悶聲發(fā)大財(cái) 2011年投影機(jī)行業(yè)前景初探
近幾年，投影市場(chǎng)的確不是那么平靜，特別是價(jià)格的迅猛下降讓眾多品牌措手不及，甚至有人士笑言：“現(xiàn)在賣一臺(tái)投影機(jī)的價(jià)格還抵不上四五年前賣一臺(tái)投影機(jī)的“利潤(rùn)”。
2011年將成投影行業(yè)分水嶺?
在2009年，投影行業(yè)邁了一大步，品牌進(jìn)進(jìn)出出，廠家和總代之間的分崩離析，新產(chǎn)品新技術(shù)的快速?zèng)_擊……這一年讓投影機(jī)行業(yè)怎一個(gè)“亂”字可形容。進(jìn)入到2010年，變革繼續(xù)，但是大家學(xué)乖了，“路在一步步走”，于是在年底面對(duì)各大投影機(jī)品牌的時(shí)候，我們看到了更多的笑容。再到2011年，細(xì)分市場(chǎng)的形勢(shì)下也讓眾多品牌在找尋屬于自身的獨(dú)特定位，以謀大局。
雖然銷量不足百萬(wàn)臺(tái)，但是從應(yīng)用來(lái)分，投影產(chǎn)品可分為商務(wù)、教育、工程、家用等多種類型，而每種類型的產(chǎn)品均面對(duì)截然不同的消費(fèi)群體。在以往，眾多品牌往往實(shí)行的是一鍋燴舉措：什么都做。但是此舉造成的結(jié)果往往便是自身品牌定位不準(zhǔn)，什么都做不好?！ ?/p>
LED和投影機(jī)締造的08北京奧運(yùn)光影傳奇
家用市場(chǎng)前景大，但是現(xiàn)在量太小;商務(wù)投影機(jī)的利潤(rùn)還沒(méi)筆記本電腦高，銷量卻不可同日而語(yǔ);教育投影機(jī)“一個(gè)蘿卜一個(gè)坑”，現(xiàn)在留給新晉品牌的空間已經(jīng)越來(lái)越小了;但是隨著視覺(jué)時(shí)代的來(lái)襲，工程大屏市場(chǎng)顯然正在蓬勃發(fā)展，高利潤(rùn)也讓眾多品牌口水留個(gè)不停，但是品牌影響力、技術(shù)水平的高要求讓眾多品牌無(wú)可奈何。相比而言，商務(wù)與個(gè)人市場(chǎng)的投影產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)非常透明，而工程和教育市場(chǎng)由于本身的獨(dú)特性，更容易取得高利潤(rùn)。在2011年，顯然更多的品牌加大了在工程和教育市場(chǎng)的投入力度，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)“悶聲發(fā)大財(cái)”。
而在之前的一兩年內(nèi)，我們看到了一些不想出現(xiàn)的情況。
在2009年，東芝毅然放棄長(zhǎng)期在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額占據(jù)前三的投影產(chǎn)品;而2010年3月后，聯(lián)想投影機(jī)雖然還能在官方網(wǎng)站找到相關(guān)信息，但是市場(chǎng)中早已難覓其宗。進(jìn)入到2011年，筆者甚至也聽(tīng)說(shuō)過(guò)松下放棄三洋投影機(jī)的傳言(三洋整體品牌被松下收購(gòu))。之后3月份在南京召開(kāi)的“2011三洋投影機(jī)春季經(jīng)銷商會(huì)”，三洋電機(jī)國(guó)際貿(mào)易有限公司董事長(zhǎng)中村五男、副總經(jīng)理和氣正剛的親臨現(xiàn)場(chǎng)才給予了此傳言一定程度的回?fù)簟?/p>
不可否認(rèn)，這些品牌之前在投影市場(chǎng)均處于領(lǐng)跑者的水平，并且品牌號(hào)召力較強(qiáng)，在IT科技界有著種類繁多的產(chǎn)品，投影只占據(jù)其中“微不足道”的一部分。相比其他產(chǎn)品，投影機(jī)“低投入產(chǎn)出比”讓這些品牌最終選擇放棄?！ ?/p>
國(guó)產(chǎn)品牌紛紛組建自有工廠，從產(chǎn)業(yè)源頭掌握話語(yǔ)權(quán)
但是也有很多品牌毅然加大了對(duì)投影市場(chǎng)的投入。隸屬中國(guó)兵器裝備集團(tuán)的國(guó)產(chǎn)光電旗艦企業(yè)中光學(xué)推出“中光學(xué)·COSTAR”品牌便是很好的例子;在前不久，江蘇宜清光電也推出了“inovel”投影品牌;加上動(dòng)作頻繁的雅圖科技等，我們可以明顯的看到，與國(guó)際巨頭的漫不經(jīng)心形成鮮明對(duì)比的是國(guó)內(nèi)品牌的信心十足。
2011年第一季度即將過(guò)去，各大投影品牌的戰(zhàn)略布局明顯清晰：之前擅長(zhǎng)價(jià)格戰(zhàn)與商務(wù)市場(chǎng)的明基在教育市場(chǎng)攜手華師京城，已經(jīng)取得了斐然成效，在工程投影機(jī)方面則選擇了更具整合實(shí)力的神州數(shù)碼;愛(ài)普生則以“細(xì)化產(chǎn)品，細(xì)分行業(yè)”作為核心，憑借在3LCD芯片研發(fā)能力和投影行業(yè)深遠(yuǎn)的影響，2011年幾十款產(chǎn)品全面開(kāi)花;松下在商務(wù)教育市場(chǎng)中動(dòng)靜越來(lái)越小，但是在工程市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)卻逐漸加強(qiáng);優(yōu)派將3D技術(shù)作為核心，力爭(zhēng)在即將到來(lái)的3D顯示時(shí)代處于領(lǐng)先;重新發(fā)力投影市場(chǎng)的麗訊也越來(lái)越重視教育與工程市場(chǎng)……
整合集成性銷售是利潤(rùn)頂梁柱
商務(wù)與家用市場(chǎng)的確更吸引用戶的眼球，但是對(duì)于以盈利為目的的投影企業(yè)來(lái)說(shuō)在這些市場(chǎng)成功并不一定代表著整體品牌的良好業(yè)績(jī)，相反在工程與教育市場(chǎng)上踏踏實(shí)實(shí)做一些事情，倒是能實(shí)現(xiàn)悶聲發(fā)大財(cái)。
點(diǎn)評(píng)：很顯然，投影產(chǎn)品的暴利時(shí)代已經(jīng)逝去。而對(duì)于普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，接觸較多的家用投影和商務(wù)會(huì)議投影依然會(huì)非常實(shí)惠，但是對(duì)于品牌而言，指望此類產(chǎn)品挑起利潤(rùn)大梁顯然還任重而道遠(yuǎn)。
在未來(lái)，我們將會(huì)看到投影作為電子化教學(xué)、大屏視覺(jué)應(yīng)用集成化工程中不可或缺的一種產(chǎn)品而存在，這將是投影機(jī)行業(yè)的下一個(gè)兵家必爭(zhēng)之地。對(duì)于投影行業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在就是分水嶺。
現(xiàn)在，是變革的時(shí)候。
【編輯推薦】
