隨著前不久Google宣布禁止Facebook導入其Gmail數(shù)據(jù)后，近日有報道稱Facebook可能會在美國舊金山舉行的Web 2.0大會上發(fā)布自己的電子郵件服務。這無疑是Facebook和Google之間競爭的升級。對于Facebook發(fā)布自己的郵件服務，業(yè)內褒貶不一。但筆者認為，單純孤立地以Facebook發(fā)布電子郵件服務來衡量其與Google間的競爭并不全面，實際上通過Facebook近期，尤其是用戶規(guī)模達到5億之后的諸多舉措，其深度整合的戰(zhàn)略才可能是未來Google要面對的真正的麻煩。

既然Facebook發(fā)布了自己的郵件服務，那筆者就先簡單談下自己的看法。首先從Facebook目前擁有的5億的用戶基數(shù)看，按照Facebook對外宣稱其中一半的用戶每天都會登陸Facebook，如果這每天登陸Facebook的用戶能有一半采用Facebook推出的郵件服務的話，那數(shù)量就會達到1.25億，即使按照最保守的1/10的Facebook用戶采用電子郵件服務的話，也應該在1250萬，而據(jù)調研公司Compete最新調查報告顯示，今年9月，Gmail在美國的獨立訪問者數(shù)量為2510萬，市場份額為15%。而雅虎郵件獨立訪問者數(shù)量高達7280萬，市場份額為44%。Hotmail獨立訪問者數(shù)量為4850萬，市場份額為30%。雖然Facebook推出的郵件服務在短期內依照最保守的估計可能只是Google郵件服務Gmail的一半，即便如此，對于Google的沖擊也是存在的，只是沖擊的程度不同而已。

由于考量的因素和市場發(fā)展的不確定性，很難將Facebook發(fā)布自有的郵件服務對Google的沖擊量化，這也是筆者認為，就事論事意義不大的原因。但有一點是肯定的，F(xiàn)acebook發(fā)布自有郵件服務，至少在告訴Google，憑借著Facebook已有的平臺和強大的用戶基數(shù)，Google之前推出的所有基于互聯(lián)網的服務，F(xiàn)acebook都可以做到，更關鍵的是，每個服務中的用戶價值對于廣告客戶來講都要大于Google，或者說廣告更有針對性。這才是Google應該感到恐懼的。

反過來看Google，雖然此前也期望通過自己的具有社交元素的互聯(lián)網服務，例如Wave、Buzz等，但對于Facebook的沖擊相當有限，甚至有的推出不久后就被迫關閉。這就涉及到到Facebook與Google間業(yè)務滲透與反滲透之爭。從給與對方打擊的效率看，Google顯然不如Facebook。簡單地說就是，F(xiàn)acebook可以做得到的，Google做不到或做不好，而Google做得到的，F(xiàn)acebook可以做，而且可能做得更好。

除了在產品層面的深度整合外，F(xiàn)acebook最近與微軟的戰(zhàn)略合作，也在向外界證明其與合作伙伴的深度整合也令Google感到不安。其實近期Facebook與Google劍拔弩張，與這些不無關系?？筛鼞撟孏oogle感到威脅的是，據(jù)稱此次Web 2.0大會，F(xiàn)acebook除了發(fā)布自有的郵件服務外，可能會深度整合微軟的Office到自己的社交網絡中。微軟Office Web Apps包含Web版Word、Excel、PowerPoint和OneNote，如果Facebook深度整合這些產品的話，Google的Apps無疑會受到相當大的打擊。

從上述不難看出，F(xiàn)acebook深度整和的初衷就是逐步將對手的互聯(lián)網應用移植到自己的平臺上，而且每項應用都會具有社交的元素，最終讓自己的用戶規(guī)模不斷膨脹。Facebook CEO扎克博格此前已稱，吸引10億用戶基本已成定局。更重要的是這個平臺對于廣告客戶來講，比Google的平臺更精準和有價值。這也難怪《連線》雜志預計未來的網絡廣告，F(xiàn)acebook將會超越Google。據(jù)調研公司comScore的數(shù)據(jù)顯示，在第三季度，F(xiàn)acebook以2970億的曝光量雄踞美國顯示廣告發(fā)行商之首，占據(jù)顯示廣告市場23.1%的份額。而顯示廣告已經是被業(yè)內（包括Google自己）公認的網絡廣告的下一個增長點。

顯示廣告的領先，證明Facebook的商業(yè)模式正在得到業(yè)內的認可

雖然Facebook尚未IPO，但業(yè)內對其的估值也許能從一個側面證明對于Facebook未來的認可。最新的報道稱，F(xiàn)acebook估值近日達到410億美元，已經超越市值393億美元的eBay，成為美國第三大網絡公司。

最近發(fā)生在Facebook身上的深度整合，包括要推出的電郵服務，其欲將當前互聯(lián)網上主流應用統(tǒng)一到自己平臺上的戰(zhàn)略已經初現(xiàn)端倪，面對此景，Google傳統(tǒng)的互聯(lián)網霸主地位還能走多遠？Google到了應該認真思考的時候了。

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