微軟中國借Windows 7發(fā)布加速反盜版進程
在盜版網(wǎng)站“番茄花園”創(chuàng)始人剛剛獲刑之后，8月27日，微軟又宣布在兩個月后即將上市的新版操作系統(tǒng)Windows 7中將加裝反盜版功能，那些堅持使用盜版的消費者將被“反復(fù)“提醒”，直到屏幕背景變成黑色。除非他們盡快安裝并激活正版軟件。
隨著新版操作系統(tǒng)Windows 7正式發(fā)布的臨近，微軟似乎不打算再對司空見慣的盜版現(xiàn)象睜一只眼閉一只眼了。但這些看似“得罪”消費者的行動，恰恰表明了軟件巨人對中國市場的決心和耐心。
盜版的“潛力”
這項Windows 7反盜版技術(shù)被稱為“激活機制”。
據(jù)微軟(中國)有限公司消費與在線市場部總經(jīng)理韋青介紹，在安裝Windows 7一個月內(nèi)，如果是盜版軟件，則前三天系統(tǒng)沒有提醒，在第4—26天，每天一次，提醒用戶電腦面臨著安全風險。第27—29天，每4小時提醒一次，第30天，每小時提醒一次，之后每次開機就會彈出“出用戶教育界面”，運行一段時間后，提示如果無法獲取可選更新，彈出激活窗口兩分鐘以后，桌面背景會變成黑色。
一個不愿透露姓名的中關(guān)村賣場商戶告訴記者，“Windows 7的測試版盜版相對而言容易一些，但是Windows 7正式發(fā)布版要盜版起來就不是那么容易了?；蛟S微軟希望從Windows 7開始，讓大家開始為一款正版的操作系統(tǒng)掏錢。”
雖然小販們?nèi)栽诜e極尋找突破方式，但在在微軟看來，中關(guān)村電腦市場上的盜版熱情，恰恰證明了中國市場的無限可能性。
從去年11月開始，負責微軟全球Windows 平臺策略的企業(yè)副總裁麥克。奈許（Mike Nash）每個季度到中國兩次。他并不是第一位主動請戰(zhàn)中國的微軟高層，但卻是最熱衷于從中關(guān)村這個盜版發(fā)源地尋找“動力”的微軟官員。
雖然他很容易地就從中關(guān)村“找到”了Windows 7的盜版光盤，但在麥克看來，“Windows 7的發(fā)布也是Windows 正版業(yè)務(wù)在中國重要的轉(zhuǎn)折點?！迸c其擔心盜版帶來的損害，不如抓住未來的機會，讓更多的中國企業(yè)和個人用戶為他們的PC裝上Windows 7操作系統(tǒng)。
來自易觀的一份報告顯示，20.1% 的盜版用戶誤以為他們買電腦時預(yù)裝的是正版軟件。這說明，微軟在中國有很多潛在用戶，雖然他們并不使用正版。
“在中國，從盜版轉(zhuǎn)為正版銷售存在著巨大的潛力?！丙溈苏f， 未來的幾年內(nèi)，中國將成為全球最大的電腦市場，而抓住這個機會的前提正是推動中國用戶對Windows 正版產(chǎn)品的接受。
寄望中國
與當時引起過很多爭議的XP和Vista的“黑屏”體驗（事實上，只有盜版的用戶才會收到系統(tǒng)提示。）一樣并不強制用戶接受，在啟動進入桌面后仍可以點右鍵改回原來的桌面，計算機工作也不受影響。但Windows 7的激活機制是內(nèi)置的，在使用正版的那一刻，安全技術(shù)就已經(jīng)存在了。
雖然一直不動聲色，但微軟在中國的正版戰(zhàn)略從來沒有停止過。從與中國PC市場上的龍頭企業(yè)聯(lián)想、惠普等開展深度合作，保證正版率預(yù)裝率；到2006年VISTA在中國市場賣全球最低價，再到采取法律手段使番茄花園被最終取締。微軟乎已經(jīng)學會如何在中國市場表達自己的愿望。
在過去近一年的時間里，微軟中國消費與在線市場部總經(jīng)理韋青和他的同事大部分的時間都在與中國的OEM廠商和合作伙伴一起工作，確保Windows 7這個以兼容性見長的新版操作系統(tǒng)更廣泛地被接受?！斑@么大的一個電腦市場和IT市場，對微軟的重要性是不言而喻的?！表f青說。
與此同時，無論對于整個業(yè)界還是對于微軟，新版操作系統(tǒng)的發(fā)布都可能在個人電腦和服務(wù)器的全球需求日益下滑的時候帶來一次轉(zhuǎn)機。
IDC報告顯示，從2009年10月發(fā)布到2010年末，微軟從Windows 7中每收入一美元，微軟之外的產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)將獲得18.52美元的收入。而在中國，這個收入高達27.54元。中國電腦市場的增長，仍以它應(yīng)有的速度持續(xù)下去。
在此之前，據(jù)研究機構(gòu)iSuppli預(yù)計,全球個人電腦(PC)在2009年出貨量將減少4%，從2008年的2.992億臺降至2.873億臺。由于PC銷量下滑，微軟第四財政季度業(yè)績下降17%。其中核心的Windows PC部門的收入銳減29%，至31.1億美元。
7月下旬微軟已為OEM廠家提供了預(yù)備版，美國時間10月22號，中國時間10月23號將正式發(fā)布正式版的Windows 7。
要體驗Windows 7帶來的市場前景，沒有哪個地方比中國更合適了。延續(xù)VISTA時期的低價策略，微軟宣布，Windows 7上市之后，在中國，該操作系統(tǒng)的家庭普通版售價399元，高級版699元。比VISTA的降價幅度大20%，是目前為止的全球最低價格，只相當于租用殺毒軟件三年的費用。
或許對于微軟而言，低價的“損失”比起中國用戶的欣賞來說并不重要，微軟最終要獲得的也并不只是正版軟件的銷量，而是整個中國市場的信心。中國的電腦用戶、上網(wǎng)用戶和網(wǎng)民保有量都居全球首位，只有站在這里，才是站在世界的中央。
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