——蘋果、三星和HTC在智能手機(jī)日益占主導(dǎo)地位的市場上表現(xiàn)搶眼

2011年5月20日，中國北京—全球技術(shù)研究和咨詢公司Gartner指出，2011年***季度全球手機(jī)銷售總量為4.28億部，與2010年同期相比，增長19%。 智能手機(jī)持續(xù)在市場上保持領(lǐng)先地位，此外，新的富有競爭力的中端智能手機(jī)市場將推動智能手機(jī)走向大規(guī)模應(yīng)用，并將進(jìn)一步加速這一趨勢。

Gartner***研究分析師Roberta Cozza女士表示：“2011年***季度全球智能手機(jī)銷量占總體銷量的23.6%，同比增長85%。鑒于是制造商在***季度宣布推出的一些高端手機(jī)推遲到第二季度才出貨，否則這一比例可能會更高。我們認(rèn)為一些消費(fèi)者延遲購買以等待這些型號的手機(jī)上市。”

總體而言，日本的地震和海嘯對移動通信設(shè)備市場的影響比最初預(yù)期的要小。目前， 渠道上大約有六到七周的成品庫存及大約四周的組件庫存。Gartner預(yù)計(jì)，制造商對渠道的銷售將在2011年第二季度出現(xiàn)下滑，而對消費(fèi)者的銷售將持平。

2011年***季度，諾基亞手機(jī)的銷量達(dá)到1.076億部（見表一），市場份額同比下降5.5%，達(dá)到了自1997年以來的***水平。諾基亞將在通信服務(wù)提供商（CSPs）控制銷售渠道的那些市場上積極地降低平均銷售價格，以在等待其***款Windows Phone 7手機(jī)上市之前，維持Symbian手機(jī)的出貨量。然而，諾基亞將面臨著來自采用Android操作系統(tǒng)的競爭對手以及由日本引起的供應(yīng)緊張等挑戰(zhàn)。

表一：2011年***季度全球手機(jī)銷量（以千部為單位）

公司	1Q11  千部	1Q11 市場份額(%)	1Q10  千部	1Q10 市場份額 (%)
諾基亞	107,556.1	25.1	110,105.4	30.6
三星	68,782.0	16.1	64,897.1	18.0
LG	23,997.2	5.6	27,190.1	7.6
蘋果	16,883.2	3.9	8,270.1	2.3
RIM	13,004.0	3.0	10,752.5	3.0
中興	9,826.8	2.3	6,104.3	1.7
HTC	9,313.5	2.2	3,378.4	0.9
摩托羅拉	8,789.7	2.1	9,574.5	2.7
索尼愛立信	7,919.4	1.9	9,865.7	2.7
華為	7,002.9	1.6	5,236.1	1.5
其它	154,770.9	36.2	104,230.3	29.0
總計(jì)	427,846	100.0	359,605	100.0

來源：Gartner 2011年5月

三星***季度銷售經(jīng)歷了有史以來最為強(qiáng)勁的表現(xiàn)。三星向Galaxy產(chǎn)品線等高端智能手機(jī)的轉(zhuǎn)移導(dǎo)致其平均銷售價格上升，這幫助抵銷了原材料成本的增加。三星在***季度發(fā)布了多款產(chǎn)品，包括Galaxy S II、bada設(shè)備（Wave 578）、Galaxy Tab tablets（10.1和8.9）。這些新產(chǎn)品，加上季節(jié)性的影響和觸控及雙SIM卡設(shè)備擴(kuò)展到新興市場一起，應(yīng)有助于提高三星在第二季度的業(yè)績。

蘋果在***季度手機(jī)銷量為1.69億部，iPhone手機(jī)銷售同比增長超過一倍。這一極其搶眼的增長來自所有地區(qū)：iPhone手機(jī)在全球90個國家里由186個通信服務(wù)提供商進(jìn)行銷售。Gartner研究副總裁Carolina Milanesi女士表示：“這種強(qiáng)勁的表現(xiàn)鞏固了蘋果在整個移動通信市場上作為第四大品牌的地位?？紤]到iPhone高于市場平均價格，這是一個了不起的結(jié)果，突出了一個強(qiáng)大的理想品牌對一個產(chǎn)品產(chǎn)生的影響。”***季度末的存貨水平略微高于平常。蘋果不僅持續(xù)擴(kuò)張到例如中國等分銷比較零散的市場，利用新通信服務(wù)提供商實(shí)現(xiàn)擴(kuò)張。

HTC在***季度表現(xiàn)強(qiáng)勁，以930萬部的銷售業(yè)績在全球前十大制造商中占據(jù)第七的位置。強(qiáng)大的高端產(chǎn)品幫助HTC在美國所有的通信服務(wù)提供商那里取得良好表現(xiàn)， 在該地區(qū)成為第二大智能手機(jī)制造商，超過了RIM。

盡管在成熟市場，從功能手機(jī)向智能手機(jī)的轉(zhuǎn)變正在加速，***季度智能手機(jī)整體面向低收入消費(fèi)者。包括HTC、索尼愛立信、阿爾卡特和中興等幾大制造商宣布推出更廣泛的中端設(shè)備產(chǎn)品組合，這些主要基于Android的設(shè)備將于第二季度上市。

Android和蘋果的iOS持續(xù)主導(dǎo)智能手機(jī)操作系統(tǒng)(OS)市場（見表二）。然而，***季度的***新聞是諾基亞與微軟在Windows Phone 7上的策略性聯(lián)盟，以及Symbian的退出。Cozza女士表示：“這將引發(fā)競爭對手爭相在中端市場上搶奪Symbian的市場份額。”

表二：2011年***季度全球智能手機(jī)操作系統(tǒng)銷量（以千部為單位）

公司	1Q11  千部	1Q11 市場份額 (%)	1Q10  千部	1Q10 市場份額 (%)
Android	36,267.8	36.0	5,226.6	9.6
Symbian	27,598.5	27.4	24,067.7	44.2
iOS	16,883.2	16.8	8,359.7	15.3
Research In Motion	13,004.0	12.9	10,752.5	19.7
Microsoft	3,658.7	3.6	3,696.2	6.8
其它 OS	3,357.2	3.3	2,402.9	4.4
總計(jì)	100,769.3	100.0	54,505.5	100.0

來源：Gartner 2011年5月

2011年***季度，RIM宣布該公司將于2012年將其黑莓產(chǎn)品組合遷移到QNX平臺上。這將會使RIM的智能手機(jī)在圖形、性能和觸摸上更具有競爭力，并將使RIM的平板電腦和智能手機(jī)用戶體驗(yàn)統(tǒng)一起來。

由于消費(fèi)者個人的偏好和通信服務(wù)提供商持續(xù)力推Android，Windows Phone于2010年底推出時銷量就不盡如人意，其在2011年***季度銷量僅為160萬部。但從長遠(yuǎn)來看，諾基亞的支持將加速Windows Phone的增長勢頭。

Gartner分析師認(rèn)為，朝生態(tài)系統(tǒng)側(cè)重、應(yīng)用和服務(wù)的轉(zhuǎn)變是設(shè)備制造商獲得成功的關(guān)鍵因素。Cozza女士表示：“用戶每下載一個本地應(yīng)用程序到其智能手機(jī)上或?qū)⑵鋽?shù)據(jù)放到平臺的云服務(wù)中，他們就致力于一個特定的生態(tài)系統(tǒng)，從而減少切換到一個新的平臺的機(jī)會。這是目前強(qiáng)大的生態(tài)系統(tǒng)擁有者蘋果和Google明顯的一個優(yōu)勢所在。只要把他們的設(shè)備放到一個更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)環(huán)境下，制造商就必須視其智能手機(jī)作為計(jì)算統(tǒng)一體的一部分。”

Milanesi女士表示：“1,330萬部渠道庫存的增長，與新興市場上于2011年第二季度開始的用戶軟性需要一起，正***著我們謹(jǐn)慎關(guān)注今年余下時間的銷售情況。目前，由于這些趨勢我們正在調(diào)低2011年的銷量預(yù)測，預(yù)計(jì)，銷量將下降到17.90億部與 17.95億部之間。”