當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)正在發(fā)生重大變革。雖然現(xiàn)在的主流媒體守住了他們的用戶數(shù)據(jù)寶庫(kù)并借助互聯(lián)網(wǎng)效應(yīng)保持了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，但在如今所倡導(dǎo)的“Web3”模式下，新誕生的公司們正在提出一種全新的沖浪方式。

 01  Web2與Web3的對(duì)比

當(dāng)今占主導(dǎo)地位的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是建立在用戶聚合和用戶數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上的。隨著這些平臺(tái)的發(fā)展，它們提供價(jià)值的能力也在增強(qiáng)且處于遙遙領(lǐng)先的地位——這要?dú)w功于網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的力量（web2.0的力量）。

例如，F(xiàn)acebook（現(xiàn)改名為 Meta ）的用戶行為數(shù)據(jù)幫助其微調(diào)算法，使其推送給用戶的內(nèi)容提要和廣告定位明顯優(yōu)于其他平臺(tái)。與此同時(shí)，亞馬遜利用其對(duì)客戶需求的細(xì)致洞察來(lái)優(yōu)化物流配送服務(wù)并開(kāi)發(fā)出了自己的產(chǎn)品線。YouTube 已經(jīng)建立了來(lái)自眾多創(chuàng)作者的龐大視頻庫(kù)，使其能夠向觀眾提供幾乎任何主題的內(nèi)容。

在這些商業(yè)模式中， 鎖定用戶的注意力及其數(shù)據(jù)是競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵來(lái)源 。因此，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通常不會(huì)共享數(shù)據(jù)，即使是簡(jiǎn)單的數(shù)據(jù)匯總，用戶也 難 以導(dǎo)出，更別說(shuō)他們的社交圖譜和其他內(nèi)容了。因此，即使用戶對(duì)某個(gè)特定平臺(tái)不滿意，也不會(huì)輕易放棄使用它們。

但這一切正在悄然發(fā)生變化。雖然新興者很難依靠自己挑戰(zhàn)像 Meta 這樣的巨頭“Web 2.0”公司，但在“Web3.0”模式下，他們正在提出一個(gè)新穎的價(jià)值主張。盡管現(xiàn)在已經(jīng)有很多圍繞關(guān)于元宇宙和各種Defi、 NFT 項(xiàng)目的公開(kāi)討論， 但對(duì)于web3.0，眾多開(kāi)發(fā)人員一致認(rèn)同這是與其他話題有著本質(zhì)差異。它發(fā)展的前提是，建立與用戶直接共享價(jià)值的開(kāi)放平臺(tái)，除了為平臺(tái)盈利，也要為每個(gè)人創(chuàng)造更多價(jià)值，而不僅僅是讓平臺(tái)利用用戶獲取數(shù)據(jù)來(lái)賺錢(qián)。

 02  為什么Web3勢(shì)不可擋

在 Web3 中，用戶創(chuàng)建的任何內(nèi)容（如帖子或視頻）以及他們購(gòu)買(mǎi)的數(shù)字對(duì)象（如NFT）完全歸用戶自己而不是控制底層數(shù)據(jù)的平臺(tái)所有。此外，這些數(shù)字資產(chǎn)通常是根據(jù)公共區(qū)塊鏈上的互操作標(biāo)準(zhǔn)創(chuàng)建的，而不是私人托管在公司的服務(wù)器上。這使得他們的資產(chǎn)變得“易于攜帶”。 原則上，用戶可以隨時(shí)離開(kāi)任何特定的平臺(tái)，用戶可以連同他們的數(shù)據(jù)一起從該應(yīng)用程序退出然后移動(dòng)到另一個(gè)平臺(tái)。

這是一個(gè)重大轉(zhuǎn)變。將有可能從根本上改變數(shù)字公司的運(yùn)營(yíng)方式：用戶的平臺(tái)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移能力帶來(lái)了新的競(jìng)爭(zhēng)壓力來(lái)源，這可能迫使這些原有的巨頭公司更新其業(yè)務(wù)戰(zhàn)略。因?yàn)槿绻粋€(gè)平臺(tái)沒(méi)有為它的用戶創(chuàng)造足夠的價(jià)值，他們可以扭頭就走。事實(shí)上，在 Web3 中，這些新興者們已經(jīng)開(kāi)始明目張膽的吸引大V用戶轉(zhuǎn)向他們——例如，最近推出的NFT平臺(tái)LooksRare，通過(guò)“vampire attack(吸血鬼攻擊)”給予人門(mén)獎(jiǎng)勵(lì)，以吸引OpenSea 用戶切換到他們這邊來(lái)。

但同時(shí)，Web3 較少有零和博弈， 這意味著一個(gè)平臺(tái)的整體價(jià)值創(chuàng)造機(jī)會(huì)可以更大。 因?yàn)槠浣⒃诳苫ゲ僮鞯幕A(chǔ)設(shè)施層上，平臺(tái)可以輕松鏈接其他的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，從而擴(kuò)大它們可以為用戶提供的價(jià)值服務(wù)的規(guī)模和類(lèi)型。例如，Web3 藝術(shù)畫(huà)廊可以允許用戶在已有的區(qū)塊鏈上創(chuàng)建藝術(shù)品，而不是要求他們直接將藝術(shù)品上傳到平臺(tái)。

即使對(duì)于目前已成立的巨頭平臺(tái)，這也是一種很有價(jià)值的內(nèi)容擴(kuò)源方法。Twitter最近推出了一項(xiàng)功能，用戶可以在其個(gè)人資料中顯示他們擁有的 NFT；Instagram 也在開(kāi)發(fā)類(lèi)似的東西。對(duì)于新平臺(tái)而言，由于在初始階段缺乏內(nèi)容，平臺(tái)早期獲得動(dòng)力可能具有挑戰(zhàn)性，整合現(xiàn)有數(shù)字資產(chǎn)的能力對(duì)于解決所謂的“冷啟動(dòng)問(wèn)題”至關(guān)重要。

此外， 基礎(chǔ)設(shè)施層的完善意味著與創(chuàng)建與用戶信任相關(guān)的成本在 Web3 中要低得多 。在公共分類(lèi)賬本上管理數(shù)字資產(chǎn)可以更清楚地了解有哪些資產(chǎn)以及誰(shuí)擁有什么，這在以前是網(wǎng)絡(luò)上的一個(gè)難題。例如，如果一位數(shù)字藝術(shù)家聲稱(chēng)一件新藝術(shù)品僅限于 489 個(gè)版本，那么潛在所有者可以直接在區(qū)塊鏈上驗(yàn)證這一點(diǎn)而無(wú)需非要驗(yàn)證對(duì)藝術(shù)家本人的信任，也無(wú)需畫(huà)廊或其他中介機(jī)構(gòu)提供此類(lèi)保證。

這種信任框架擴(kuò)展運(yùn)行到 Web3 平臺(tái)的軟件： 關(guān)鍵操作可以在區(qū)塊鏈上以可審計(jì)和不可變的“智能合約”進(jìn)行編碼。 這使得平臺(tái)創(chuàng)建者可以預(yù)先實(shí)現(xiàn)某些設(shè)計(jì)功能，例如定價(jià)規(guī)則、版稅協(xié)議和用戶獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制。

所有這一切意味著，至少在理論上，在 Web3 中推出產(chǎn)品會(huì)容易得多。即使是一個(gè)不知名的企業(yè)家也可以在未經(jīng)某個(gè)特定平臺(tái)許可的情況下構(gòu)建插入現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的產(chǎn)品。事實(shí)上， 在 Web3 中，用戶有時(shí)不需要信任項(xiàng)目背后的公司（或人）。 相反，他們只需要信任代碼本身。例如，最近一些支持烏克蘭人道主義援助工作的籌款活動(dòng)是通過(guò)智能合約進(jìn)行的，該合約會(huì)自動(dòng)將收到的所有資金轉(zhuǎn)移給烏克蘭政府或相關(guān)慈善機(jī)構(gòu)；這意味著即使活動(dòng)組織者完全匿名，捐助者也可以相信他們的資金會(huì)得到妥善使用。

當(dāng)然，鑒于 Web3 的早期金融用例和大量交易，許多不良行為者利用炒作來(lái)策劃詐騙活動(dòng)。今天的許多 Web3 體驗(yàn)都是為精通技術(shù)的高級(jí)用戶設(shè)計(jì)的，而普通用戶可能對(duì)應(yīng)用程序或平臺(tái)的實(shí)際功能了解有限，更不用說(shuō)審查源代碼以驗(yàn)證其功能是否符合描述了。 目前來(lái)看，Web3 技術(shù)要安全并可供普通消費(fèi)者使用，還有很長(zhǎng)的路要走。

此外，在實(shí)踐中插入現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)并不意味著您可以自動(dòng)解鎖想要留下來(lái)的參與用戶群。就像在所有創(chuàng)業(yè)企業(yè)中一樣，構(gòu)建一個(gè)能夠滿足真正用戶需求的產(chǎn)品至關(guān)重要。但是， 一旦您解決了用戶需求，通過(guò) Web3 利用已建立的網(wǎng)絡(luò)可以更輕松地部署和擴(kuò)展商業(yè)活動(dòng)。

這使平臺(tái)后端開(kāi)放且可互操作，可以實(shí)現(xiàn)復(fù)合創(chuàng)新并激勵(lì)構(gòu)建者對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施層的直接投資。例如，koodos——一種 Web3 服務(wù)，可以讓人們從互聯(lián)網(wǎng)上創(chuàng)建他們喜歡的東西的集合，正在構(gòu)建任何網(wǎng)絡(luò)都可以插入和改進(jìn)的共享基礎(chǔ)設(shè)施。（PS：Esber 共同創(chuàng)立了 koodos 和 Kominers 為該公司提供市場(chǎng)設(shè)計(jì)建議。）

共享基礎(chǔ)架構(gòu)意味著應(yīng)用程序可以專(zhuān)注于構(gòu)建出色的體驗(yàn)，從而更加重視平臺(tái)設(shè)計(jì)，將其作為競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要來(lái)源。應(yīng)用程序?qū)ζ涫袌?chǎng)的了解體現(xiàn)在其用戶體驗(yàn)和界面中——因此即使在 Web3 中，用戶洞察力 仍然是衡量產(chǎn)品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。

Web3 平臺(tái)還具有一種新穎且特別強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)形式的潛力，即可通過(guò)社區(qū)參與解鎖社會(huì)凝聚力。數(shù)字資產(chǎn)的所有權(quán)培養(yǎng)了一種心理上的所有權(quán)感，也可以理解為一種心理歸屬感，這種感覺(jué)可以形成強(qiáng)烈的用戶粘性且激勵(lì)用戶維護(hù)平臺(tái)和自己的數(shù)字資產(chǎn)。平臺(tái)的用戶實(shí)際上成為“粉絲”，他們通過(guò)平臺(tái)的共享驗(yàn)形成紐帶，這也類(lèi)似于那些運(yùn)動(dòng)隊(duì)或默默無(wú)聞樂(lè)隊(duì)的粉絲將自己視為同一個(gè)社區(qū)一樣。

其中一位作者（Kominers）擁有的 Adam Bomb Squad NFT

例如， 流行的街頭服飾品牌The Hundreds最近出售了以他們的吉祥物“Adam Bombs(亞當(dāng)炸彈)”為主題的NFT。 持有其中一個(gè) NFT 就可以訪問(wèn)社區(qū)活動(dòng)和獨(dú)家商品，這為品牌粉絲提供了一種見(jiàn)面和互動(dòng)的方式，大大激發(fā)了他們的熱情。The Hundreds也自發(fā)宣布它將向某些服裝系列中使用的 Adam Bombs 相關(guān)的 NFT 的所有者支付特許權(quán)使用費(fèi)（以商店信用形式）。這使得用戶可以擁有 Ralph Lauren 標(biāo)志的部分所有權(quán)，并且每條使用該標(biāo)志的新 Polo 衫系列都會(huì)給用戶帶來(lái)分紅。以這種方式對(duì)品牌的價(jià)值進(jìn)行了去中心化，但 The Hundreds 的社區(qū)成員對(duì) IP 更加依戀，并不遺余力地推廣它——以至于一些社區(qū)成員甚至去搞了Adam Bombs 的紋身。

另一個(gè)例子是SushiSwap，它是去中心化金融平臺(tái)Uniswap的“分叉” ——這意味著 SushiSwap 的底層算法是 Uniswap 發(fā)布的代碼的克隆。主要區(qū)別在于 SushiSwap 建立了強(qiáng)大的品牌和社區(qū)，同時(shí)為用戶提供了一個(gè)積極和持續(xù)的獎(jiǎng)勵(lì)系統(tǒng)，從而推動(dòng)了更高的用戶參與度和對(duì)該平臺(tái)的積極情緒；這使其迅速成為 Uniswap 的成功競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

更開(kāi)門(mén)見(jiàn)山的說(shuō)，共享所有權(quán)允許產(chǎn)品與其衍生品之間的激勵(lì)更加一致，從而激勵(lì)每個(gè)人成為建設(shè)者和貢獻(xiàn)者。底層技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)還使每個(gè) Web3 公司都可以建立在其之上。這意味著平臺(tái)周?chē)纳鐓^(qū)可以以一種比過(guò)去少得多的對(duì)抗性和更多的衍生品流通的方式共同創(chuàng)造，使平臺(tái)生態(tài)系統(tǒng)變得更加強(qiáng)大。

在短期內(nèi)，這種模式將部分消費(fèi)者剩余讓給了建造者或創(chuàng)造者。但是因?yàn)榻ㄔO(shè)者得到的更多，他們被更強(qiáng)烈地激勵(lì)去投資并為每個(gè)人增加總蛋糕。 這意味著從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，Web3 應(yīng)該也將提高消費(fèi)者剩余。

 03  小結(jié)

總而言之： Web3 有潛力為每個(gè)人解鎖更有價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)。 與以前的網(wǎng)絡(luò)迭代相比，新公司在 Web3 基礎(chǔ)架構(gòu)上構(gòu)建圍繞其品牌和產(chǎn)品概念的社區(qū)更容易。甚至已建立的平臺(tái)也可以利用這些力量，通過(guò)插入基于區(qū)塊鏈的內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)并賦予其用戶對(duì)其數(shù)據(jù)的一些所有權(quán)。所有這一切意味著網(wǎng)絡(luò)的下一個(gè)時(shí)代可能看起來(lái)與我們今天生活的時(shí)代大不相同，而且更加開(kāi)放。