IDC：蘋果iPad占83%平板電腦市場(chǎng)份額
IDC研究顯示，2010年媒體平板設(shè)備出貨量近1,800萬臺(tái)，其中蘋果占據(jù)83%的市場(chǎng)份額；電子書出貨量增長(zhǎng)4倍，達(dá)到1,200萬臺(tái)以上。
IDC日前發(fā)布的《全球媒體平板設(shè)備及電子書季度跟蹤報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2010年第四季度，媒體平板設(shè)備的出貨量達(dá)到1,010萬臺(tái)，比第三季度出貨量450萬臺(tái)增長(zhǎng)了一倍還多。蘋果公司的市場(chǎng)份額從第三季度的93%降至第四季度的73%，但仍反映了蘋果強(qiáng)大的市場(chǎng)領(lǐng)先地位。三星公司的Galaxy Tab成為其在感恩節(jié)和圣誕節(jié)期間的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，它擊敗了其他對(duì)手并奪得了超過17%的市場(chǎng)份額，而一些地區(qū)性的廠商也加入了這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。
IDC報(bào)告顯示，電子書市場(chǎng)在第四季度也實(shí)現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。這一市場(chǎng)之所以增長(zhǎng)強(qiáng)勁，首先得益于亞馬遜Kindle的旺銷，該產(chǎn)品8月份進(jìn)行了升級(jí)，并且采取了更為激進(jìn)的價(jià)格策略，而其他競(jìng)爭(zhēng)者，如Pandigital、Barnes & Noble、漢王和索尼也銷量大增，共同推動(dòng)了該市場(chǎng)的增長(zhǎng)。
2010年第四季度，電子書市場(chǎng)銷量比前一季度增長(zhǎng)超過一倍，出貨量超過600萬臺(tái)，將全年出貨總量推高到1,280萬臺(tái)。2009年電子書出貨量約300萬臺(tái)，2010年的出貨量增長(zhǎng)超過325%。強(qiáng)勁的增長(zhǎng)反映出：產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)更趨激烈，消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品的興趣不斷增加，媒體平板出版物對(duì)電子書市場(chǎng)產(chǎn)生推動(dòng)力，更低的定價(jià)促進(jìn)了市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大。
負(fù)責(zé)消費(fèi)電子產(chǎn)品跟蹤報(bào)告的部門副總裁Loren Loverde表示：“媒體平板設(shè)備在感恩節(jié)和圣誕節(jié)旺銷符合IDC的預(yù)估，部分原因在于供應(yīng)商爭(zhēng)相推出產(chǎn)品，與蘋果iPad以及現(xiàn)在的iPad 2競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)這一產(chǎn)品的興趣劇增。2011年，預(yù)計(jì)媒體平板設(shè)備的出貨量會(huì)達(dá)到約5,000萬臺(tái)?！?/p>
據(jù)IDC的定義，媒體平板設(shè)備有著類平板電腦的外形，彩色顯示屏在5英寸到14英寸之間，搭載輕量級(jí)操作系統(tǒng)（如蘋果公司的iOS和谷歌的Android OS），并采用x86或ARM處理器。相比之下，平板電腦運(yùn)行完整的個(gè)人電腦操作系統(tǒng)，采用x86處理器。
媒體平板設(shè)備支持多樣化的連接技術(shù)及多種應(yīng)用程序，這是媒體平板設(shè)備不同于用途單一的設(shè)備（如電子書）的一個(gè)重要區(qū)別。媒體平板設(shè)備的市場(chǎng)演變不僅會(huì)受到來自PC、消費(fèi)電子產(chǎn)品和移動(dòng)電話供應(yīng)商的新產(chǎn)品發(fā)布的驅(qū)動(dòng)，更廣泛的銷售渠道（移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商在其中起到關(guān)鍵作用）和各行業(yè)的商業(yè)運(yùn)用，也會(huì)起到推動(dòng)作用。
IDC研究顯示，美國(guó)、西歐和亞太區(qū)（不含日本）占2010年第四季度媒體平板設(shè)備出貨量的89%。雖然美國(guó)仍是最大的國(guó)家市場(chǎng)，西歐和亞太區(qū)（不含日本）在第四季度的增速幾乎是第三季度的兩倍，同時(shí)西歐國(guó)家第四季度的出貨量增長(zhǎng)情況略占上風(fēng)。
2010年第四季度，零售商是出貨量最大的渠道，緊接著是直銷和電話銷售的渠道。電信運(yùn)營(yíng)商作為媒體平板設(shè)備的銷售新渠道，在2010第四季度的總出貨量中占到近14%，而此前的第三季度，這一數(shù)字僅僅略高于1%。
廠商聚焦：媒體平板設(shè)備
在2010年強(qiáng)勢(shì)推出第一代iPad的基礎(chǔ)上，蘋果公司推出了iPad 2。在大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手推出第一代媒體平板設(shè)備前，iPad2將于本月出貨。雖然今年會(huì)有更多的競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品上市，IDC仍預(yù)計(jì)蘋果將保持70-80%的市場(chǎng)份額。
三星公司的7英寸媒體平板設(shè)備Galaxy Tab于2010年第四季度開始出貨。雖然其渠道鋪貨如火如荼，但定價(jià)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，加之來自蘋果的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)，以至于消費(fèi)需求受到抑制。三星預(yù)計(jì)將于今年下半年接著推出10.1英寸、采用Android 3.0 Honeycomb系統(tǒng)的Galaxy Tab，但是該升級(jí)版要維持市場(chǎng)份額實(shí)屬不易，因?yàn)楦嗟母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手正紛紛進(jìn)軍該市場(chǎng)。
新近推出的摩托羅拉Xoom就功能而言是個(gè)有力的競(jìng)爭(zhēng)者，但其定價(jià)相對(duì)較高，這將阻礙該產(chǎn)品奪取可觀的市場(chǎng)份額。
其他廠商和新設(shè)計(jì)預(yù)計(jì)將于2011年下半年正式進(jìn)入市場(chǎng)。這些產(chǎn)品中，許多都將在功能上更具競(jìng)爭(zhēng)力，比如Xoom，但我們預(yù)計(jì)，只有那些來自大廠商的產(chǎn)品能獲得可觀的市場(chǎng)份額。這些廠商除了擁有數(shù)款技術(shù)和價(jià)格都富有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品外，還擁有強(qiáng)大的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)和渠道結(jié)構(gòu)。
一些供應(yīng)商有可能采取聚焦細(xì)分市場(chǎng)的差異化路徑，比如商用市場(chǎng)。在受益于獨(dú)特的產(chǎn)品定位的同時(shí)，他們有可能主攻更小的市場(chǎng)，并加強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，以抗衡來自蘋果和其他廠商的壓力。
廠商聚焦：電子書
2010年第四季度及全年，亞馬遜繼續(xù)以略高于48%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑電子書市場(chǎng)。2010年第四季度，由于升級(jí)版Kindle (3) 的出貨，亞馬遜的市場(chǎng)份額在2010年第三季度滑落至40%以下后，重拾升勢(shì)。
2010年第四季度，Barnes & Noble開始出貨基于NOOKcolor彩色LCD的電子書，以支持兒童讀物、期刊和其他含有更多圖表的讀物。NOOKcolor比基于電子紙張（epaper）的電子書要貴，但與功能全面的媒體平板設(shè)備相比，它價(jià)格較低，功能相對(duì)簡(jiǎn)化，為消費(fèi)者提供了介于二者之間的另一選擇。
2010年第四季度，Pandigital略勝Barnes & Noble，占據(jù)了市場(chǎng)份額第二的位置，但后者在全年的表現(xiàn)上卻略勝一籌。
漢王的出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，成為電子書第四大供應(yīng)商。漢王出貨量的一半都在中國(guó)，是中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)跑者，但中國(guó)的電子書市場(chǎng)增速平平。其國(guó)際出貨面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)，因而拉低了其總體市場(chǎng)份額。
2010年第四季度，索尼公司電子書的全球出貨量增長(zhǎng)了80.7%，2010年全年出貨超過80萬臺(tái)。
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