谷歌Android平臺分化或有利于亞馬遜
美國市場研究公司Creative Strategies總裁兼***分析師蒂姆·巴扎林(Tim Bajarin)今天撰文稱，如果亞馬遜和谷歌都沿著現(xiàn)在的道路發(fā)展下去，亞馬遜就將成為更受Android用戶信賴的應(yīng)用下載渠道。
以下為文章全文：
系統(tǒng)分化
我最近饒有興致地研究了亞馬遜在Android業(yè)務(wù)上的舉動。兩周前，該公司推出了Appstore for Android應(yīng)用商店，專門為用戶提供Android應(yīng)用下載服務(wù)。上周，該公司還宣布將針對Android開發(fā)一款云計算音樂服務(wù)。盡管谷歌也有一款名為Android Marketplace的應(yīng)用商店，但亞馬遜的應(yīng)用商店卻更為結(jié)構(gòu)化，內(nèi)置了用戶評論和點評，這也成為了一種重要的應(yīng)用審查手段。
對亞馬遜而言，這是一種非常具有戰(zhàn)略意義的行為，而且能夠為Android開發(fā)社區(qū)和Android用戶帶來明確而一致的體驗。谷歌目前所采取的Android發(fā)展策略非常分散，有很多個不同的版本。這種缺乏一致性的路線圖也使得采用該系統(tǒng)的OEM廠商頗為困惑。
谷歌最初表示，將針對智能手機開發(fā)一個Android版本，再針對平板電腦開發(fā)另一個版本。但現(xiàn)在又改口說，要將兩個版本整合為一個開發(fā)代號為“冰淇淋”(Ice Cream)的產(chǎn)品，該系統(tǒng)也有望被用于未來的Google TV。最初，7英寸以下和7至11英寸的兩種設(shè)備必須要使用兩個不同的系統(tǒng)。
開源之困
谷歌Android戰(zhàn)略的問題在于開源。這就意味著谷歌創(chuàng)造了核心源代碼，之后再由廠商根據(jù)不同的需求進行定制。盡管這從概念上講非常好，但卻會在眾多Android設(shè)備、應(yīng)用甚至服務(wù)中形成分化。有趣的是，谷歌的主要目標(biāo)是將Android安裝到盡可能多的設(shè)備中，然后將此作為一個提供谷歌搜索和廣告的媒介，吸引全球數(shù)以百萬計的用戶。據(jù)我所知，谷歌計劃到2012年實現(xiàn)10美元的ARPU(每用戶平均收入)。如果安裝Android的手機、平板電腦、電視和汽車導(dǎo)航儀屆時能夠達到10億臺，那么谷歌由此獲得的年收入就將達到100億美元。當(dāng)然，前提是谷歌的確能夠?qū)崿F(xiàn)這一目標(biāo)。
但是由于谷歌是一家以技術(shù)為導(dǎo)向的企業(yè)，因此，它的重點肯定是推出一款能夠?qū)崿F(xiàn)上述目標(biāo)的系統(tǒng)，而未必要保障該系統(tǒng)遵循嚴格的規(guī)則，并在不同的設(shè)備之間提供一致的用戶體驗。從采用開源模式伊始，谷歌就在推動這一戰(zhàn)略。而現(xiàn)在，嚴重的分化卻令谷歌不堪其擾，而且也引發(fā)了授權(quán)企業(yè)的不滿。
蘋果和微軟的操作系統(tǒng)之所以能夠大獲成功，使Linux在服務(wù)器市場以外幾無建樹，并非沒有原因。蘋果完全控制了自家的系統(tǒng)和用戶界面，在某些情況下，甚至將部分硬件接口也作為知識產(chǎn)權(quán)的一部分。這就意味著所有的軟件和硬件開發(fā)者都必須遵循蘋果嚴格的開發(fā)規(guī)定和SDK(軟件開發(fā)套件)結(jié)構(gòu)，才能兼容Mac OS X和iOS。這種控制確保了用戶體驗在蘋果產(chǎn)品上的一致性。
微軟Windows也是如此。微軟為SDK制定了完善的規(guī)則，而且嚴格限制了OEM和ODM廠商的行為，使之無法隨意更改核心操作系統(tǒng)和用戶界面。這同樣讓開發(fā)者和用戶對操作系統(tǒng)有了明確的認識，因為他們知道，每一款Windows應(yīng)用在所有Windows PC中的使用方式都完全一樣。這樣就可以消除分化。但是在Linux卻存在多個版本，而且多數(shù)都會針對設(shè)備和應(yīng)用進行定制。這就使得Linux的用戶界面缺乏一致性，并因此導(dǎo)致其難以在桌面操作系統(tǒng)領(lǐng)域獲得成功。
喧賓奪主
這也是亞馬遜Android戰(zhàn)略的有趣之處。即使谷歌繼續(xù)堅持開源道路，并且不斷推出核心操作系統(tǒng)的***版本，但亞馬遜依舊可以對哪個版本能夠成為主流，以及開發(fā)者支持哪個版本施加重要影響。更重要的是，亞馬遜可以成為受到用戶信賴的Android應(yīng)用和服務(wù)來源，最終喧賓奪主。事實上，我認為亞馬遜可以成為Android應(yīng)用的顛覆者，并最終成長為Android生態(tài)系統(tǒng)的核心。
谷歌的宏偉戰(zhàn)略也有可能面臨同樣的命運。正如我前文所說，谷歌的目的是將Android安裝到盡可能多的設(shè)備中，借此促進搜索和廣告業(yè)務(wù)。此刻，谷歌并未推出自家的云計算音樂服務(wù)，這也是谷歌一直擔(dān)心的領(lǐng)域之一。但是如果谷歌繼續(xù)當(dāng)前的發(fā)展道路，運營一家開放而缺乏審查的應(yīng)用商店，亞馬遜就將掌握主導(dǎo)權(quán)，為Android用戶提供一種更為安全而結(jié)構(gòu)化的方法，幫助他們探索并獲取Android應(yīng)用，從而將這些用戶與亞馬遜的服務(wù)聯(lián)系起來。除此之外，亞馬遜還可以促進Android開發(fā)社區(qū)的標(biāo)準(zhǔn)化。
亞馬遜的云計算存儲和音樂服務(wù)只支持通過亞馬遜網(wǎng)絡(luò)商店購買的歌曲，此舉令很多人都頗感意外，因為他們原本認為該項目應(yīng)該支持更多來源。但有消息人士透露，亞馬遜決定借助這款服務(wù)挑戰(zhàn)蘋果，因為后者也將推出類似的服務(wù)，而且會提供更多的功能，但具體是什么功能仍然是一個謎。盡管亞馬遜今后有可能會提供更多功能，但仍要等待蘋果的服務(wù)今年夏天面市才能做出進一步的決策。不過，幾乎可以肯定的是，這肯定與Android有關(guān)。
亞馬遜的Appstore for Android已經(jīng)獲得了不錯的反響，它正在逐漸成為最受Android用戶信賴的應(yīng)用下載來源。如果亞馬遜沿著這條路走下去，并且對用戶和開發(fā)者施加更大的影響，今后就將真正成為受到用戶信賴的Android應(yīng)用和服務(wù)獲取渠道。
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