Facebook進(jìn)軍移動(dòng)設(shè)備 或蠶食移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)
Facebook在移動(dòng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略很明顯，并圍繞移動(dòng)用戶做足了文章。Facebook近日宣布收購(gòu)移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商Snaptu，以此拓展移動(dòng)業(yè)務(wù)。以Facebook為代表的社交網(wǎng)絡(luò)正開(kāi)始進(jìn)軍移動(dòng)設(shè)備，爭(zhēng)食移動(dòng)服務(wù)市場(chǎng)，已被看做是運(yùn)營(yíng)商的最大威脅。
據(jù)媒體報(bào)道，F(xiàn)acebook正日益重視其手機(jī)移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。近日，Facebook宣布收購(gòu)移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商Snaptu，以此拓展移動(dòng)業(yè)務(wù)。有消息稱，除收購(gòu)Snaptu外，其正積極與更多潛在賣家協(xié)商收購(gòu)，以便在移動(dòng)服務(wù)方面加速擴(kuò)張。
目前，F(xiàn)acebook用戶數(shù)量達(dá)到5億，并呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展促使Facebook注重移動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。Ovum公司的首席分析師伊登·佐勒Eden Zoller指出：“Facebook已經(jīng)開(kāi)始直接吞食移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的領(lǐng)地。
Facebook加速拓展移動(dòng)業(yè)務(wù)
2010年Facebook在移動(dòng)市場(chǎng)的戰(zhàn)略就已顯現(xiàn)。2010年Facebook移動(dòng)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略主要分為：所有移動(dòng)設(shè)備都能夠訪問(wèn)Facebook，F(xiàn)acebook平臺(tái)遍及第三方移動(dòng)應(yīng)用，推出新功能如利用手機(jī)獨(dú)特功能推出的位置服務(wù)。
今年初，F(xiàn)acebook表示重點(diǎn)仍是移動(dòng)業(yè)務(wù)。從目前Facebook的收購(gòu)策略也可以看出，2011年，F(xiàn)acebook平臺(tái)戰(zhàn)略更傾向于移動(dòng)設(shè)備，而非網(wǎng)絡(luò)，并希望其平臺(tái)能夠成為所有移動(dòng)應(yīng)用的“社交層”。
近日，F(xiàn)acebook宣布以7000萬(wàn)美元收購(gòu)Snaptu。早前，F(xiàn)acebook還完成了與Skype的語(yǔ)音通信整合交易，并于2010年11月開(kāi)始提供郵件收發(fā)服務(wù)。同時(shí)，還通過(guò)Places平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了位置服務(wù)LBS，并以Facebook Deals的“登記”服務(wù)推動(dòng)移動(dòng)廣告。Facebook的應(yīng)用程序在大部分智能手機(jī)操作系統(tǒng)的應(yīng)用程序商店中都有出售，占有無(wú)限商機(jī)。這些正是Facebook進(jìn)攻移動(dòng)運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)的動(dòng)作。
有媒體曾報(bào)道，猜想2011年Facebook戰(zhàn)略極有可能推出手機(jī)，盡管Facebook堅(jiān)決否認(rèn)開(kāi)發(fā)手機(jī)，但業(yè)界認(rèn)為，這并不排除Facebook與手機(jī)廠商合作，設(shè)計(jì)一款專注于社交的手機(jī)。近日，和記黃埔有限公司旗下的INQ Mobile就發(fā)布了一款面向英國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)，其突出特點(diǎn)是可共享手機(jī)用戶在其Facebook賬戶里的聯(lián)系人、照片和其它數(shù)據(jù)。
2010年11月，F(xiàn)acebook宣布其移動(dòng)用戶總量已經(jīng)達(dá)到2億，移動(dòng)用戶顯然是Facebook下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)；2010年，F(xiàn)acebook首次超過(guò)谷歌成為美國(guó)訪問(wèn)量最多的網(wǎng)站；2010年，F(xiàn)acebook移動(dòng)團(tuán)隊(duì)的作用愈加凸顯，不僅推出了地理位置服務(wù)Places，還先后與數(shù)百家運(yùn)營(yíng)商達(dá)成了合作協(xié)議。
綜觀而言，F(xiàn)acebook無(wú)疑正在通過(guò)各種努力加速拓展移動(dòng)業(yè)務(wù)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)助推社交網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展
隨著智能手機(jī)和平板設(shè)備全球出貨量的不斷增長(zhǎng)，通過(guò)移動(dòng)終端設(shè)備訪問(wèn)Facebook服務(wù)的流量正越來(lái)越大。據(jù)Facebook稱，其活躍用戶中，有超過(guò)2億用戶現(xiàn)在是通過(guò)移動(dòng)設(shè)備訪問(wèn)Facebook，這占其全球5億用戶的40％。此外，F(xiàn)acebook的移動(dòng)用戶是其非移動(dòng)用戶積極性的兩倍。ComScore的研究也表明，在今年1月，F(xiàn)acebook的移動(dòng)用戶群比去年同期增加了112％，達(dá)到1180萬(wàn)人。
此次，F(xiàn)acebook收購(gòu)移動(dòng)設(shè)備應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)商Snaptu，更凸顯移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的重要作用。據(jù)悉，Snaptu是一款社會(huì)化應(yīng)用整合手機(jī)軟件，集成了國(guó)外流行的社會(huì)化應(yīng)用功能，如Facebook、Twitter、Flickr、Picasa等。根據(jù)Snaptu的資料顯示，公司今年一月份推出低端Facebook程序，它已經(jīng)可以在全球2500種不同的移動(dòng)設(shè)備上使用，占全部移動(dòng)設(shè)備的80％。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)了社交網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展。同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)也帶動(dòng)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的全面發(fā)展。隨著智能手機(jī)的普及、網(wǎng)絡(luò)帶寬的提高，移動(dòng)互聯(lián)終端以隨時(shí)隨地的便捷優(yōu)勢(shì)使手機(jī)與社交網(wǎng)絡(luò)緊密結(jié)合，大大增加了手機(jī)用戶對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的需求。因此，社交服務(wù)的移動(dòng)化已經(jīng)成為必然趨勢(shì)，不僅更加豐富了用戶體驗(yàn)，還將創(chuàng)造巨大的商業(yè)價(jià)值。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，業(yè)務(wù)應(yīng)用的價(jià)值永遠(yuǎn)排在第一位。使用移動(dòng)社交既方便又即時(shí)，給用戶增添不少的樂(lè)趣和價(jià)值，因此移動(dòng)社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)顯現(xiàn)出巨大的潛力和價(jià)值。
未來(lái)或蠶食移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)
著名電信咨詢公司Ovum在其最新公布的一份報(bào)告中指出，F(xiàn)acebook正逐步成為那些低估其潛在威脅的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商一個(gè)強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
Ovum公司的首席分析師伊登·佐勒Eden Zoller表示，自從Facebook Mobile在2006年問(wèn)世以后，已經(jīng)走過(guò)了五年的時(shí)間。目前，它已經(jīng)成長(zhǎng)為電信行業(yè)的一股生力軍，全球共有2億多手機(jī)用戶使用其服務(wù)進(jìn)行交流。因此說(shuō)，它不只是一種社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，而更應(yīng)該被看作是一個(gè)日漸壯大的通信和內(nèi)容平臺(tái)。
2010年5月，為吸引來(lái)自發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)的用戶，F(xiàn)acebook通過(guò)逾50家運(yùn)營(yíng)商發(fā)布該站點(diǎn)的免費(fèi)低帶寬版本0。運(yùn)營(yíng)商打出免費(fèi)訪問(wèn)Facebook的招牌吸引用戶參與付費(fèi)數(shù)據(jù)計(jì)劃，F(xiàn)acebook則利用與運(yùn)營(yíng)商達(dá)成的交易擴(kuò)張市場(chǎng)。今后，這些使得移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商不得不承受Facebook在移動(dòng)服務(wù)領(lǐng)域內(nèi)所帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
因此，社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)軍移動(dòng)設(shè)備市場(chǎng)被看做是運(yùn)營(yíng)商的最大威脅，利用運(yùn)營(yíng)商的通信網(wǎng)絡(luò)完成即時(shí)溝通，而這樣為運(yùn)營(yíng)商貢獻(xiàn)的流量變得微乎其微。運(yùn)營(yíng)商的定制終端、語(yǔ)音業(yè)務(wù)、短息業(yè)務(wù)必定受到嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
此外，有專家表示，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代內(nèi)容為王，社交網(wǎng)絡(luò)用戶粘性較強(qiáng)。在移動(dòng)應(yīng)用服務(wù)上，社交網(wǎng)絡(luò)擁有眾多優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商管道趨勢(shì)日益增強(qiáng)，其在應(yīng)用開(kāi)發(fā)上明顯落后于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。因此，以Facebook為代表的社交網(wǎng)絡(luò)蠶食移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)并不是危言聳聽(tīng)。
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