曾被寄予厚望的蘋果AI，似乎已被這個(gè)飛速迭代的時(shí)代淘汰了。

Siri，作為曾經(jīng)的語音助手先驅(qū)，光環(huán)逐漸暗淡。蘋果AI的努力在谷歌OpenAI等巨頭夾擊之下，又顯得力不從心。

如今，蘋果正通過拆分AI團(tuán)隊(duì)，試圖重塑組織架構(gòu)，在這場(chǎng)鏖戰(zhàn)中扳回一局。

蘋果AI六年沉浮

2018年之前，蘋果AI工作分散在公司各個(gè)部門。

Siri團(tuán)隊(duì)，以及其他與蘋果iOS操作系統(tǒng)相關(guān)的AI小組，隸屬于「軟件工程部門」。

硬件團(tuán)隊(duì)有自己的AI成員，專注于研發(fā)蘋果處理器神經(jīng)引擎等組件。自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目，則由一些硬件高管負(fù)責(zé)。

此外，服務(wù)和運(yùn)營部門也有一些AI相關(guān)的團(tuán)隊(duì)。

這里，沒有專門的iPhone、iPad或Mac團(tuán)隊(duì)，這些產(chǎn)品均由產(chǎn)品硬件、軟件、服務(wù)部門共同開發(fā)。

雖看似不合理，但這種按職能，而非業(yè)務(wù)單元組織的模式，是蘋果一直以來的傳統(tǒng)。

隨著AI在消費(fèi)設(shè)備中的重要性日漸凸顯，分散的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)逐漸開始拖后腿。Siri從開創(chuàng)性產(chǎn)品逐漸被淘汰，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于亞馬遜的Alexa和谷歌助手。

當(dāng)時(shí)，蘋果高管認(rèn)為，「AI團(tuán)隊(duì)組織分散，對(duì)公司來說弊大于利」。

為了扭轉(zhuǎn)局面，蘋果于2018年從谷歌挖來了AI大咖John Giannandrea，并決定在內(nèi)部掀起全面改革。

Giannandrea最初擔(dān)任副總裁，經(jīng)過6個(gè)月試用期晉升為高級(jí)副總，向庫克匯報(bào)。

至此，蘋果將所有的AI業(yè)務(wù)整合到JG的領(lǐng)導(dǎo)之下。

這一舉措，讓AI在蘋果內(nèi)部的地位與硬件、軟件工程、芯片開發(fā)、在線服務(wù)等量齊觀。

Giannandrea接手了Siri、所有AI和ML研究小組、負(fù)責(zé)數(shù)據(jù)標(biāo)注和分析的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)、開發(fā)基礎(chǔ)AI模型的工程師，以及被棄掉的自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目。

然而，6年過去了，蘋果AI成效令人失望。

蘋果在AI的步伐進(jìn)一步落后，進(jìn)化版Siri的功能一再推遲。原本去年WWDC大會(huì)上亮相的Apple Intelligence表現(xiàn)平平，許多功能至今都未上線。

顯然，JG的統(tǒng)一管理模式，并未給蘋果帶來突破。因此，蘋果決定再次回到原點(diǎn)，拆分AI團(tuán)隊(duì)。

肢解AI團(tuán)隊(duì)，聚焦基礎(chǔ)模型

2021年，自動(dòng)駕駛汽車項(xiàng)目負(fù)責(zé)人Doug Field離職，標(biāo)志著拆分的開始。

當(dāng)時(shí)，這一項(xiàng)目轉(zhuǎn)由Apple Watch操作系統(tǒng)負(fù)責(zé)人Kevin Lynch接管，向COO Jeff Williams匯報(bào)。

直到2024年，蘋果汽車項(xiàng)目徹底終結(jié)，數(shù)百名AI工程師都轉(zhuǎn)到JG管理之下。

從某種程度上來說，這對(duì)蘋果合力開發(fā)Apple Intelligence非常有利，但在WWDC亮相之后，內(nèi)部拆分再次開始。

今年3月，Siri徹底從JG手中剝離，交由Vision Pro負(fù)責(zé)人Mike Rockwell領(lǐng)導(dǎo)，并向軟件負(fù)責(zé)人Craig Federighi匯報(bào)。

另外，蘋果還將秘密機(jī)器人小組，從JG手中分了出去。

拆分后，JG的團(tuán)隊(duì)規(guī)?？s小，但職責(zé)依然關(guān)鍵，聚焦于Apple Intelligence的核心——基礎(chǔ)AI模型、系統(tǒng)測(cè)試、數(shù)據(jù)分析、部分Siri的開發(fā)。

這種精簡(jiǎn)，能夠讓團(tuán)隊(duì)集中精力攻克技術(shù)瓶頸，隨之會(huì)帶來的是JG的離職。

內(nèi)部人士透露，一旦他離開，其職責(zé)將并入軟件工程部門，蘋果將不再設(shè)AI主管，徹底結(jié)束這一組織的實(shí)驗(yàn)。

全方位布局：機(jī)器人、智能眼鏡

盡管AI團(tuán)隊(duì)面臨挑戰(zhàn)，蘋果仍在多個(gè)前沿領(lǐng)域加速布局。

機(jī)器人

機(jī)器人被視為未來十年，消費(fèi)科技的「新寵」，蘋果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在這一領(lǐng)域投入了巨資。

雖然機(jī)器人小組從AI團(tuán)隊(duì)剝離，但蘋果并未減緩研發(fā)步伐。桌面機(jī)器人和移動(dòng)機(jī)器人是當(dāng)前的重點(diǎn)，并在未來探索人形機(jī)器人。

目前，機(jī)器人小組轉(zhuǎn)到John Ternus領(lǐng)導(dǎo)的硬件工程部門，從職能組織的角度來看，這同樣合理。盡管機(jī)器人由AI驅(qū)動(dòng)，但它們本質(zhì)上是硬件設(shè)備。

顯然，蘋果希望利用其在iPhone、iPad等硬件開發(fā)中經(jīng)驗(yàn)，打造極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

智能眼鏡+AirPods

在智能穿戴設(shè)備領(lǐng)域，蘋果正在開發(fā)代號(hào)為N50的智能眼鏡，目標(biāo)是打造Apple Intelligence載體。

N50能夠分析周圍環(huán)境，并提供實(shí)時(shí)信息，但不會(huì)實(shí)現(xiàn)真正的AR體驗(yàn)。

與此同時(shí)，配備攝像頭的AirPods也在開發(fā)中，功能與N50類似。

Meta當(dāng)前熱銷的Ray-Ban已經(jīng)取得成功，并計(jì)劃在10月后，推出高端，價(jià)格超1000美元的智能眼鏡，配備小型顯示屏。

令人震驚的是，蘋果在該領(lǐng)域的進(jìn)展，如此緩慢。

這本來對(duì)于一家在時(shí)尚（Apple Watch）和小型化（AirPods）領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢(shì)的公司來說，確實(shí)有些意外。

iPhone轉(zhuǎn)戰(zhàn)印度

蘋果正加速將iPhone生產(chǎn)線轉(zhuǎn)移到印度。目前，印度工廠能滿足約1/3美國市場(chǎng)需求。

未來幾年，隨著新工廠投產(chǎn)，蘋果計(jì)劃到2027年在印度生產(chǎn)大部分iPhone。

蘋果AI的落后，標(biāo)志著其在這一領(lǐng)域的先鋒地位，已然落幕。

從拆分AI團(tuán)隊(duì)，到機(jī)器人、智能眼鏡，再到印度制造，蘋果正在多條賽道上奮力追趕。