談網(wǎng)站分析和SEO的結(jié)合
網(wǎng)站分析(Web Analytics) 是種網(wǎng)站訪客行為的研究。于商務(wù)應(yīng)用背景來(lái)說(shuō)，網(wǎng)站分析特別指的是來(lái)自某網(wǎng)站搜集來(lái)的資料之使用，以決定網(wǎng)站布局是否符合商業(yè)目標(biāo)等。下面為大家介紹網(wǎng)站分析和SEO的結(jié)合。
身邊很多做SEO朋友使用網(wǎng)站分析工具，比如GA, CNZZ, 百度統(tǒng)計(jì)等等，不過(guò)似乎很少有人提到將兩者結(jié)合起來(lái)用的，大都還是為了看一個(gè)訪問(wèn)量和用戶行為，對(duì)于SEO方面，并沒(méi)有多少深入的研究，今天我在這邊分享一個(gè)本人覺(jué)得有點(diǎn)用處的SEO + Google Analytics小技巧。
SEO中對(duì)于關(guān)鍵詞和著陸頁(yè)面的優(yōu)化，一直是一個(gè)核心問(wèn)題：你的網(wǎng)站讓訪客著陸到他該去的地方了嗎？如果你是一個(gè)B2C網(wǎng)站，你肯定希望搜索”iPhone4”的用戶能夠直接著陸到”iPhone4”的銷(xiāo)售頁(yè)面，而不是包含大量產(chǎn)品的首頁(yè)，這樣的例子還有很多。對(duì)于SEO來(lái)說(shuō)，充分利用自己網(wǎng)站的每一個(gè)頁(yè)面，讓每一個(gè)頁(yè)面都能在對(duì)應(yīng)關(guān)鍵詞上能夠?yàn)槟愕木W(wǎng)站帶來(lái)流量，那這樣的網(wǎng)的SEO就會(huì)容易做，如果你指望一個(gè)首頁(yè)，要獲得N個(gè)關(guān)鍵詞的排名，那是不合理的。莫要為了一棵樹(shù)，而放棄一整片森林。
話題有點(diǎn)扯遠(yuǎn)了，回到正題上，對(duì)于著陸頁(yè)面的關(guān)鍵詞設(shè)置，通過(guò)Google Analytics，可以做得相當(dāng)?shù)木珳?zhǔn)，因?yàn)橛脩羰遣粫?huì)說(shuō)謊的，再多的關(guān)鍵詞工具，還不如一個(gè)實(shí)際用戶的訪問(wèn)。這邊我先賣(mài)個(gè)關(guān)子，我直接說(shuō)一下我是如何設(shè)置我的Google Analytics做為我SEO的武器，后面再解釋一下為何這樣操作。
1.進(jìn)入你的Google Analytics報(bào)表頁(yè)面，打開(kāi)你網(wǎng)站分析報(bào)表的設(shè)置
2.點(diǎn)擊下面”過(guò)濾器”標(biāo)記欄的”Add Filter”
3.為你創(chuàng)建的過(guò)濾器設(shè)置個(gè)名字，然后選擇”custom filter”,然后在下面選擇”Advanced”，下面的下拉菜單設(shè)置如圖，3個(gè)需要填寫(xiě)的表單分別為
- (.*)$A1 | page=$B3
- (?|&)(start|pn)=([^&]*)
- $A1 | page=$B3
4.完成后點(diǎn)”Save Changes”，保存結(jié)束。
注意：這時(shí)候如果你是第一次設(shè)置，是不會(huì)有數(shù)據(jù)的，過(guò)濾器從設(shè)置開(kāi)始才會(huì)生效。所以最好等幾天，或者在網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)剛加上的時(shí)候就設(shè)置完畢。
5．打開(kāi)你網(wǎng)站的報(bào)表，左側(cè)有一個(gè)Custom Reporting-自定義報(bào)告，打開(kāi)Manage Custom Reports,創(chuàng)建一個(gè)新的自定義報(bào)告。
6.為你的報(bào)表創(chuàng)建一個(gè)名字，然后從左邊的指標(biāo)和維度列表中拖動(dòng)我們所需要的模塊，到自定義報(bào)表上，設(shè)置如圖。
7．好了，都設(shè)置完畢了，我們來(lái)看看這個(gè)報(bào)表到底如何使用吧！
點(diǎn)擊左邊Custom Reporting中你剛剛創(chuàng)建的報(bào)表。
這邊是用戶訪問(wèn)的來(lái)源，既然我們是做SEO的，那肯定是看一下Google咯，點(diǎn)擊Google進(jìn)去。
這邊是所有用戶第一次訪問(wèn)你的網(wǎng)站時(shí)，所著陸的頁(yè)面。似乎首頁(yè)被訪問(wèn)的比較多，那我們先去首頁(yè)看看，點(diǎn)擊“/”
這邊出現(xiàn)的效果，是用戶搜索相應(yīng)關(guān)鍵詞，并且這個(gè)關(guān)鍵詞在Google排名是第幾頁(yè)再點(diǎn)擊過(guò)來(lái)的。page=后面什么都沒(méi)有，表示是第一頁(yè)，page=10表示第二頁(yè)，page=20表示第三頁(yè)，以此類(lèi)推。
我們發(fā)現(xiàn)，第三個(gè)結(jié)果，用戶是通過(guò)第二頁(yè)的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊進(jìn)來(lái)的，而且在這個(gè)頁(yè)面還停留了2分02秒，說(shuō)明著陸頁(yè)內(nèi)容是符合用戶檢索期望的。
后面還有一個(gè)page=40的，用戶看了一頁(yè)就直接跳出了，這邊不得不說(shuō)一下Google Analytics在Time on Page方面的計(jì)算方法：本頁(yè)面訪問(wèn)時(shí)間=下個(gè)訪問(wèn)頁(yè)面的打開(kāi)時(shí)間-本頁(yè)面打開(kāi)時(shí)間。換句話說(shuō)，如果你只看一個(gè)頁(yè)面。那就算你看個(gè)1小時(shí)，只要你不看第二個(gè)頁(yè)面，那本頁(yè)面的訪問(wèn)時(shí)間還是0秒。所以這個(gè)著陸頁(yè)的內(nèi)容，不怎么符合用戶的檢索期望。
一個(gè)個(gè)看有點(diǎn)麻煩，我們來(lái)個(gè)簡(jiǎn)便點(diǎn)的，在下面過(guò)濾器選excluding，再輸入：
- page=$
這樣就把所有第一頁(yè)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊的訪問(wèn)排除了，把這些關(guān)鍵詞列表和對(duì)應(yīng)的著陸頁(yè)保存下來(lái)，有什么用處？
我先說(shuō)我個(gè)人的想法：
1.這個(gè)關(guān)鍵詞排在第一頁(yè)以外還有人去點(diǎn)擊，說(shuō)明第一頁(yè)的內(nèi)容不能滿足用戶的需求。
2.排在第二頁(yè)還能來(lái)流量，那排到第一名呢？是不是有機(jī)會(huì)來(lái)更多的流量
3.從這些詞中，我是不是還能拓展出更多可能有價(jià)值的長(zhǎng)尾詞？
于是我們可以把這些信息運(yùn)用在SEO上：
1.既然第一頁(yè)的網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容不行，那我看看自己網(wǎng)站這個(gè)頁(yè)面上的內(nèi)容有沒(méi)有犯和第一頁(yè)內(nèi)容同樣的錯(cuò)誤。比如一個(gè)關(guān)鍵詞”AAA手機(jī)配件”，排名前10的網(wǎng)站都沒(méi)有提到這個(gè)”AAA手機(jī)”，只是包含”手機(jī)配件”，那我在我的頁(yè)面上植入這個(gè)關(guān)鍵詞，是否能提高我在這個(gè)關(guān)鍵詞上的排名，為我?guī)?lái)一定的流量呢？
2.我在內(nèi)鏈和外鏈錨文本上多照顧一下這個(gè)關(guān)鍵詞，讓它排到首頁(yè)甚至第一名去，那是不是我能獲得更加多的流量？
3.“AAA手機(jī)配件”能來(lái)流量，那”BBB手機(jī)配件”呢？，”CCC手機(jī)配件”呢？
相信通過(guò)本文的介紹，網(wǎng)站分析和SEO結(jié)合的小技巧，肯定有了一定的了解。
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