手機(jī)應(yīng)用客戶端瞄準(zhǔn)移動消費(fèi)需求
團(tuán)購火了，整整火了一年。小到一雙襪子、一張電影票，大到名牌包包、高端家電， 甚至是車子、房子…… 只要你能想到的東西，現(xiàn)在都能在互聯(lián)網(wǎng)上團(tuán)購到。而對于那些團(tuán)購成癮的網(wǎng)民來說，如何能一天24小時保持隨“團(tuán)”隨“購”的好狀態(tài)， 才是他們?nèi)缃褡铌P(guān)心的。在紅火了一年之后， 團(tuán)購2.0版本的雛形也隱約可見， 這次手機(jī)又成為了“第二戰(zhàn)場”，結(jié)合了移動支付和LBS定位等功能的移動團(tuán)購在春天里剛剛露出了“尖尖角”。
先行者：移動支付+位置服務(wù)
在團(tuán)購尚未完全觸及的那些版圖上，哪一片是最誘人的？
我們不妨在眼前想象這樣的一幅畫面：你在街頭流連徘徊時，突然很想喝一杯香濃的卡布奇諾，這時候你只需通過一個Mobile Pour APP，讓星巴克知道你的位置，點(diǎn)好想要的咖啡，很快就會有星巴克店員踩著滑輪車將飄著幽香的卡布奇諾送到你手中……
以上所寫的這些只是星巴克在今年愚人節(jié)放出的一條假新聞，但星巴克的玩笑在別人的手里卻已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了。就在上個月底，淘寶旗下的手機(jī)淘寶聚劃算平臺已正式開通，目前iphone客戶端已新增了這個聚劃算功能，而在開通當(dāng)日，2000雙鞋、3000件T恤、5000件零食、10000件化妝品被一“團(tuán)”而空，可見，當(dāng)團(tuán)購與手機(jī)這件利器結(jié)合在一起會產(chǎn)生多大的殺傷力！
當(dāng)然，這遠(yuǎn)非移動團(tuán)購的最終形態(tài)，口碑網(wǎng)的新版手機(jī)客戶端就將星巴克奇思妙想的實(shí)現(xiàn)可能性又推進(jìn)了一步。這次輪到Android手機(jī)用戶享福了——在市面上大部分手機(jī)客戶端單純承擔(dān)LBS定位，周邊搜索功能的情況下，口碑網(wǎng)的AndroidV1.3版客戶端又增添了團(tuán)購、外賣等交易功能。目前上海、北京等城市的用戶，都可以憑借一個支付寶賬號，直接通過手機(jī)客戶端進(jìn)行團(tuán)購與外賣的選購支付。
那么進(jìn)步在哪里呢？其實(shí)就是在交易功能之外，這次發(fā)布的新版客戶端仍然保持了典型的LBS特色。通過它用戶可以快速定位、查找周邊店鋪，自主搜索所在城市吃喝玩樂商戶，同時客戶端為用戶提供商戶電話、地址地圖、距離方位、人均消費(fèi)以及用戶點(diǎn)評等實(shí)用消費(fèi)信息指南。尤其是該款客戶端新增的“方位指針”，可以幫助一個毫無方位感的人輕松判別方向，找到目的地。也就是說，星巴克虛構(gòu)的定位咖啡店，同時通過手機(jī)支付，實(shí)現(xiàn)送貨上門的服務(wù)已初步成型。
或許我們還應(yīng)該換個角度來思考，當(dāng)位置服務(wù)與移動團(tuán)購相結(jié)合之后，其1+1產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)將遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過微博與LBS的結(jié)合，畢竟后者僅僅是為網(wǎng)站拉到更多的用戶流量，而團(tuán)購所帶來的卻是真金白銀的收入。
“生活服務(wù)和LBS具有天然的關(guān)聯(lián)，人們多數(shù)的生活消費(fèi)需求都在移動場景之下。”互聯(lián)網(wǎng)專家呂伯望在接受采訪時認(rèn)為，F(xiàn)oursquar、微博等應(yīng)用的崛起，已經(jīng)讓人們見識了LBS的價值，但這些應(yīng)用滿足的更多是人們交流、分享的需求，國內(nèi)雖也有大眾點(diǎn)評之類生活服務(wù)類型的客戶端，但滿足的只是定位以及信息查詢，“口碑網(wǎng)新版客戶端顯然瞄準(zhǔn)的是人們移動場景下的消費(fèi)需求，未必如微博那般熱鬧，但是其潛在市場價值更大，畢竟其服務(wù)和人們花錢的事情相關(guān)。”
后發(fā)者：平臺整合+終端推新
有了第一個“吃螃蟹者”，想要后發(fā)制人，必然就需要更大的底氣和殺招。至少在一群躍躍欲試的觀望者名單中，有了微軟這樣的巨頭名字，我們就不怕沒有“大場面”的發(fā)生。
近日就有媒體報(bào)道，微軟將與交易跟蹤服務(wù)提供商Dealmap合作推出團(tuán)購服務(wù)Bing Deals，進(jìn)軍團(tuán)購市場。這項(xiàng)Bing Deals服務(wù)既支持桌面計(jì)算機(jī)，也支持移動設(shè)備，而且能夠和Bing搜索引擎實(shí)現(xiàn)緊密的整合：用戶只需輸入想購買商品的名稱，就可以搜索到相關(guān)團(tuán)購交易。
而在中國，這樣的整合趨勢在MSN上也得以實(shí)現(xiàn)：在近日召開的“MSN連接”開放平臺溝通體驗(yàn)會上，目前國內(nèi)已有近50家網(wǎng)站接入MSN，其中包括新浪、網(wǎng)易、豆丁、上海商派等眾多合作伙伴網(wǎng)站，類型覆蓋門戶資訊、微博、博客、音樂、視頻及各類主題社區(qū)，其中，電子商務(wù)團(tuán)購也將是重要的一部分，用戶在合作網(wǎng)站上的更新和內(nèi)容還會同時出現(xiàn)在Windows Phone手機(jī)中，也就是說，未來手機(jī)用戶將可以通過手機(jī)MSN在地鐵、公交上與團(tuán)友一起殺價。
寫到這里，也許還有批頑固的網(wǎng)民對移動支付的穩(wěn)定性猶豫不決，那么選擇手機(jī)刷卡如何？這是中國銀聯(lián)推出的一項(xiàng)新服務(wù)，內(nèi)置了“方付通”軟件的HTC定制手機(jī)能實(shí)現(xiàn)功能全面的“網(wǎng)絡(luò)銀行”功能。比如在團(tuán)購結(jié)束后，你可以選擇遠(yuǎn)程賬單支付或是近場POSE機(jī)感應(yīng)消費(fèi)。這項(xiàng)功能已經(jīng)在全國10個省、直轄市的100多家地方銀行機(jī)構(gòu)成功布局。這顯然也成為了一個信號：伴隨著移動支付方式的多樣化以及支持終端的種類增多，團(tuán)購2.0市場的個性化表現(xiàn)會越來越多樣。
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