百度的框會(huì)否成為流量黑洞
去年百度“框計(jì)算”發(fā)布，我曾寫過(guò)一篇《框不住的未來(lái)》，發(fā)表了一些簡(jiǎn)單的看法。不過(guò)，框計(jì)算一年來(lái)沒(méi)有太多實(shí)際的進(jìn)展，直到現(xiàn)在。你搜索“豆瓣電臺(tái)”，現(xiàn)在可以直接在搜索結(jié)果頁(yè)面收聽音樂(lè)；搜索“植物大戰(zhàn)僵尸”，也可以直接在結(jié)果頁(yè)面玩游戲；未來(lái)，還會(huì)更多。
簡(jiǎn)單說(shuō)，通過(guò)與特定網(wǎng)站和開發(fā)者的合作，百度搜索不僅僅可以讀取規(guī)定的XML格式的數(shù)據(jù)，而且可以將產(chǎn)品和服務(wù)，封裝成一個(gè)應(yīng)用，直接在百度搜索結(jié)果頁(yè)面運(yùn)行。這樣，百度搜索開放平臺(tái)就不僅是一個(gè)數(shù)據(jù)匯集和流量分發(fā)的平臺(tái)，未來(lái)很有可能成為一個(gè)面向最終用戶的***應(yīng)用平臺(tái)。
前幾天跟百度***產(chǎn)品設(shè)計(jì)師孫云豐有過(guò)一次直接溝通，對(duì)于百度應(yīng)用開放平臺(tái)將怎樣改變產(chǎn)業(yè)生態(tài)，我表達(dá)了我的擔(dān)憂。
1. 搜索與互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。十多年來(lái)，搜索引擎幾乎沒(méi)有發(fā)生什么大的形態(tài)變化，即使是Google的整合搜索，也只是將圖片、視頻、新聞、實(shí)時(shí)內(nèi)容、博客、論壇、地圖等搜索結(jié)果，整合到Web搜索中，其最終效果，仍然是將用戶導(dǎo)向目標(biāo)網(wǎng)站，畢竟，搜索只是互聯(lián)網(wǎng)眾多應(yīng)用形態(tài)中的一種，框不能取代其他。
而且由于百度框計(jì)算太新，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)的影響太大，我們無(wú)法提前知道將來(lái)會(huì)發(fā)生什么。在涉及生態(tài)環(huán)境的問(wèn)題上，先破壞后治理，基本上是一條不歸路。
2. 流量黑洞。隨著可以在百度搜索結(jié)果頁(yè)面運(yùn)行的應(yīng)用越來(lái)越多，百度是否會(huì)成為一個(gè)只進(jìn)不出的流量黑洞？用戶不再需要通過(guò)百度訪問(wèn)目標(biāo)網(wǎng)站，一旦越來(lái)越多的用戶形成這樣的習(xí)慣，百度將成為一個(gè)流量終結(jié)者。我同意搜索引擎需要與時(shí)俱進(jìn)，需要不斷進(jìn)化，但對(duì)搜索引擎的流量分發(fā)功能的巨大改變，是否會(huì)造成不可逆轉(zhuǎn)的生態(tài)災(zāi)難，我有疑慮。
3. 馬太效應(yīng)。由于百度的應(yīng)用審核機(jī)制和用戶需求匹配機(jī)制，以及獨(dú)特而醒目的應(yīng)用呈現(xiàn)方式，被百度認(rèn)可的應(yīng)用，將獲得更高的用戶使用率，有可能導(dǎo)致嚴(yán)重的兩極分化。比方說(shuō)，用戶搜索佳能數(shù)碼相機(jī)，百度以***的位置和***的呈現(xiàn)方式，給出京東商城的報(bào)價(jià)和購(gòu)買鏈接，對(duì)其他電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，就近乎屏蔽。
在極端情況下，任何一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，只有一兩家網(wǎng)站能從百度受益，其他的幾乎難有出頭之日。程苓峰所擔(dān)心的，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)一個(gè)“百度系”，是很有可能的。
4. 技術(shù)歧視。有能力按百度要求開發(fā)應(yīng)用的網(wǎng)站，相比那些沒(méi)有能力的網(wǎng)站，就更“權(quán)威”嗎？
孫云豐說(shuō)，應(yīng)用開放平臺(tái)最初的，也是惟一的出發(fā)點(diǎn)，是用戶體驗(yàn)。用戶搜索“QQ下載”，大量的假Q(mào)Q真木馬，搜索“海爾售后”，大量的假售后真騙子，搜索“開心網(wǎng)”，大量的假開心真山寨，都是對(duì)用戶極大的傷害。
與其跟惡意SEO長(zhǎng)期玩貓捉老鼠的游戲，不如改變規(guī)則，突出權(quán)威結(jié)果。這想法沒(méi)問(wèn)題，但“權(quán)威”則問(wèn)題很大。我不知道，一個(gè)淘寶賣數(shù)碼相機(jī)的小店，是否就一定不如京東商城權(quán)威。
孫云豐還認(rèn)為，一些互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式，需要根據(jù)用戶需求來(lái)調(diào)整。比如網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)《斗破蒼穹》，每天可以得到***別的搜索量，其中九成以上的用戶只是搜索免費(fèi)內(nèi)容，他們不會(huì)選擇付費(fèi)閱讀。這時(shí)候《斗破蒼穹》的廣告價(jià)值，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)收費(fèi)價(jià)值。問(wèn)題是，具有廣告價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，只占極小的比例，為少數(shù)熱門產(chǎn)品，改變成型的商業(yè)模式，可能性有多大，對(duì)盛大文學(xué)們來(lái)說(shuō)，是個(gè)很大的問(wèn)題。
孫云豐說(shuō)，百度應(yīng)用開放平臺(tái)，對(duì)開發(fā)者是完全免費(fèi)的，跟百度的廣告系統(tǒng)無(wú)關(guān)，但在結(jié)果排序上，廣告的優(yōu)先級(jí)要高于應(yīng)用。不過(guò)，由于我上面提到的馬太效應(yīng)，未來(lái)對(duì)應(yīng)用的爭(zhēng)奪將越來(lái)越激烈，對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō)，這是個(gè)生死問(wèn)題。這些競(jìng)爭(zhēng)性應(yīng)用怎樣審核，怎樣匹配，怎樣排序，也必定會(huì)受到越來(lái)越多的質(zhì)疑。
【編輯推薦】
