央視網(wǎng)正在按照有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的部署籌建國家網(wǎng)絡(luò)電視臺。其中，基礎(chǔ)的研發(fā)平臺被確定為央視收購的成都TVKOO公司。網(wǎng)絡(luò)電視臺最終將是一家擁有新聞采編權(quán)的“新媒體”，級別與現(xiàn)在的央視網(wǎng)等同，均為正局級。

國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的推出具有深刻的市場背景和政府輿論導(dǎo)向需要。在全球市場，互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中最重要的增長點(diǎn)之一。近年來，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)市場數(shù)百家視頻網(wǎng)站亦如同雨后春筍中的出現(xiàn)。奧運(yùn)會期間，央視網(wǎng)買斷的國內(nèi)奧運(yùn)視頻獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)創(chuàng)造了6個(gè)億的巨大凈收入。這些市場方面的利好信息促使央視有更大的決心建設(shè)好“國家網(wǎng)絡(luò)電視臺”。

另一方面，近年來網(wǎng)絡(luò)視頻的迅速發(fā)展也導(dǎo)致了一系列重大社會問題的出現(xiàn)。其中低俗、色情、侵犯隱私、盜版內(nèi)容的大量出現(xiàn)，給整個(gè)網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)的有序發(fā)展造成了很大的破壞，也給整個(gè)社會造成了巨大的負(fù)面影響。在這樣的背景下，建立一個(gè)具有導(dǎo)向作用的權(quán)威網(wǎng)絡(luò)視頻平臺就成了必然的政策選擇。

此外，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的出現(xiàn)也符合目前國家倡導(dǎo)的數(shù)字電視改革和3C融合的政策方向。以互諒網(wǎng)、通信網(wǎng)和電視網(wǎng)融合為核心的新一代國家數(shù)字網(wǎng)絡(luò)體系的重要應(yīng)用和組成端即來自于“內(nèi)容制作和展示”這一端。目前國家正在構(gòu)建的無線寬帶網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)均需要更具豐富性的內(nèi)容形態(tài)來支撐整個(gè)平臺的應(yīng)用發(fā)展。構(gòu)建國家網(wǎng)絡(luò)電視臺將對這一領(lǐng)域的行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生巨大的示范和帶動作用。

國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的本質(zhì)既是用網(wǎng)絡(luò)看電視。包括IPTV網(wǎng)絡(luò)電視、智能3G手機(jī)均將成為央視網(wǎng)絡(luò)電視的應(yīng)用終端平臺。由央視擔(dān)綱的國家網(wǎng)絡(luò)電視臺可以無縫的接入央視的巨大媒體庫，為消費(fèi)者提供豐富的精神食量享受。其對IPTV網(wǎng)絡(luò)電視、智能3G手機(jī)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。

分析認(rèn)為，國家網(wǎng)絡(luò)電視臺將只是一個(gè)開始。接下來一些有實(shí)力的地方電視臺也將采取類似的辦法實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容和制作、傳播的網(wǎng)絡(luò)化，向更廣闊的媒體載體要效益、要產(chǎn)出。通過幾年的網(wǎng)絡(luò)電視臺建設(shè)的引導(dǎo)，國內(nèi)彩電產(chǎn)品也經(jīng)由原有的簡單的電視接收機(jī)向具有智能功能、滿足3C融合和多種網(wǎng)絡(luò)內(nèi)同接收的IPTV智能電視演進(jìn)。

IPTV產(chǎn)品不是一個(gè)新興概念。在國內(nèi)市場，IPTV也已經(jīng)擁有幾十萬戶的市場份額。但是相比較傳統(tǒng)電視幾億戶的規(guī)模，IPTV產(chǎn)業(yè)只能算作起步階段。其中，阻礙IPTV市場大規(guī)模啟動的原因主要是內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)容量的瓶頸。國家網(wǎng)絡(luò)電視臺，以及此后地方臺的網(wǎng)絡(luò)化將成為解決這內(nèi)容瓶頸的重要一步棋。

在廣電總局網(wǎng)絡(luò)電視臺計(jì)劃之外，建設(shè)一個(gè)覆蓋全國的以有線電視網(wǎng)為基礎(chǔ)的雙向?qū)拵ЬW(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃也已經(jīng)開始實(shí)施。這一規(guī)劃將是入戶接入帶寬達(dá)到60M的速度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過目前的ADSL網(wǎng)絡(luò)能夠提供的傳輸帶寬。廣電部門的寬帶網(wǎng)計(jì)劃不僅是國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的重要硬件依托，更是徹底解決了IPTV產(chǎn)品最后100米的接入帶寬問題。同時(shí)，更多內(nèi)容的可選性，也將為有線電視網(wǎng)絡(luò)的市場化經(jīng)營和電視文化產(chǎn)業(yè)的市場化運(yùn)作創(chuàng)造基礎(chǔ)平臺。

據(jù)預(yù)計(jì)，在未來三年內(nèi)，伴隨著有線電視網(wǎng)寬帶化和國家網(wǎng)絡(luò)電視臺的建立，IPTV產(chǎn)業(yè)將真正迎來發(fā)展高峰。機(jī)頂盒企業(yè)、彩電企業(yè)和傳統(tǒng)PC廠商均有望從中受益。

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