單挑蘋果 Android系“三劍客”尚需時日
自去年基于谷歌Android系統(tǒng)的智能手機市占率首次超越諾基亞Symbian之后，在智能手機領(lǐng)域，谷歌的Android已經(jīng)處于老大的位置，而Android之所以取得如此迅猛的發(fā)展，與HTC、三星和摩托羅拉這三家谷歌Android的OEM合作伙伴密不可分，由于這三家OEM合作伙伴幾乎占據(jù)了Android系智能手機系統(tǒng)出貨量的80%以上，有的市場占有率甚至達(dá)到了90%以上，從這個意義上講，HTC、三星和摩托羅拉已經(jīng)成為Android陣營中名副其實的三劍客。
誰都清楚，谷歌Android這種以三劍客為主的“狼群”戰(zhàn)術(shù)對于蘋果具有的殺傷力，這在智能手機市場的變化中已經(jīng)得到了證實。但是如果將這三劍客當(dāng)中的任何一家廠商拿出來與蘋果比較的話，其差距還是較為明顯。據(jù)IDC對于2010年全球智能手機市場份額的統(tǒng)計，蘋果以15.7%位居第三，三星以7.6%排在第四，HTC以7.1%位列第五，摩托羅拉未能進入前五。從這組數(shù)據(jù)可以看出，三星和HTC二者相加的市場份額為14.7%，與蘋果還相差1個百分點。此外，這之中三星和HTC的市場份額中還不僅僅包括Android，因為這兩家廠商還是微軟Windows Phone的合作伙伴。不過可以肯定的是，Android還是占據(jù)了這兩家OEM合作伙伴市場份額的絕大部分。所以未來這三劍客在智能手機，尤其是在平板電腦市場的表現(xiàn)，不僅關(guān)系著Android可期的發(fā)展，更事關(guān)自己的前途。
Android系智能手機三劍客中任何一方單獨與蘋果相比，仍具有不小的差距
當(dāng)谷歌Android這種以三劍客為主的“狼群”戰(zhàn)術(shù)對于蘋果具有的殺傷力已無懸念的時候，這三劍客中，誰能最終憑借Android在智能手機和平板電腦市場成為蘋果有力的挑戰(zhàn)者，就自然成為業(yè)內(nèi)猜測和關(guān)注的焦點。此外，以此來衡量蘋果與谷歌的競爭實力也更加客觀和公平，更能反映出廠商間真實的差距及實力。那么誰最終會在這三劍客中脫穎而出?也就是首先在Android系中甩開同系的對手?
先看智能手機市場，在過去的2010年，HTC、三星和摩托羅拉基于Android系統(tǒng)的智能手機都取得了飛速的發(fā)展，其市場份額也是一路攀升。據(jù)Flurry的統(tǒng)計顯示，在2010年，Android的OEM廠商中，HTC以32%的占有率高居榜首;三星以27%緊隨其后，摩托羅拉以24%位居第三。三者相加，占了Android市場份額的83%。由于這個統(tǒng)計是基于Android設(shè)備的出貨量，所以對于三星來說，由于去年其出貨了近200萬基于Android系統(tǒng)的平板電腦Galaxy Tab，而HTC和摩托羅拉當(dāng)時并未有平板電腦上市，扣除這一因素影響的話，在Android系智能手機市場中，HTC領(lǐng)先的幅度可能會更大些，而摩托羅拉和三星的差距會更小些。盡管如此，三方應(yīng)該說是旗鼓相當(dāng)。那么從市場份額增長率上看，三星為575%，HTC為-52%;摩托羅拉為33%。三星的增長速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于HTC和摩托羅拉。也許有人會質(zhì)疑這種增長速度與市場份額間的矛盾，其實這主要是和在2009年，三星僅僅占有9%的份額，而HTC則高達(dá)67%，摩托羅拉也占有18%的基數(shù)有關(guān)，此外，隨著基于Android系統(tǒng)智能手機市場整體基數(shù)的放大，雖然某些廠商市場份額增長率出現(xiàn)負(fù)增長，但其出貨量還是呈現(xiàn)不斷上升的趨勢，這也就解釋了為何HTC在去年基于Android系統(tǒng)的智能手機市場份額增長率為負(fù)，但依然排名第一的原因。
Android系三劍客在Android系統(tǒng)中各自所占份額，HTC暫時領(lǐng)先
美國市場仍是Android系三劍客競爭和爭奪的焦點
其實筆者在這里分析數(shù)據(jù)的原因是想引出為何這三家廠商在出貨量或市場份額上的增長。即這三家廠商在去年爆發(fā)式增長的點或者主要原因是什么?去年年初，摩托羅拉憑借著Droid手機在宣布終止自己的Linux系統(tǒng)的同時，一炮打響。之后的Droid手機曾一度成為可以與蘋果iPhone比肩的產(chǎn)品。而業(yè)內(nèi)也據(jù)此認(rèn)為這是摩托羅拉走出陰霾的標(biāo)志。再看HTC，其基于Android出貨量及營收爆炸式增長的起點是在去年摩托羅拉發(fā)布Droid后，由其代工的谷歌自有品牌手機Nexus One的發(fā)布，雖然Nexus One的市場表現(xiàn)并不成功，但其后所發(fā)布的EVO和 DROID Incredible智能手機卻取得了成功，為HTC保持住市場份額第一、出貨量的增長，尤其是營收及利潤的大幅增加立下了汗馬功勞。
自發(fā)布Nexus One后，HTC的利潤走上了大幅攀升的階段
相比于摩托羅拉和HTC，三星在Android市場可謂是后發(fā)制人。時值去年6月才發(fā)布的Galaxy S智能手機截至去年年底出貨了1000萬部，為三星在Android市場幾乎于5倍速的增長及后來反超摩托羅拉發(fā)揮了關(guān)鍵性的作用。據(jù)稱，谷歌的下一代自有品牌手機將由三星代工。
三星在Androi系智能手機三劍客競爭中后來居上，Galaxy S起了關(guān)鍵性作用
從上述的分析不難發(fā)現(xiàn)，由于在Android智能手機生態(tài)系統(tǒng)中，操作系統(tǒng)和應(yīng)用的趨同(都是基于谷歌的Android操作系統(tǒng)及Android Market)，三劍客間競爭的焦點更多是體現(xiàn)在智能手機本身，往往一款或兩款的機型的成功就可能會帶來市場份額、出貨量或者營收及利潤的變化，進而決定三劍客在Android系中的排名。所以未來三劍客要想在Android系中甩開對手，進而挑戰(zhàn)蘋果的話，產(chǎn)品本身的功夫最重要，或者說是唯一重要的。與蘋果不同，由于蘋果具有自身完善的生態(tài)系統(tǒng)(從系統(tǒng)、操作系統(tǒng)到應(yīng)用)，這使得iPhone產(chǎn)品本身已經(jīng)不是蘋果競爭力中唯一重要的核心要素，況且iPhone本身也很強。這也是為何Android系三劍客要單挑蘋果難度頗大的原因，因為它面對的不僅要面對iPhone本身，更要面對蘋果整個的生態(tài)系統(tǒng)，這無疑對于三劍客的產(chǎn)品本身的競爭力提出了更高的要求。
三劍客每每激活量的上升，都伴隨著某一款產(chǎn)品的熱銷
從今年看，Android系的三劍客有將智能手機競爭的重心引向4G的趨勢。這一方面是為了在與iPhone的苦戰(zhàn)中找到一個賣點，另一方面是為了能在未來的4G市場拔得頭籌。在今年的CES展上，4G智能手機成了三劍客較量的舞臺。摩托羅拉的 Droid Bionic、Atrix;HTC的Thunderbolt、Inspire 4G、EVO Shift 4G;三星的Super AMOLED Plus(Infuse 4G)等。從產(chǎn)品的上市的時間看，摩托羅拉和HTC都有了時間表。據(jù)稱頗受業(yè)內(nèi)好評和看好的Atrix4G本季度就上市，而HTC的 EVO Shift 4G已經(jīng)有電信運營商Sprint在銷售。實際上，美國第三大移動運營商Sprint今年年初已經(jīng)在4G市場發(fā)起價格戰(zhàn)，推出了149美元的HTC EVO Shift手機。之所以低價格推出HTC EVO Shift，是希望進一步拓展EVO品牌?？梢奌TC在4G智能手機市場早已經(jīng)先聲奪人。相比之下，三星在4G市場似乎慢了半拍。不過從去年其Galaxy S的爆發(fā)力看，后發(fā)制人的可能性依然存在，而且不容摩托羅拉和HTC小視。不過，鑒于目前4G網(wǎng)絡(luò)及市場和用戶認(rèn)知度等多種因素，今年三劍客的主要競爭還是應(yīng)該集中在3G上。但唯有居安思危，高瞻遠(yuǎn)矚，方能把握未來。
與智能手機相似，在平板電腦市場，三劍客也是虎視眈眈。在這個市場，雖然三星在去年首先發(fā)布了基于Android的Galaxy Tab平板電腦，并且出貨了200萬部，但幾乎沒有給蘋果iPad造成什么實質(zhì)性的沖擊，而其自身對于出貨量的不確定性及接近16%的退貨率，似乎讓三星的平板電腦又回到了原點。所以筆者認(rèn)為，今年應(yīng)該是三劍客在平板電腦市場彼此正式較量和挑戰(zhàn)蘋果的開始。從目前看，摩托羅拉已經(jīng)上市Xoom，HTC發(fā)布了Flyer，三星要發(fā)布Galaxy Tab 10.1。單從產(chǎn)品看，外界對于Xoom評價最高。
不過令三劍客沒有想到的是，前幾日蘋果iPad2的發(fā)布，令摩托羅拉及三星不得不面臨產(chǎn)品本身及價格的調(diào)整。三星電子表示，在蘋果推出更輕薄、價格更低的第二代iPad之后，該公司面臨更加艱難的競爭，該公司產(chǎn)品中一些“不適當(dāng)”的部分需要進行改進。而業(yè)內(nèi)分析，由于蘋果咄咄逼人的iPad 2的定價，摩托羅拉和Verizon無線下調(diào)配置Xoom平板電腦的價格只是一個時間問題。由此可見，在平板電腦市場，這三劍客都遭遇了出師不利的窘境，最后就要看誰先做出適應(yīng)于市場的產(chǎn)品本身及價格的調(diào)整了。至此，筆者認(rèn)為，在平板電腦市場，三劍客還未能像在智能手機市場中找到以產(chǎn)品為代表和推動的爆發(fā)點。
也許現(xiàn)階段三劍客繼續(xù)合力將Android系的盤子做大的意義要大于單挑蘋果
基于上述的分析，筆者認(rèn)為，目前討論三劍客中誰能在智能手機和平板電腦市場單挑蘋果還為時尚早，對比Android系三劍客的綜合實力，在經(jīng)歷了去年市場份額的重新劃分后，三方進入了膠著狀態(tài)，誰也很難在未來單獨拿到Android系(智能手機和平板電腦)50%以上絕對領(lǐng)先的市場份額，而這是單挑蘋果起碼應(yīng)該達(dá)到的標(biāo)準(zhǔn)。最現(xiàn)實的還是合力將Android的盤子再做大。
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