搜索引擎（Search Engine）是根據(jù)特定算法和策略對(duì)互聯(lián)網(wǎng)上的信息資源進(jìn)行搜集、處理，建立索引數(shù)據(jù)庫(kù)，***供用戶查詢的系統(tǒng)。計(jì)世資訊（CCW Research）數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，2008年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模（僅計(jì)入廠商收入，不計(jì)算渠道所獲得的分成收入）為51.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)達(dá)到77.4%， 2008年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的增長(zhǎng)率與2007年的增長(zhǎng)率（107.1%）相比有所下降，但仍保持較大幅度增長(zhǎng)，增速有所放緩的主要原因有三方面：其一是全球金融危機(jī)影響中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)需求，部分企業(yè)廣告主營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算有所削減。其二是奧運(yùn)會(huì)的舉辦導(dǎo)致企業(yè)間的商業(yè)活動(dòng)減少，影響互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎廣告業(yè)。其三是搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入嘗試期，搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是一種成本投入少、投放效果直接的營(yíng)銷(xiāo)方式，2008年部分搜索頻道和廣告形式經(jīng)歷了優(yōu)化和調(diào)整。

圖表1   2008年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)規(guī)模

 
計(jì)世資訊（CCW Research）研究認(rèn)為，隨著金融危機(jī)的影響、廣告主對(duì)新媒體營(yíng)銷(xiāo)的日趨重視，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及互聯(lián)網(wǎng)化的進(jìn)程將進(jìn)一步加快，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)的集中度進(jìn)一步提高。中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)形成了以百度、谷歌、雅虎為***梯隊(duì)，搜狗、中搜、網(wǎng)易以及新浪等為第二梯隊(duì)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
計(jì)世資訊（CCW Research）調(diào)查結(jié)果顯示，2008年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)品牌結(jié)構(gòu)中，按照營(yíng)收額統(tǒng)計(jì)，排名前三位的廠商依次是百度、谷歌、中國(guó)雅虎，***梯隊(duì)中廠商間開(kāi)始分化，百度、谷歌的市場(chǎng)份額都有所上升，二者整體的市場(chǎng)份額之和接近90%，市場(chǎng)逐步形成了百度、谷歌雙寡頭壟斷的格局。百度的市場(chǎng)份額由2007年的58.1%上升至2008年的61.8%，谷歌中國(guó)的市場(chǎng)份額由2007年的22.8%上升至2008年的27.1%，而中國(guó)雅虎的市場(chǎng)份額由2007年的10%降低為2008年的5.9%，中國(guó)雅虎將重心向淘寶賣(mài)家傾斜，從而作為淘寶網(wǎng)流量拉動(dòng)的重要手段。第二梯隊(duì)中的搜狗、中搜、網(wǎng)易以及新浪的市場(chǎng)份額變化不大，搜搜于2008年開(kāi)始構(gòu)建其關(guān)鍵字廣告銷(xiāo)售的渠道，加強(qiáng)品牌推廣的工作，開(kāi)始顯現(xiàn)出一定的成效。

圖表2   2008年中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)廠商份額