微信紅包封面官方平臺(tái)推出紅包新形狀，虎頭虎腦形狀的紅包為節(jié)日增添了新感覺。

據(jù)了解，微信紅包封面官方平臺(tái)宣稱：“2022年的紅包封面就是這么不同凡響、不拘一格，打破了條條框框，只為特別的你。"

眼瞅著春節(jié)要到了，微信紅包封面周期性的火了起來(lái)。

自2019年微信官方對(duì)企業(yè)用戶開放“定制紅包封面”功能后，每年大家搶不同品牌、不同明星紅包封面的熱鬧程度，不亞于集五福。

2021年年初，微信官方對(duì)個(gè)人用戶開放了定制紅包封面功能，很多人從中看到了商機(jī)。

微信紅包封面大火，商家是怎么靠它賺錢的？

起初是GUCCI的一張紅包封面突然在網(wǎng)上躥紅，緊接著一眾奢侈品牌紛紛加入推出限量紅包封面。

不論是奢侈品還是大眾快消，用戶獲得限量紅包封面的條件各不相同。

想要獲得紅包封面制定權(quán)限有以下兩種方法：

其一，企業(yè)用戶要通過企業(yè)認(rèn)證的公眾號(hào)進(jìn)行注冊(cè)，申請(qǐng)的紅包封面還要按照 1 元 1 個(gè)的標(biāo)準(zhǔn)，向微信付費(fèi)。

其二，個(gè)人用戶雖然也可以定制紅包封面，但要求卡得很死。

如果要認(rèn)證就需要完成實(shí)名認(rèn)證、視頻號(hào)認(rèn)證，個(gè)人視頻號(hào)還要滿足近 30 天發(fā)表 1 個(gè)內(nèi)容、粉絲數(shù)量達(dá)到 1000 人以上的要求。這樣就很難了。

因此，紅包封面簡(jiǎn)直自帶營(yíng)銷屬性，有條件申請(qǐng)紅包定制的企業(yè)或個(gè)人用戶，成了掌握“紅包皮膚”的營(yíng)銷者。

商家通過搞饑餓營(yíng)銷活動(dòng)，如限時(shí)限量領(lǐng)取、抽獎(jiǎng)?lì)I(lǐng)取、注冊(cè)會(huì)員領(lǐng)取、登陸游戲獲取等方式，把用戶變成自己的潛在客戶，套路數(shù)不勝數(shù)。

除了套路，還有哪些其他變現(xiàn)方法？

首先，有人想到通過公眾號(hào)截流變現(xiàn)，抓取微信比較火的關(guān)鍵詞，改名為關(guān)鍵詞出售賬號(hào)或者承接廣告快速變現(xiàn)。

其次，幫客戶做紅包封面認(rèn)證服務(wù)，由于個(gè)人認(rèn)證門檻并不低很多人選擇花錢辦事。有商家就瞄準(zhǔn)了認(rèn)證服務(wù)的需求，打出了明碼標(biāo)價(jià)的認(rèn)證套餐。

個(gè)人認(rèn)證分為興趣認(rèn)證和職業(yè)認(rèn)證，興趣認(rèn)證需要有 1000 個(gè)粉絲，買粉+認(rèn)證的配套價(jià)格為 88 元。職業(yè)認(rèn)證則在300左右，企業(yè)公眾號(hào)認(rèn)證甚至高達(dá)500元左右。

另外，還有以賣紅包封面賺錢的小商家。因?yàn)槲⑿殴俜讲辉试S買賣紅包封面，于是商家通過賣其他東西，送紅包封面的方式來(lái)吸引用戶，現(xiàn)在最常見的就是買表情包送封面。

目前，圍繞著紅包封面的完整產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)生成。據(jù)了解，紅包封面的產(chǎn)業(yè)鏈大致包含三類角色：資質(zhì)提供方——封面制作方——銷售方。

首先是最上游的設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。通常售賣封面的商家會(huì)找人來(lái)包攬?jiān)O(shè)計(jì)工作，學(xué)生或者業(yè)余兼職的畫師、設(shè)計(jì)師都可以參與其中，同時(shí)也會(huì)有人組織設(shè)計(jì)兼職的群組，對(duì)接商家在群里派單。

微信紅包封面一頭連著品牌商，另一頭連著一眾靠微信“吃飯”的中小灰產(chǎn)賣家。對(duì)商業(yè)化向來(lái)謹(jǐn)慎的微信，不僅要有限度的向品牌商放開資源，同時(shí)要制定各種規(guī)則防范灰產(chǎn)。

早在一年前，微信就曾發(fā)布聲明稱：“自推出之日起，定制方不得因?yàn)槲⑿偶t包封面而以任何形式，向用戶收取任何費(fèi)用。”

微信也給出了具體的懲罰措施：凡涉及到有償銷售微信紅包封面這一違規(guī)行為的定制方帳號(hào)，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)，已通過審核的微信紅包封面將被下架，已被領(lǐng)取的紅包封面將無(wú)法繼續(xù)使用，尚未發(fā)放的微信紅包封面將無(wú)法繼續(xù)發(fā)放；且該等定制方在一個(gè)月內(nèi)將無(wú)法通過微信紅包封面開放平臺(tái)定制任何紅包封面。

像上文提到的機(jī)器人銷售紅包封面，就屬于明顯的違規(guī)操作。一位相關(guān)技術(shù)人士表示，這是微信官方明令禁止的行為，若被發(fā)現(xiàn)將有封號(hào)風(fēng)險(xiǎn)。

如今微信紅包封面儼然成了一種社交貨幣，多數(shù)人希望自己發(fā)的紅包有個(gè)性，甚至不惜為此花錢。

這個(gè)怪圈不知何時(shí)中斷。2022疫情再起，紅包封面熱度大概率只增不減，看來(lái)又有人在悶聲發(fā)大財(cái)了。