蘋果公司靈魂人物喬布斯:美國CEO的神秘主義
喬布斯用一個人的節(jié)奏挑動著所有人的神經(jīng)，由于他對蘋果不可替代的作用，他的每次離開和回歸都會引起人們的關(guān)注和爭論。
喬布斯又回歸了，但是人們對他和蘋果未來命運的疑問并沒有消除。
7月15日，美國酷玩樂隊一名巡演管理人員透露，喬布斯當(dāng)晚參加了酷玩樂隊在舊金山舉辦的音樂會。
這位蘋果的精神領(lǐng)袖式的人物，在病假半年之后第一次在公共場合露面。54歲的喬布斯一個人到后臺找朋友閑聊，看上去輕松而且健康。
過去兩周里，蘋果CEO喬布斯成了媒體競相追逐的焦點，不過原因不是新設(shè)計理念，也不是新開發(fā)的產(chǎn)品，而是他在4月份完成的肝臟移植手術(shù)。
自從2004年喬布斯被檢查出患有胰腺癌以來，由于他和蘋果公司的遮掩，外界只能根據(jù)喬布斯的行蹤來判斷他的病情發(fā)展。
根據(jù)Bloomberg的最新消息，美國證監(jiān)會將繼續(xù)對蘋果公司展開調(diào)查，因為美國證監(jiān)會認(rèn)為蘋果公司董事會有隱瞞喬布斯病情誤導(dǎo)投資者的嫌疑。
這件事有那么重要嗎？
時間回到2009年初。1月5日，喬布斯在給蘋果內(nèi)部員工的信件表示身體有一些小問題，但是并無大礙。但是這個看似不起眼的小毛病卻在9天之后迅速演變成嚴(yán)重復(fù)雜的情況。
1月14日，喬布斯給內(nèi)部員工的第二封信件中表示，由于健康變得嚴(yán)重復(fù)雜需要離開蘋果6個月進(jìn)行醫(yī)療。此后，蘋果公司一直拒絕公布喬布斯的詳細(xì)病情，而喬布斯本人也對此噤若寒蟬。1月16日，在媒體就病情致電喬布斯時，他說：你們別煩我了。這件事有那么重要嗎？
喬布斯顯然低估了自己的影響力。蘋果公司股價開始持續(xù)下跌，并在隨后的1月20日跌至歷史低位，直至78.20美元每股。與此同時，金融機(jī)構(gòu)如高盛、摩根斯坦利以及法國東方匯理銀行也紛紛降低對蘋果的收益預(yù)期評級。
6月20日，《華爾街日報》文章透露，喬布斯在4月份接受了肝臟移植手術(shù)，并計劃重新回到工作崗位上。23日，位于該州孟菲斯的衛(wèi)理公會大學(xué)醫(yī)院發(fā)表聲明證實了這一消息。
但是蘋果公司發(fā)言人史蒂夫道林沒有對喬布斯的手術(shù)做任何評價，也沒有就投資者要求蘋果公司提供喬布斯更多健康信息作出表態(tài)。這也使得人們對喬布斯將會離開蘋果的疑問越發(fā)加深，種種關(guān)于蘋果未來的擔(dān)憂和猜測也不斷出現(xiàn)。
奧本海默投資銀行分析師耶爾瑞內(nèi)爾在給客戶的投資報告中表示，繼續(xù)將蘋果作為為客戶長期投資對象具有較高風(fēng)險。
就連股神巴菲特也加入到譴責(zé)者的行列。
如果是我患上重病，或是面對動手術(shù)等性質(zhì)重大的事情，我覺得該做的事情是告知伯克希爾哈撒韋的股東以及美國民眾，因為我是為他們而工作。一些人可能認(rèn)為，我對伯克希爾哈撒韋來說比較重要；而毫無疑問，喬布斯對蘋果來說十分重要。因此，喬布斯也好，我自己也好，是否面臨重大的外科手術(shù)，都是非常重要的事實。巴菲特在接受美國CNBC電視臺采訪說。
重要的事實是美國法律里面的特別措辭。根據(jù)美國政府規(guī)定，上市公司需及時披露 重要的事實。
美國聯(lián)邦法院前檢察官和美國證監(jiān)會執(zhí)行律師彼得海寧告訴《中國新聞周刊》，美國證監(jiān)會調(diào)查的目的不是讓蘋果公司公布喬布斯的醫(yī)療記錄，而是要查明蘋果公司是否由于投資者希望喬布斯繼續(xù)擔(dān)任蘋果CEO而人為改變他的健康信息。
如果喬布斯在給員工的第一封郵件之前就已經(jīng)知道第二封郵件中所說的"嚴(yán)重復(fù)雜"的診斷結(jié)果，那么就可以證明喬布斯涉嫌欺騙行為。而如果蘋果公司董事會確實了解病情的嚴(yán)重性卻沒有向投資者說明，就可表明蘋果公司的確有誤導(dǎo)投資者的嫌疑。彼得海寧分析說。
但是因為調(diào)查涉及到CEO私人權(quán)利的保護(hù)，美國證監(jiān)會的取證將有很大困難。此外，蘋果公司在過去6個月運行穩(wěn)定，投資者沒有出現(xiàn)較大的損失，這也使得證監(jiān)會的調(diào)查缺少一定的推動力。
從目前看，調(diào)查行動只是起到了參與監(jiān)督的作用。彼得海寧說。
蘋果的靈魂
博客記者馬丁布萊恩特在評論中寫道，喬布斯和蘋果是分不開的，他已經(jīng)成了蘋果的另一張臉。在以往的歷史中，蘋果的新產(chǎn)品亮相，幾乎都是伴著喬布斯的講解出現(xiàn)的。
但是馬丁布萊恩特并沒有看到喬布斯對于蘋果的真正意義，那就是靈魂的作用。一方面喬布斯塑造了蘋果特有的氣質(zhì)，使它成為了經(jīng)典。另一方面，蘋果也曾因喬布斯生死起伏。
創(chuàng)建蘋果公司之后，喬布斯幾乎任何事情都要親自過問。他嚴(yán)格的管理風(fēng)格和難以預(yù)測的本性已經(jīng)成為IT市場的傳奇。
1985年是喬布斯無法忘懷的一年，也是蘋果歷史上最為暗淡的一年。這一年喬布斯因蘋果的成功獲得了美國總統(tǒng)的嘉獎，同時他也因與蘋果CEO約翰斯卡利的紛爭而退出了自己經(jīng)營多年的舞臺。
失去喬布斯的蘋果陷入了長期的困惑，策略上的失誤以及技術(shù)上的缺陷開始顯露。蘋果與微軟的合作使得WindowsVista很快成為蘋果MacOS強(qiáng)有力的競爭者，而與摩托羅拉合作則由于技術(shù)上的不成熟而將蘋果帶入了一個慘淡經(jīng)營的歲月。
受此影響，蘋果的CEO幾度換位，董事會也動蕩不定。在1997年蒙受硅谷歷史上最大的季度虧損之后，蘋果也瀕臨死亡的邊緣。
但是幸運的是，喬布斯回歸了。在進(jìn)行了一系列大刀闊斧的改革之后，蘋果也開始顯現(xiàn)新的生機(jī)。2001年10月，當(dāng)喬布斯帶著他的iPOd展現(xiàn)在世人面前的時候，人們第一反應(yīng)就是蘋果又活了。
作為一種獨立于Mac和Windows的全新平臺，iPOd音樂播放器的成功推出給蘋果帶來新的發(fā)展方向。而100多萬臺的銷量、30%的市場份額足以讓任何人相信喬布斯的領(lǐng)袖作用。
對于iPod的成功，微軟前總裁比爾蓋茨在2005年5月接受路透社采訪時曾嫉妒地說，和當(dāng)時很盛行的Macintosh和圖形用戶界面一樣，iPod的成功不會持續(xù)很長時間。但是事實并非如蓋茨所預(yù)料的那樣，iPod的神話今天還在延續(xù)著。
從早期的Mac、NeXT、Powerbook、Nano，到iPod，iTunes，再到新版的Macmini以及iPhone，人們看到新的技術(shù)、新的設(shè)計元素在一代又一代的產(chǎn)品中不斷出現(xiàn)，蘋果的品質(zhì)也隨之不斷提升,蘋果也開始從簡單的品牌逐漸演變成了一種美和價值的象征。
喬布斯造就了蘋果，沒有喬布斯的技術(shù)創(chuàng)新和完美主義追求，蘋果很難取得今天的成就。資深I(lǐng)T專家王猛表示。
神秘的CEO
過去的爭論在讓人們看到喬布斯巨大影響力的同時，也讓人們看到了喬布斯身后美國CEO神秘主義的陰影。
作為一名美國證監(jiān)會的執(zhí)行律師，彼得海寧認(rèn)為，由于CEO的特殊性質(zhì)，他們在公開場合的任何行動都有可能會對公司產(chǎn)生一定影響，不透明也逐漸成為了CEO行事的一種常態(tài)。
在美國《公司法》中，CEO的職責(zé)主要是通過公司的內(nèi)部章程加以調(diào)節(jié)，并沒有一個明確的制度和操守規(guī)范。而在公司治理中，與歐洲公司不同，大多數(shù)美國公司也并不存在一個獨立的監(jiān)事會對經(jīng)理層進(jìn)行監(jiān)督，這也使得CEO的神秘主義常常成為管理不善和腐化的源頭。
對于喬布斯健康狀況的保密，在一定程度上可以為蘋果公司降低風(fēng)險。彼得海寧說。
但是事實表明，CEO的神秘主義通常會帶來適得其反的效果。自2008年10月以來，喬布斯一直沒有在公共場合出現(xiàn)，對于人們的猜測和疑問也沒有做出澄清，這也使得蘋果公司未來的命運成為投資者過度關(guān)注的問題，影響到了投資者的投資選擇。
CEO的非公開行為可能會對維護(hù)公司的利益產(chǎn)生作用，但是這也是對投資者權(quán)益的剝奪，其中也會隱藏著諸多腐敗因素。上海外國語大學(xué)海外利益研究中心主任汪永對《中國新聞周刊》說。
2001年前后美國CEO的辭退狂潮至今還讓人記憶猶新。由于管理上的原因，從2000年8月到2001年2月期間，每天平均有4位CEO下臺。而美國安然公司的倒臺，世界電訊公司的金融詐騙案也為人們敲響警鐘，CEO的神秘主義有著諸多的危險。當(dāng)前，美國證監(jiān)會對蘋果董事會的調(diào)查也表明了這種擔(dān)憂。
6月底，蘋果公司對外界宣布，喬布斯已經(jīng)回到蘋果總部上班，但是社會反映卻冷淡得讓喬布斯尷尬?；蛟S因為他離開得太久，蘋果公司已進(jìn)入后喬布斯時代。
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