英特爾慘遭歐盟“痛斬” 蘋果谷歌恐步其后塵
2009年5月13日，比利時(shí)布魯塞爾歐盟總部，一位表情嚴(yán)峻的荷蘭中年女子走到臺(tái)上，拿出一塊電腦芯片，然后從嘴里迸出這樣一段話：“調(diào)查部門一致認(rèn)為，必須對(duì)英特爾處以10.6億歐元的罰款，同時(shí)這家公司必須停止與AMD進(jìn)行的‘不公平競(jìng)爭(zhēng)’。
這位中年女子就是大名鼎鼎的歐盟競(jìng)爭(zhēng)總司高級(jí)行政官內(nèi)莉·克勒斯。在她說出這席話之后，現(xiàn)場(chǎng)記者和相關(guān)代表也一片嘩然，10.6億歐元(相當(dāng)于14.5億美元或98.06億元人民幣)已經(jīng)創(chuàng)下了歐盟反壟斷處罰的最高紀(jì)錄，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出當(dāng)年歐盟對(duì)微軟的處罰。
這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是結(jié)束，在現(xiàn)場(chǎng)，一位記者詢問歐盟是否還有更長(zhǎng)的一個(gè)處罰名單，內(nèi)莉·克勒斯故作神秘地說：“我相信大家都會(huì)知道，哪些企業(yè)會(huì)進(jìn)入我們的視線。這個(gè)反壟斷調(diào)查對(duì)象的名單，你們遲早會(huì)了解的?！?/P>
這位歐盟反壟斷最高官員的這些話，足以讓谷歌、蘋果、思科等IT巨頭心驚膽顫。在英特爾遭到“痛斬”之后，這些分布在不同IT領(lǐng)域的跨國(guó)企業(yè)極有可能遭到歐盟的調(diào)查和指控，成為下一批卷入反壟斷漩渦的IT巨頭。
更有可能的是，美國(guó)、日本都有可能對(duì)谷歌、蘋果等企業(yè)提起反壟斷訴訟?，F(xiàn)在，全球最大搜索引擎谷歌已經(jīng)受到美國(guó)商業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)的秘密審查，導(dǎo)致谷歌在去年退出了與雅虎的廣告合作。
由此可見，英特爾受到反壟斷處罰僅僅是一個(gè)開頭，一場(chǎng)由美國(guó)和歐盟主導(dǎo)的反壟斷浪潮很有可能出現(xiàn)在全球范圍。
設(shè)計(jì)臺(tái)詞：這筆錢英特爾必須拿出來（歐盟競(jìng)爭(zhēng)總司高級(jí)行政官內(nèi)莉·克勒斯）
設(shè)計(jì)臺(tái)詞：我們打死不會(huì)出一個(gè)子兒（英特爾總裁歐德寧）
歐盟競(jìng)爭(zhēng)總司主要基于兩點(diǎn)對(duì)英特爾提出處罰。
第一，只要電腦制造商采購一定比例以上的英特爾x86芯片，英特爾將全部或部分給予其一定折扣，對(duì)于只銷售采用英特爾x86 CPU芯片電腦的零售商，英特爾直接向其付款。這類折扣或付款實(shí)質(zhì)上阻止消費(fèi)者選擇其他產(chǎn)品。
第二，英特爾向電腦制造商付款，使它們延遲或停止推出采用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手x86 CPU芯片的特定產(chǎn)品，并限制這些產(chǎn)品的銷售渠道。
這些指控涉及到宏碁、戴爾、惠普、聯(lián)想、NEC等電腦廠商，以及持有Media Markt連鎖店的Media Saturn 控股公司。
此前，英特爾與AMD的官司已經(jīng)持續(xù)了8年。AMD在2000年10月向歐盟委員會(huì)提交上訴，指責(zé)英特爾利用不公正商業(yè)手段誘使客戶購買英特爾芯片。以尼莉·克羅斯為領(lǐng)導(dǎo)的競(jìng)爭(zhēng)總司在2004年時(shí)對(duì)此案啟動(dòng)正式調(diào)查。其間曾經(jīng)兩次進(jìn)入英特爾位于歐洲的四處辦公場(chǎng)所以及一些英特爾的客戶，包括惠普、戴爾等10家PC制造商和分銷商的辦公場(chǎng)所進(jìn)行搜查取證。
目前英特爾在處理器市場(chǎng)占據(jù)80%的份額，在全球每年220億歐元的處理器銷售額中，歐洲市場(chǎng)約占30%。
投行考夫曼兄弟的著名分析師吳肖曾在報(bào)告中指出，由于戴爾過度依賴英特爾的處理器獲取企業(yè)客戶，因此歐盟對(duì)英特爾的處罰會(huì)對(duì)戴爾造成很大影響。對(duì)此，戴爾發(fā)言人表示，數(shù)年來，該公司一直在出售基于英特爾和AMD芯片的產(chǎn)品，并密切配合歐盟委員會(huì)的調(diào)查。但并未對(duì)其他做出回應(yīng)。
據(jù)熊雯琳了解，實(shí)際上現(xiàn)在不僅是戴爾，惠普、聯(lián)想、宏碁等廠商都是同時(shí)采用英特爾和AMD的芯片。
盡管與英特爾2008年全年376億美元的銷售收入相比，14.4億美元的罰金并不算太難以承受。這樣一張罰單能否引發(fā)芯片產(chǎn)業(yè)與下游PC產(chǎn)業(yè)的連鎖調(diào)整，關(guān)鍵在于歐盟能否迫使英特爾停止返點(diǎn)折扣的做法。如果停止返利，對(duì)下游廠商的沖擊將會(huì)非常大。畢竟下游電腦廠商目前為追求市場(chǎng)份額最大化已經(jīng)做出了犧牲利潤(rùn)的做法，英特爾的返利對(duì)這些電腦廠商保證成本優(yōu)勢(shì)會(huì)有相當(dāng)重要的作用。一旦中止，這些電腦廠商的利潤(rùn)至少會(huì)下跌三分之一。
AMD總裁兼首席執(zhí)行官德克·梅爾在裁決當(dāng)天發(fā)表的評(píng)論稱，歐盟的裁決是向建立一個(gè)真正公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)目標(biāo)邁出的重要一步。
英特爾發(fā)誓抗?fàn)幍降?/STRONG>
5月13日19：32分，英特爾給本報(bào)發(fā)來“英特爾公司總裁兼CEO保羅·歐德寧關(guān)于歐盟裁決的聲明”，在短短半天的時(shí)間內(nèi)對(duì)此事做了一個(gè)回應(yīng)。歐德寧認(rèn)為，歐盟委員會(huì)這一決定是錯(cuò)誤的，它無視微處理器市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的實(shí)際情況——表現(xiàn)為技術(shù)持續(xù)創(chuàng)新，產(chǎn)品性能不斷提升而價(jià)格不斷下降。消費(fèi)者的利益并未受到任何損害。英特爾將提起訴訟。
5月14日11：40分，英特爾又給本報(bào)發(fā)來第二份資料，對(duì)歐盟的裁決表示強(qiáng)烈反對(duì)，表示將向歐洲一審法院提出訴訟，并提出5點(diǎn)回應(yīng)。
英特爾中國(guó)公司公關(guān)總監(jiān)張怡璠在接受熊雯琳采訪時(shí)表示，不論是歐洲、美國(guó)還是中國(guó)的反壟斷法都是為了保護(hù)消費(fèi)者的利益不受侵害，并且有三點(diǎn)判斷的根據(jù)，第一是這個(gè)市場(chǎng)是否完全競(jìng)爭(zhēng)；二是這家公司是否阻礙了其他公司創(chuàng)新；三是最終競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果是否讓利于消費(fèi)者了。
“英特爾從來沒有以低于成本的價(jià)格銷售產(chǎn)品，相反在過去的10年中，英特爾的產(chǎn)品下降了60%，但性能卻在提高，消費(fèi)者實(shí)實(shí)在在的獲得了利益。”她指出，從這個(gè)角度來看，英特爾絕對(duì)不存在壟斷行為，因此不會(huì)服從此次判決。
據(jù)悉，根據(jù)歐盟委員會(huì)的判決，在上訴之前，英特爾必須立即改變其商業(yè)行為，但該公司也可能申請(qǐng)禁令。此外，英特爾還必須馬上繳納罰金，這筆罰金將存放在一個(gè)專門的銀行帳號(hào)中，直到上訴結(jié)束，而這一過程可能持續(xù)數(shù)年。
“此次裁決是否會(huì)改變英特爾的市場(chǎng)策略呢？在中國(guó)市場(chǎng)的投資和OEM合作是否也會(huì)受到影響呢？
“盡管歐盟這個(gè)處罰不會(huì)明顯改變CPU行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局，但英特爾如果做某些改進(jìn)，會(huì)有助于AMD等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手改善一些地位?！敝袊?guó)工程院院士、中國(guó)科學(xué)院計(jì)算機(jī)研究所倪光南(倪光南博客,倪光南新聞,倪光南說吧)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，歐盟對(duì)英特爾的處罰不會(huì)對(duì)它產(chǎn)生多大的影響，正如歐盟對(duì)微軟的處罰也沒有對(duì)微軟產(chǎn)生大影響一樣。
“歐盟的一紙裁決不會(huì)改變我們?nèi)魏蔚氖袌?chǎng)策略，尤其還是一個(gè)我們不服的判決?！睆堚[指出，在歐盟的裁決中有一點(diǎn)是因?yàn)橛⑻貭柦oOEM廠商返點(diǎn)折扣，而這一點(diǎn)在全球的任一市場(chǎng)，給廠商返利折扣的做法是行業(yè)慣例，英特爾不可能改變這一做法。“我們和OEM廠商的合作一直都很好，并且在微處理器行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，廠商的議價(jià)能力都非常強(qiáng)，我們不可能說控制我們的OEM廠商不去與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作?！?/P>
“摩爾定律就像是一個(gè)緊箍咒，一直推動(dòng)著我們的創(chuàng)新和進(jìn)步，所以你也能看到，微處理器行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)如此激烈，發(fā)展也是最快的?！睆堚[表示，英特爾會(huì)一如既往地對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行投資、創(chuàng)新和其他一些投入，不會(huì)受到此次事件影響。
小資料
10.6億歐元罰款是怎么計(jì)算出來的
根據(jù)歐盟法規(guī)，歐盟委員會(huì)有權(quán)對(duì)某一公司處以相當(dāng)于其每年全球銷售收入10%的罰款。英特爾2008年全球銷售收入為376億美元，因此它最多可以被罰款近40億美元。歐盟對(duì)英特爾的罰款也將被納入到歐盟的年度預(yù)算中。
歐盟競(jìng)爭(zhēng)總司是一個(gè)什么機(jī)構(gòu)
歐盟競(jìng)爭(zhēng)總司掌管反壟斷、企業(yè)兼并、政府補(bǔ)貼等事務(wù)，一旦發(fā)現(xiàn)被認(rèn)為證據(jù)確鑿的“違規(guī)”企業(yè)，便可開出天價(jià)罰單。競(jìng)爭(zhēng)總司曾對(duì)41家企業(yè)開出罰單，總金額高達(dá)18.46億歐元。除了英特爾、微軟，還曾對(duì)可口可樂、蘋果、谷歌等巨頭展開過調(diào)查。
歐盟“反壟斷大棒” 下一個(gè)揮向誰
先是微軟公司，現(xiàn)在又是英特爾公司，罰金數(shù)額也從8.99億歐元上升到10.6億歐元，歐盟的下一個(gè)目標(biāo)將會(huì)是誰呢？
谷歌：已經(jīng)被列入歐盟黑名單
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圖注：歐盟搜索引擎市場(chǎng)份額
在搜索領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域占有絕對(duì)統(tǒng)治地位的谷歌是被業(yè)內(nèi)說的最多的一家公司。來自comScore的一份數(shù)據(jù)表明，截止到2008年3月，谷歌在歐洲的搜索引擎市場(chǎng)占有率已經(jīng)達(dá)到了79%，幾乎是一個(gè)壟斷者的角色。不僅如此，在搜索廣告部分，Efficient Frontier去年底公布的調(diào)查報(bào)道顯示，2008年第三季度，谷歌在歐洲的搜索廣告開支份額超過85%。
最要命的是，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手微軟也在希望將谷歌拉下水。
近期歐盟最新的對(duì)微軟在操作系統(tǒng)中非法捆綁IE瀏覽器的反壟斷指控中，微軟有一項(xiàng)辯護(hù)理由指向了谷歌。微軟認(rèn)為，若對(duì)窗口操作系統(tǒng)制定規(guī)范，將有利谷歌擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)搜索的市場(chǎng)占有率。并且微軟還宣稱，IE在歐洲的市場(chǎng)占有率過去幾年由85%滑落至55%，但這一數(shù)字遭到了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反駁。
谷歌當(dāng)然極力想避開這淌混水，只發(fā)表簡(jiǎn)短聲明說：“我們相信更多競(jìng)爭(zhēng)代表更多創(chuàng)新，這對(duì)消費(fèi)者有利?！辈⑶?，谷歌還發(fā)起了一系列的公關(guān)政策，積極的和外界溝通他們?cè)陂_源方面做出的努力。
實(shí)際上，谷歌和歐盟并不是頭一回打交道。2007年4月谷歌宣布要收購網(wǎng)絡(luò)廣告公司DoubleClick時(shí)，二者就已經(jīng)“交過手”。盡管在2007年底，美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)就已經(jīng)批準(zhǔn)了這樁交易，但是微軟等網(wǎng)絡(luò)廣告公司一直反對(duì)谷歌的收購，認(rèn)為這一交易將導(dǎo)致谷歌在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)形成壟斷，而歐盟委員會(huì)就是谷歌收購DoubleClick交易的最后一道坎。后來經(jīng)過調(diào)查，歐盟在2008年3月批準(zhǔn)了這一交易。
究竟谷歌是否會(huì)再次納入歐盟的“法眼”，還得等到六月份歐盟對(duì)微軟的批復(fù)出來以后才知道。
蘋果：iTunes可能重蹈IE覆轍
相比之下，蘋果要幸運(yùn)得多。不過，蘋果也時(shí)常在歐盟的調(diào)查名單上露臉。
2006年6月，挪威、丹麥和瑞典三國(guó)就要求蘋果解除iTunes數(shù)字音樂商店服務(wù)的限制，以便讓iTunes音樂曲目能夠在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的播放器上運(yùn)行。后來經(jīng)過調(diào)查，決定放棄相關(guān)的反壟斷調(diào)查。
今年2月份，歐盟委員會(huì)又一次宣布放棄對(duì)蘋果公司iTunes網(wǎng)上音樂銷售業(yè)務(wù)展開的反壟斷調(diào)查，當(dāng)然，這與蘋果做出的讓步有很大關(guān)系。蘋果在當(dāng)時(shí)宣布，將在未來六個(gè)月里，讓所有歐盟成員國(guó)的消費(fèi)者從iTunes網(wǎng)上音樂商店下載音樂產(chǎn)品時(shí)都可以享受大致相同的價(jià)格，尤其是降低對(duì)英國(guó)偏高的定價(jià)。2008年4月，歐盟委員會(huì)在接到英國(guó)消費(fèi)者保護(hù)組織投訴后，對(duì)蘋果公司iTunes網(wǎng)上音樂銷售業(yè)務(wù)展開反壟斷調(diào)查。
樹大招風(fēng)。在接下來的日子里，蘋果是否還能一如既往的幸運(yùn)，誰也不知道。
思科：連續(xù)并購惹來麻煩
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作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)設(shè)備制造商，思科被指在網(wǎng)絡(luò)維護(hù)服務(wù)領(lǐng)域通過連續(xù)收購打壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，目前也在接受歐盟反壟斷機(jī)構(gòu)的質(zhì)詢。
思科一家公司在歐洲路由器以及交換機(jī)市場(chǎng)上占有的份額幾乎超過了60%，而這兩種產(chǎn)品對(duì)于數(shù)字網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)具有舉足輕重的意義。思科業(yè)務(wù)開發(fā)副總裁納德·霍普爾（Ned Hooper）表示，該公司未來一年內(nèi)將加快并購速度。思科CEO約翰·錢伯斯也認(rèn)為，金融危機(jī)正是收購的好時(shí)機(jī)，計(jì)劃利用公司的295億美元現(xiàn)金儲(chǔ)備收購其他公司。最近，思科以價(jià)值5.9億美元的股票收購了Flip攝像機(jī)制造商Pure數(shù)字科技公司。
據(jù)歐洲媒體透露，歐盟已經(jīng)在考慮將思科納入反壟斷調(diào)查范圍，尤其是最近思科對(duì)中小網(wǎng)絡(luò)設(shè)備公司的連續(xù)并購，引起了歐盟反壟斷部門的高度關(guān)注。
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