xml-sitemaps.com/。
（1）格式
可以是XML、txt等格式，XML格式如下：
- <!-- 詳細(xì)配置見：https://www.sitemaps.org/protocol.html -->
- <?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?>
- <urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9">
- <url>
- <loc>http://www.example.com/</loc>
- <lastmod>2005-01-01</lastmod>
- <changefreq>monthly</changefreq>
- <priority>0.8</priority>
- </url>
- </urlset>
(2) 配置位置
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網(wǎng)站根目錄，有些搜索引擎可能會主動爬取。
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可以在robots.txt中引用，見下個小結(jié)內(nèi)容。
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可以通過主動SEO方式，在搜索引擎服務(wù)商后臺進(jìn)行提交。
2、robots.txt 網(wǎng)絡(luò)爬蟲通信
該文件并不是一個標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，是一種約定俗成的協(xié)議。
（1）格式
- User-agent: * Disallow: Sitemap: https://xxx.sohu.com/sitemap.xml
（2）配置位置
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網(wǎng)站根目錄
（3）其它相關(guān)
獨(dú)立頁面也可以使用meta robots標(biāo)簽，和robots.txt可以一起使用，見上方內(nèi)容。
主動式SEO
依賴各家搜索引擎服務(wù)商提供的后臺服務(wù)功能來直接優(yōu)化網(wǎng)站搜索，有些功能是免費(fèi)的，有些功能是付費(fèi)的，當(dāng)然付費(fèi)效果更好：）。常見的如競價(jià)排名、直接購買搜索排名等方式。我們這里更關(guān)注技術(shù)優(yōu)化的內(nèi)容。
搜索引擎服務(wù)商
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百度
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搜狗
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360
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必應(yīng)
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谷歌
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...
我們可以以360提供的站長功能來說明如何優(yōu)化SEO：可以主動提供給360搜索引擎什么樣的信息以及可以從引擎方得到哪些效果和功能。
360的站長平臺的功能（實(shí)施方法參考指南：http://www.so.com/help/help_3_16.html）：
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數(shù)據(jù)提交：網(wǎng)站更快、更多的被360搜索引擎收錄（重點(diǎn)要去實(shí)施的）
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數(shù)據(jù)分析：及時(shí)了解網(wǎng)站在360搜索的數(shù)據(jù)情況
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搜索展現(xiàn)：優(yōu)化網(wǎng)站頁面在360搜索的展現(xiàn)
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優(yōu)化與維護(hù)：避免網(wǎng)站因改版或臨時(shí)性關(guān)停而帶來的收錄、流量、排序等的損失
實(shí)施計(jì)劃
通過以上的SEO調(diào)研，我們可以發(fā)現(xiàn)技術(shù)優(yōu)化手段是有跡可循的，所以可以形成一種通用的模式來幫助網(wǎng)站進(jìn)行SEO優(yōu)化的自檢和實(shí)施方案。
我們總結(jié)了如下的 SEO checklist 列表，作為通用SEO優(yōu)化方案的實(shí)施手段應(yīng)用在我們的網(wǎng)站上，也為之后其它產(chǎn)品進(jìn)行SEO優(yōu)化提供了切實(shí)可行的實(shí)施指南。
通用SEO優(yōu)化方案 checklist
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[ ] 1.優(yōu)化網(wǎng)站結(jié)構(gòu)
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[ ] 設(shè)計(jì)簡單易用
-
[ ] 突出用戶引導(dǎo) Call-to-Action (CTA)
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[ ] 移動端優(yōu)先
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[ ] 打印優(yōu)化
-
[ ] 簡單清晰的導(dǎo)航（內(nèi)鏈）
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[ ] 盡量減少使用js來渲染內(nèi)容
-
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[ ] 2.優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容
-
[ ] title
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[ ] description
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[ ] robots
-
[ ] charset
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[ ] keywords
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[ ] meta-tags
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[ ] body內(nèi)容
-
[ ] 圖片內(nèi)容
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[ ] 3.語義化鏈接
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[ ] 4.提升網(wǎng)站速度
-
[ ] 5.外部引流
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[ ] 6.sitemaps 網(wǎng)站地圖
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[ ] 7.robots.txt 網(wǎng)絡(luò)爬蟲通信
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[ ] 8.搜索引擎服務(wù)商后臺SEO優(yōu)化
-
[ ] 百度
-
[ ] 搜狗
-
[ ] 必應(yīng)
-
[ ] 360
-
效果評估
當(dāng)然，實(shí)施SEO優(yōu)化方案之后要及時(shí)收集和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，復(fù)盤優(yōu)化效果，為后續(xù)提升SEO優(yōu)化效果不斷積累經(jīng)驗(yàn)，形成方案不斷自我進(jìn)化的良性循環(huán)。但技術(shù)優(yōu)化手段畢竟是有限的，SEO的優(yōu)化同樣離不開產(chǎn)品的規(guī)劃、運(yùn)營的引流、搜索引擎服務(wù)商洽談合作等有效手段。作為前端工程師，我們不僅僅可以提供SEO優(yōu)化的一條技術(shù)線，同樣可以把上游和下游連接起來，綜合推動SEO優(yōu)化的進(jìn)行，不僅能“制造”網(wǎng)站，也能為網(wǎng)站的推廣和傳播貢獻(xiàn)自己的力量。
附錄
名詞解釋
SEO：Search Engine Optimisation 搜索引擎優(yōu)化
SERP：Search Engine Results Page 搜索引擎搜索結(jié)果頁
反鏈數(shù)（外鏈）：指從別的網(wǎng)站導(dǎo)入到某網(wǎng)站的鏈接數(shù)量
