融媒趨勢(shì)要求以日?qǐng)?bào)為主的媒體機(jī)構(gòu)在網(wǎng)絡(luò)、視頻平臺(tái)上開(kāi)辟新戰(zhàn)線。而這種“走出舒適區(qū)、拓展新疆界”的趨勢(shì)本質(zhì)上與千行百業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)相一致，都需要借助ICT技術(shù)和底層架構(gòu)的變革來(lái)催生更多新應(yīng)用、新業(yè)務(wù)，繼而提升機(jī)構(gòu)在新需求、新趨勢(shì)面前的適應(yīng)力和創(chuàng)造力。

高峰論變，地市級(jí)媒體機(jī)構(gòu)的數(shù)字化思考

以新聞內(nèi)容生產(chǎn)為核心的報(bào)紙傳媒行業(yè)不僅能夠?yàn)槠樟_大眾帶來(lái)每日新知，更能潛移默化的塑造一個(gè)民族的彼此認(rèn)同和精神內(nèi)核。因此，媒體機(jī)構(gòu)融媒轉(zhuǎn)型既是提高生產(chǎn)力的必然選擇，更是傳播主流的現(xiàn)實(shí)需求使然。而地市級(jí)媒體機(jī)構(gòu)則是承擔(dān)這些重任的基層與一線。

近日在由人民日?qǐng)?bào)社、武漢市委市政府共同舉辦的第六屆媒體融合發(fā)展論壇“融合十年”圓桌論壇之上，針對(duì)“如何發(fā)揮科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用，拓展媒體融合邊界”這一產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，多方代表各抒己見(jiàn)，為站在轉(zhuǎn)型路口中的每一位媒體人提供了可供參考的破題思路和解法。

華為是深度參與傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的ICT企業(yè)，也是本次圓桌論壇中的ICT領(lǐng)域代表。經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的觀察、分析和實(shí)踐，我們已經(jīng)找到了應(yīng)對(duì)融媒挑戰(zhàn)的ICT解決之法。

下有平臺(tái)上有云應(yīng)用發(fā)力促轉(zhuǎn)型

所謂“發(fā)揮科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)作用”就是要讓ICT系統(tǒng)更廣泛、更深度的參與地市級(jí)媒體機(jī)構(gòu)的生產(chǎn)與創(chuàng)新。但實(shí)際情況卻是傳統(tǒng)生產(chǎn)系統(tǒng)“煙囪”林立，建設(shè)重復(fù)、資源利用率低、運(yùn)維困難；不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)采集、編輯、轉(zhuǎn)碼、打包等融媒核心工作流，更無(wú)法支撐AI和大數(shù)據(jù)等新一代應(yīng)用落地。

另一方面，體量小、資金和業(yè)務(wù)規(guī)模有限、缺乏專業(yè)IT人員……多重現(xiàn)實(shí)桎梏也讓很多地市級(jí)傳媒機(jī)構(gòu)即便掌握了轉(zhuǎn)型法門也會(huì)苦于資源有限而無(wú)從下手。因此，面向地市級(jí)傳媒機(jī)構(gòu)的轉(zhuǎn)型方案既要有足夠的先進(jìn)性、面向未來(lái)，也要考慮當(dāng)下實(shí)際情況、因地制宜。

針對(duì)這些挑戰(zhàn)，我們有四點(diǎn)解決思路：

● 一、筑牢根基：基礎(chǔ)架構(gòu)全云化

基礎(chǔ)架構(gòu)是任何數(shù)字化項(xiàng)目落地的前提，因此，保證基礎(chǔ)架構(gòu)先進(jìn)性是實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型的必要條件。而就目前地市級(jí)媒體機(jī)構(gòu)的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)而言，基礎(chǔ)架構(gòu)革新的首要目標(biāo)就是全面云化。

云化基礎(chǔ)架構(gòu)能夠?qū)崿F(xiàn)計(jì)算、存儲(chǔ)和網(wǎng)絡(luò)資源的池化，并通過(guò)資源的彈性分配提升硬件利用率，并避免重復(fù)建設(shè)。與此同時(shí)，架構(gòu)云化也有助于客戶施加統(tǒng)一的運(yùn)維管理，提升運(yùn)維的效率效果，為上層業(yè)務(wù)提供更穩(wěn)定、更可靠的支撐，并降低基礎(chǔ)架構(gòu)的TCO。

此外，統(tǒng)一的硬件資源底座也有助于上層能力平臺(tái)、業(yè)務(wù)平臺(tái)的建設(shè)。

● 二、能力提升：平臺(tái)即服務(wù)

以云化基礎(chǔ)架構(gòu)為底座，地市級(jí)媒體可以將文件存儲(chǔ)、編輯、審核等核心能力納入統(tǒng)一的平臺(tái)層，上層業(yè)務(wù)應(yīng)用只需調(diào)用相關(guān)API便可實(shí)現(xiàn)對(duì)應(yīng)功能；既降低了業(yè)務(wù)應(yīng)用更新迭代的難度，也有助于打破不同業(yè)務(wù)系統(tǒng)的“煙囪”格局，實(shí)現(xiàn)底層數(shù)據(jù)的互聯(lián)互通。

此外，地市級(jí)媒體機(jī)構(gòu)還可借助強(qiáng)大的云技術(shù)實(shí)現(xiàn)音視頻新聞素材的“隨采隨編”及智能審核；不僅提高了工作效率，也能減少采、編、播、管環(huán)節(jié)中的內(nèi)容泄露問(wèn)題。

● 三、靈活擴(kuò)展：搭建混合云架構(gòu)

地市級(jí)媒體機(jī)構(gòu)能力和資金都非常有限，很難在基礎(chǔ)架構(gòu)及平臺(tái)建設(shè)過(guò)程中面面俱到，因此時(shí)常需要根據(jù)實(shí)際需求來(lái)對(duì)系統(tǒng)的容量或性能做出取舍。而空缺的能力則可以由公有云或上級(jí)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行填補(bǔ)，形成更靈活的混合云架構(gòu)。

由此，在保證統(tǒng)一運(yùn)維的前提下，地市級(jí)媒體機(jī)構(gòu)便能通過(guò)私有云、公有云的動(dòng)態(tài)調(diào)整來(lái)快速獲取新能力、新應(yīng)用，拓展新業(yè)務(wù)，持續(xù)強(qiáng)化“策、采、編、審、發(fā)”等能力。而從更宏觀的層面來(lái)看，混合云架構(gòu)的普及也有助于催生更廣泛的應(yīng)用生態(tài)，讓地市級(jí)媒體機(jī)構(gòu)在更廣闊的平臺(tái)上獲取專業(yè)應(yīng)用，造就應(yīng)用生態(tài)的黑土地，促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展與整體繁榮。

四、智能助力：活用AI技術(shù)提高工效

在融媒時(shí)代，媒體創(chuàng)作所用到的各類素材來(lái)源更廣、涉及內(nèi)容更龐雜、總量也在快速增加。而要使用這些素材，內(nèi)容審核的工作量和難度也將水漲船高。傳統(tǒng)的人工審核已經(jīng)很難在準(zhǔn)確性、時(shí)效性和成本之間保持平衡兼顧。

而AI技術(shù)的誕生則能大幅提升素材審核工作的效率并大幅降低成本，助力媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行更高效的創(chuàng)作。同時(shí)，基于AI算法的智能媒資、智能拆條、智能轉(zhuǎn)寫、智能字幕等應(yīng)用也在快速出現(xiàn)，從多個(gè)維度加速媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)。

這是華為針對(duì)地市級(jí)媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)型痛點(diǎn)給出的解決之法，也是華為市級(jí)融媒體平臺(tái)方案架構(gòu)所要實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵目標(biāo)；以此方案架構(gòu)為底，客戶便可破除傳統(tǒng)架構(gòu)積弊，面向未來(lái)，展開(kāi)融媒業(yè)務(wù)創(chuàng)新探索。

大模型技術(shù)為融媒注入新動(dòng)力

AIGC是AI領(lǐng)域中的熱門賽道，其催生的數(shù)字人、視頻生成、渲染加速等應(yīng)用更能為傳媒行業(yè)帶來(lái)多重業(yè)務(wù)價(jià)值。但在AIGC所依賴的大模型技術(shù)背后，龐大的算力支撐和千億級(jí)參數(shù)模型的長(zhǎng)期研發(fā)卻缺一不可。巨量的時(shí)間成本、資金成本和人才成本都是絕大多數(shù)媒體機(jī)構(gòu)難以承受的。

而作為大模型賽道上的領(lǐng)跑者，華為推出的盤古大模型則能將視覺(jué)大模型、自然語(yǔ)言大模型、多模態(tài)大模型等整合為一，為客戶提供內(nèi)容生成、智能標(biāo)簽、智能審核、對(duì)話問(wèn)答、智能寫稿、稿件標(biāo)題生成、字幕生成、圖文互生、圖像編輯、圖像理解等一系列AIGC能力。

同時(shí)，華為也在積極推動(dòng)盤古大模型的傳媒行業(yè)模型訓(xùn)練，讓盤古大模型能力與傳媒行業(yè)需求特性相匹配。目前，基于盤古大模型，華為已經(jīng)在云端上線了文章要點(diǎn)提取、視頻腳本生成、記者采訪問(wèn)題生成等8大功能，并已經(jīng)在傳媒行業(yè)中獲得廣泛應(yīng)用。而地市級(jí)媒體機(jī)構(gòu)也可通過(guò)華為云，以更低廉的成本即刻獲得這些專業(yè)能力加持。

用全維創(chuàng)新實(shí)踐智簡(jiǎn)融媒

計(jì)算、存儲(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)、基礎(chǔ)軟件、應(yīng)用軟件、云計(jì)算、AI是傳媒行業(yè)向融媒轉(zhuǎn)型過(guò)程中的關(guān)鍵ICT要素，但歸根結(jié)底，ICT技術(shù)要為傳媒業(yè)務(wù)服務(wù)。如此，技術(shù)的價(jià)值才能得以體現(xiàn)，華為與媒體機(jī)構(gòu)的合作才能歷久彌新。

在智簡(jiǎn)融媒的道路上，華為將始終與伙伴攜手，與客戶同行，用持續(xù)創(chuàng)新為融媒趨勢(shì)注入更多可能。

——本文作者 華為中國(guó)政企互聯(lián)網(wǎng)傳媒系統(tǒng)部總經(jīng)理 李騰