移動視界在上周舉辦的全球移動通信大會上，GSM協(xié)會（GSMA）與移動分析公司Zokem聯(lián)合發(fā)布了一份智能手機研究報告。讀寫網(wǎng)移動頻道對該研究報告進行了解讀。該報告發(fā)現(xiàn)，移動應(yīng)用程序按月度使用情況統(tǒng)計已經(jīng)超過了移動網(wǎng)頁瀏覽。另外，移動應(yīng)用的使用活躍程度如今已僅次于短信，超越了語言和網(wǎng)頁位居第二名。

Zokem在2011年1月的研究調(diào)查了美國和英國超過2200名智能手機用戶。盡管移動應(yīng)用正在流行開來，但它們還沒有成為智能手機用戶首選的使用類別——短信仍然排在第一位。包括文本、多媒體和即時短信在內(nèi)的短信，每月的使用時間為671分鐘（活躍時間）。

同時，移動應(yīng)用（地圖、游戲、娛樂、效率、社交網(wǎng)絡(luò)等）與短信非常接近，每月使用時間667分鐘，屈居第二位。

語音（531分鐘）和網(wǎng)頁瀏覽（422分鐘）的使用分列第三和第四名。

雖然移動應(yīng)用在使用上總體超越了移動網(wǎng)頁瀏覽，但仍有一些類別重度使用移動網(wǎng)頁瀏覽。新聞、搜索和商務(wù)類別會更多地使用移動網(wǎng)頁瀏覽，這三者在每月移動網(wǎng)頁瀏覽用戶中的使用比例分別為86%、85%和66%，Zokem表示。

相比之下，只有22%的網(wǎng)頁瀏覽用戶中使用基于網(wǎng)頁的郵件，并且只有18%玩手機網(wǎng)頁游戲。相反，76%的智能手機用戶使用本地（native）移動應(yīng)用收發(fā)郵件，45%的用戶玩本地手機游戲。

總之，多媒體和其他娛樂應(yīng)用時本地移動應(yīng)用中最為流行，只有成人娛樂內(nèi)容例外。每月瀏覽移動網(wǎng)頁的用戶中15%會看成人內(nèi)容網(wǎng)站。這個結(jié)果很有可能是因為蘋果的iTunes準備對成人內(nèi)容的限制所致，iTunes規(guī)定不允許存在成人內(nèi)容。

為何移動應(yīng)用會贏？

Zokem的CEO Hannu Verkasalo在GSM協(xié)會移動應(yīng)用簡報網(wǎng)站上分享了一些移動應(yīng)用占主導(dǎo)地位的原因。“根據(jù)Zokem的研究結(jié)果，移動應(yīng)用成功最根本的原因之一是它們可感知的易用性和總體的用戶體驗，”他說。

“隨著最近智能手機開始支持HTML5、Flash以及其他強大的網(wǎng)頁技術(shù)，毋庸置疑，移動網(wǎng)頁瀏覽器正在演化，這是好事。然而，仍有一些因素，如屏幕小、智能手機的表現(xiàn)能力、基于網(wǎng)站的應(yīng)用程序邏輯、脫機使用等——這使得在大部分情況下，制作基于網(wǎng)頁瀏覽器的應(yīng)用程序就不適合，或者對于手機屏幕來說用戶界面不是最優(yōu)的。與網(wǎng)頁應(yīng)用程序相比，從技術(shù)上來說，本地應(yīng)用程序的外觀、工作原理以及向用戶傳遞價值的方式更有保證，”Hannu Verkasalo總結(jié)到。

Verkasalo表示，本地應(yīng)用程序成功超越網(wǎng)頁基的應(yīng)用程序的其他因素還包括應(yīng)用程序商店盈利的便利性以及移動應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)的增長。

術(shù)語解釋：

本地應(yīng)用（Native apps）和網(wǎng)頁應(yīng)用（Web apps）：目前移動應(yīng)用分為兩種類型，即native apps和web apps。native apps是指利用Symbian，iOS或Android等移動平臺提供的API開發(fā)的apps，native就是和硬件平臺相連的。web apps就只是通過瀏覽器存在的apps，例如基于HTML5開發(fā)的apps就是web apps。

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