Gartner的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2008年底，全球手機(jī)用戶總數(shù)達(dá)41億，手機(jī)普及率達(dá)到61.1%，其中大約2/3的手機(jī)用戶處于發(fā)展中國家，這表明，全球手行業(yè)的“成年時(shí)代”正在到來。

基于此，全球手機(jī)市場(chǎng)的生態(tài)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生著變化：2008年，原來的全球TOP5手機(jī)廠商，已經(jīng)出現(xiàn)了劇烈分化，在銷量上看，諾基亞、三星、LG依然保持了一定增長(zhǎng)，而摩托羅拉和索愛卻出現(xiàn)大幅下滑。預(yù)計(jì)在2009年全球手機(jī)市場(chǎng)萎縮的背景下，這種分化會(huì)進(jìn)一步加大。

 “此消彼長(zhǎng)”，與傳統(tǒng)手機(jī)巨頭們不同，黑莓、iPhone、Android等細(xì)分市場(chǎng)正在崛起，這也自然成為了削弱傳統(tǒng)手機(jī)巨頭利潤的另一個(gè)原因。

與傳統(tǒng)手機(jī)TOP5不同，在受金融危機(jī)影響，全球手機(jī)銷量出現(xiàn)下滑的情況下，中興手機(jī)2008年第四季度銷量上升，中興通訊執(zhí)行副總裁兼執(zhí)行董事何士友將原因歸納為以下幾個(gè)方面，第一，在中國市場(chǎng)，得益于中國運(yùn)營商整合后啟動(dòng)3G建設(shè)所帶來的機(jī)遇；第二，在國外，比如南美、印度等運(yùn)營商因?yàn)槭芙鹑谖C(jī)的影響，追求更高性價(jià)比的產(chǎn)品，中興通訊的手機(jī)產(chǎn)品正符合這些運(yùn)營商的要求；第三，在歐美等發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，中興通訊由于原有市場(chǎng)份額不高，所以并沒有受到?jīng)_擊。

其實(shí)，除了區(qū)域市場(chǎng)的特性之外，中興通訊對(duì)于產(chǎn)品的明確定位也使其受益。

與全球眾多移動(dòng)運(yùn)營商的合作中，中興通訊已經(jīng)將手機(jī)產(chǎn)品定位于以下三類市場(chǎng)：第一類，面向運(yùn)營商的業(yè)務(wù)深度定制產(chǎn)品；第二類，面向高端差異化市場(chǎng)的WindowsMobile智能手機(jī)、Fastap創(chuàng)新全鍵盤手機(jī)；第三類，面向中低收入群體的入門級(jí)3G產(chǎn)品。

不難看出，與運(yùn)營商定制產(chǎn)品以及入門級(jí)產(chǎn)品相比，面向高端差異化市場(chǎng)的WindowsMobile智能手機(jī)具有獲取更大利潤貢獻(xiàn)的潛力。

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