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上周蘋果公司發(fā)布了iPhone新產(chǎn)品，之前大家都在期待蘋果推出一款低價(jià)的產(chǎn)品，不過讓人失望的是蘋果延續(xù)了自己這些年的價(jià)格策略，Phone 5C在美國的售價(jià)是549美元，而在中國則會(huì)高達(dá)733美元。

這個(gè)價(jià)格是安卓中檔手機(jī)的兩倍，超出了很多中國消費(fèi)者的承受水平。受這樣價(jià)格戰(zhàn)略影響，蘋果正在失去中國市場，據(jù)路透社消息，蘋果只占中國市場5%的份額，排在第七位。在美國這樣的發(fā)達(dá)國家，蘋果的份額接近飽和。因此蘋果需要中國這樣的市場。

其實(shí)蘋果的這個(gè)決定并不讓人驚訝，因?yàn)楹茉缰疤O果就沒有把市場份額看得很重。現(xiàn)任CEO庫克曾表示：“對于蘋果來說，贏并不只是關(guān)于市場份額的。”

人們?nèi)绱岁P(guān)注蘋果的市場份額大概有兩個(gè)原因，首先人們認(rèn)為蘋果會(huì)被安卓系統(tǒng)擊敗;另外人們覺得蘋果有1450億美元的現(xiàn)金資產(chǎn)，不應(yīng)該如此定價(jià)。

眼下大部分的科技企業(yè)都采取了低價(jià)戰(zhàn)略來迎合消費(fèi)者。比如亞馬遜推出了超低價(jià)的平板電腦;谷歌推出免費(fèi)的操作系統(tǒng);Facebook和Twitter也是對用戶免費(fèi)的等等。

但是蘋果的戰(zhàn)略卻是相反的。它擁有1460億美元的現(xiàn)金資產(chǎn)，其中1000億會(huì)交給股東，這說明蘋果根本就沒有任何想改進(jìn)提高的想法。蘋果的做法讓它就像一個(gè)吝嗇的有錢人。

在蘋果的新品發(fā)布會(huì)上，他們表示已經(jīng)銷售了7億臺(tái)iOS系統(tǒng)的產(chǎn)品了，如果蘋果把給股東的1000億美元投資在消費(fèi)者身上，那就意味著每臺(tái)設(shè)備可以得到142.86美元的優(yōu)惠。

但是蘋果沒有這么做。

蘋果的這種注重利益的行為，讓人們覺得它會(huì)在移動(dòng)市場上敗下陣來。其實(shí)上世紀(jì)80年代的時(shí)候，蘋果因?yàn)楫a(chǎn)品昂貴品質(zhì)不好，在市場完全沒有競爭，那時(shí)候人們都在用微軟的系統(tǒng)，開發(fā)者也都涌向微軟那邊。

但是現(xiàn)在的情況是，蘋果開發(fā)出了最好的軟件和硬件，在美國這樣的地區(qū)，價(jià)格也基本和安卓同檔。雖然安卓系統(tǒng)的市場份額領(lǐng)先，但是開發(fā)者會(huì)還沒有舍棄iOS，甚至是會(huì)首先選擇iOS系統(tǒng)。比如Twitter的視頻分享應(yīng)用Vine，最開始就只有iOS版的。Instagram的早期也只專注于iPhone手機(jī)。

開發(fā)者仍然堅(jiān)持iOS，是因?yàn)橛写罅康幕钴S用戶的存在。在蘋果的定義中，他們更在乎的指標(biāo)是用戶的使用、商業(yè)的發(fā)展、消費(fèi)者的滿意度等。他們認(rèn)為這些做到了，最后一定能行。推出一款廉價(jià)手機(jī)，對于這些指標(biāo)來說，沒有什么用。

之前谷歌想要通過它的市場占有率，推動(dòng)NFC近場通信技術(shù)的發(fā)展，但是沒有成功，原因是蘋果沒有支持NFC技術(shù)。

從NFC技術(shù)這個(gè)例子可以看出，蘋果仍然是產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者。