深度分析山寨上網(wǎng)本之未崛起原因
深圳是山寨的傳奇,從MP3到手機(jī)再到上網(wǎng)本。山寨從MP3到手機(jī)一直都走得風(fēng)生水起,但到了上網(wǎng)本,山寨卻遭到了重挫,是什么原因?qū)е律秸暇W(wǎng)本的失利呢?山寨上網(wǎng)本一度預(yù)謀像山寨機(jī)那樣風(fēng)靡和火爆，但事實(shí)上并沒(méi)有獲得這樣的機(jī)會(huì)。
為什么山寨上網(wǎng)本沒(méi)有像山寨機(jī)那樣快速的崛起?其實(shí)原因是多方面的，筆者觀察主要集中在以下四點(diǎn)：
其一、上游壓力帶來(lái)的配件緊缺。如果說(shuō)上網(wǎng)本是金融危機(jī)下悄然引爆的一枚新型核彈，那么2008年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)***地證明了這一點(diǎn)。宏碁、華碩等廠商依托上網(wǎng)本的優(yōu)異表現(xiàn)獲得了足夠的市場(chǎng)份額。不過(guò)，隨著越來(lái)越多的主流筆記本電腦廠商也殺進(jìn)了上網(wǎng)本市場(chǎng)，英特爾坐不住了，因?yàn)樯暇W(wǎng)本的崛起勢(shì)必要壓制英特爾能夠獲得更多利潤(rùn)的筆記本電腦市場(chǎng)的發(fā)展;因此芯片巨頭自然要對(duì)上網(wǎng)本有所顧忌，這也是為何英特爾一直強(qiáng)調(diào)凌動(dòng)(Atom)并不是成熟的筆記本芯片，它不能取代筆記本電腦等等言論。目的很明顯，作為一個(gè)筆記本電腦的補(bǔ)充，上網(wǎng)本可以存在，但要取代筆記本電腦，那么英特爾必須審慎對(duì)待。雖然也有其他的芯片廠商進(jìn)入到上網(wǎng)本市場(chǎng)，但畢竟英特爾才是市場(chǎng)的老大，它的技術(shù)也不是其他廠商可以替代的。隨著上游芯片的控制，包括配件的漲價(jià)及缺貨，直接的后果就是上網(wǎng)本整體利潤(rùn)開(kāi)始嚴(yán)重下滑。據(jù)悉，原本每臺(tái)上網(wǎng)本的利潤(rùn)約為90元至110元;但隨著零部件的漲價(jià)及缺貨，現(xiàn)在每臺(tái)上網(wǎng)本的利潤(rùn)只有15-20元，山寨本開(kāi)始遭遇發(fā)展困境。
其二、成也價(jià)格，敗也價(jià)格。眾所周知，山寨機(jī)的崛起就是因?yàn)閮r(jià)格便宜，當(dāng)一款品牌手機(jī)動(dòng)輒數(shù)千元的價(jià)格上市的時(shí)候，山寨機(jī)可以在最短的時(shí)間內(nèi)高仿出功能絲毫不差，甚至擁有更多特性的替代品。更主要的是價(jià)格相差數(shù)倍，再加上一些中低端山寨機(jī)低得離譜的價(jià)格，讓很多用戶(hù)可以不顧惜質(zhì)量是不是能得到保障而出手購(gòu)買(mǎi)。因?yàn)閮r(jià)格足夠便宜，即使用上一半年就報(bào)廢也不虛使用。但是上網(wǎng)本可不是這樣的格局，雖然和主流的筆記本電腦相比有一定的價(jià)格空間，但是和主流PC廠商的上網(wǎng)本相比，價(jià)格空間有限，山寨上網(wǎng)本的價(jià)格優(yōu)勢(shì)還遠(yuǎn)沒(méi)有到讓用戶(hù)完全動(dòng)心的地步。在價(jià)格不太懸殊的情況下，山寨上網(wǎng)本想獲得更多的市場(chǎng)份額就顯得捉襟見(jiàn)肘。于是，有的山寨本開(kāi)始大肆殺價(jià)，希望能夠靠低價(jià)獲得更多的用戶(hù)認(rèn)可。從2000元打到1800，再到1700、1600，至今已殺至1500元。而這其間，為數(shù)不少的山寨廠商在價(jià)格戰(zhàn)中紛紛落馬。我們知道，低價(jià)需要大量的走貨才可以獲得足夠的利潤(rùn)，如果沒(méi)有量的配合那么價(jià)格戰(zhàn)只能是兩敗俱傷的結(jié)果。就如同超市的價(jià)格普遍便宜，就是因?yàn)樗匿N(xiāo)量足夠高，才能真正應(yīng)驗(yàn)薄利多銷(xiāo)的原則。但山寨上網(wǎng)本在價(jià)格殺下來(lái)后，銷(xiāo)量卻沒(méi)有跟上去，這就不可避免地步入到破產(chǎn)的邊緣。
其三、急功近利使質(zhì)量得不到保障。山寨上網(wǎng)本沒(méi)有大面積流行的一個(gè)關(guān)鍵原因是質(zhì)量問(wèn)題，由于上網(wǎng)本的發(fā)展初期并沒(méi)有讓山寨本廠商提前窺得商機(jī)，因此在介入的時(shí)候已經(jīng)晚了一步?？梢哉f(shuō)山寨上網(wǎng)本是和主流PC廠商一起進(jìn)入市場(chǎng)的，這時(shí)候市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力已經(jīng)不可同日而語(yǔ)了。由于想趕時(shí)間出貨，山寨上網(wǎng)本無(wú)論是設(shè)計(jì)理念還是質(zhì)量上都得不到保障。而且山寨上網(wǎng)本和山寨機(jī)不同，山寨機(jī)有一個(gè)聯(lián)發(fā)科起到中流砥柱的作用，給山寨機(jī)廠商解決了大量的技術(shù)問(wèn)題。但山寨上網(wǎng)本卻沒(méi)有這樣的中間件廠商，拼湊的過(guò)程中難免有環(huán)節(jié)質(zhì)量得不到確切保障，于是禍根就埋下了。山寨本本來(lái)利潤(rùn)就很薄，一旦有用戶(hù)大規(guī)模返修，基本就死定了。很多山寨上網(wǎng)本在賣(mài)出3個(gè)月后，就頻繁出現(xiàn)故障。其實(shí)，這個(gè)問(wèn)題也不能完全怪到山寨本廠商身上，因?yàn)榧词蛊放频纳暇W(wǎng)本故障也很多。據(jù)悉。此前，英特爾就曾表示，正規(guī)品牌上網(wǎng)本的返修率驚人——高達(dá)30%左右，但這大多是在使用一年左右時(shí)間才開(kāi)始出問(wèn)題。反觀山寨上網(wǎng)本，使用才3個(gè)月就開(kāi)始頻繁地出故障，可見(jiàn)質(zhì)量之差。而且，山寨上網(wǎng)本給經(jīng)銷(xiāo)商承諾的保修時(shí)間是一年，質(zhì)量問(wèn)題自然拖住了山寨上網(wǎng)本廠商。本來(lái)如果故障出現(xiàn)的晚一點(diǎn)的話，山寨上網(wǎng)本廠商已經(jīng)全身而退了，但是現(xiàn)在這么早就出現(xiàn)問(wèn)題，經(jīng)銷(xiāo)商自然會(huì)找到廠商解決問(wèn)題。
其四、和主流市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)吃力，山寨上網(wǎng)本開(kāi)始尋求退路。有人覺(jué)得，上游平臺(tái)在價(jià)格上沒(méi)有差異化空間，才是山寨上網(wǎng)本失敗的最重要原因。不過(guò)，一些山寨上網(wǎng)本廠商還是獲得了市場(chǎng)中夾縫生存機(jī)會(huì)，那就是為品牌廠商的上網(wǎng)本做代工。IDC數(shù)據(jù)顯示，與2008年初只有華碩銷(xiāo)售上網(wǎng)本相比，截至2009年第二季度已經(jīng)有聯(lián)想、惠普、戴爾、宏基、方正、同方等15家PC廠商相繼推出了上網(wǎng)本。尤其是移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商殺進(jìn)這個(gè)市場(chǎng)，市場(chǎng)的機(jī)會(huì)也在積聚醞釀。可以預(yù)測(cè)的是，隨著未來(lái)3G網(wǎng)絡(luò)推動(dòng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)趨勢(shì)，移動(dòng)運(yùn)算領(lǐng)域肯定會(huì)有非常廣闊的創(chuàng)造空間。這給部分山寨廠商帶來(lái)機(jī)會(huì)。此外，在上游芯片市場(chǎng)，肯定不會(huì)只有英特爾一家處理器制造商，威盛、NVIDIA、ARM等芯片廠商的介入，將讓移動(dòng)技術(shù)更豐富。不過(guò)，對(duì)于大多數(shù)的山寨上網(wǎng)本廠商而言，由于主流市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，市場(chǎng)機(jī)會(huì)已經(jīng)越來(lái)越小。于是，一些山寨上網(wǎng)本廠商開(kāi)始轉(zhuǎn)戰(zhàn)大屏幕筆記本市場(chǎng)尋求退路，目前市場(chǎng)上不少山寨主正紛紛轉(zhuǎn)型做11英寸，12英寸，甚至13、14英寸的大屏上網(wǎng)本直接和筆記本電腦市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。不過(guò)這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)壓力也同樣劇烈，山寨廠商是不是能夠找到一條捷徑，目前看還很難。
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