美國(guó)賓州大學(xué)及柏克萊大學(xué)共同調(diào)查美國(guó)人對(duì)行為瞄準(zhǔn)(behavioral targeting)廣告的看法，顯示有66%的美國(guó)人不想要在網(wǎng)絡(luò)上被追蹤，以及進(jìn)一步所提供的目標(biāo)式廣告。

行為瞄準(zhǔn)包含兩個(gè)階段，先追蹤使用者的行為，再依此提供目標(biāo)式廣告。過(guò)去營(yíng)銷(xiāo)人員一直宣稱行為瞄準(zhǔn)能夠提供使用者想要的廣告及內(nèi)容，而調(diào)查結(jié)果卻相反。

該調(diào)查顯示了美國(guó)人擁護(hù)自己的隱私權(quán)，即使是18～24歲的年輕受訪者，都有55%拒絕目標(biāo)式廣告;就算營(yíng)銷(xiāo)人員在追蹤他們的行為后，根據(jù)使用者喜好提供的是新聞或折扣，而非廣告，也有5成以上的使用者拒絕;有69%認(rèn)為法令應(yīng)該讓使用者有權(quán)了解網(wǎng)站對(duì)他們所知道的一切。

該報(bào)告指出，此一調(diào)查代表著，假使美國(guó)人現(xiàn)在可以投票表決行為瞄準(zhǔn)，一定不會(huì)通過(guò);此外，雖然美國(guó)人不想要被追蹤，但并不代表他們拒絕客制化的廣告、折扣或新聞。反之，證據(jù)顯示人們想要控制他們所能接收的內(nèi)容，美國(guó)人擔(dān)心的是網(wǎng)站采用他們不了解或不喜歡的方式使用個(gè)人數(shù)據(jù)。

該報(bào)告并建議，如果營(yíng)銷(xiāo)人員想繼續(xù)使用各種行為瞄準(zhǔn)的形式與美國(guó)人互動(dòng)，那么必須與立法者合作，公開(kāi)相關(guān)程序，讓使用者能夠知道數(shù)據(jù)被搜集及使用的方式，而且可以掌控自己的數(shù)據(jù)。

現(xiàn)階段不論是Google、Yahoo及微軟都會(huì)追蹤使用者的行為并提供目標(biāo)式廣告，過(guò)去曾有不少隱私團(tuán)體抗議行為瞄準(zhǔn)廣告，例如九大隱私權(quán)團(tuán)體曾要求美國(guó)聯(lián)邦交易委員會(huì)考慮采用反追蹤名單以保護(hù)使用者的網(wǎng)絡(luò)隱私，而美國(guó)商務(wù)委員會(huì)也在今年召開(kāi)公聽(tīng)會(huì)以決定是否要針對(duì)目標(biāo)式廣告立法以保護(hù)使用者隱私，其中，微軟及Google皆贊成立法打造統(tǒng)一的隱私權(quán)架構(gòu)。