用“雨后春筍”來形容現(xiàn)在國內(nèi)的Android市場(chǎng)一點(diǎn)不為過，能擺得上桌面的已經(jīng)有數(shù)十款之多。其中，有做論壇出身的老字輩“安卓市場(chǎng)”、“安智市場(chǎng)”和“機(jī)鋒市場(chǎng)”，也有依托PC客戶端的后起之秀“掌上應(yīng)用匯”、“91手機(jī)助手”，還有大門戶旗下的“3G安卓市場(chǎng)”、“QQ手機(jī)軟件管理”，以及運(yùn)營商背景的“MM”……百花爭(zhēng)艷的背后，哪個(gè)Market能帶量？哪個(gè)產(chǎn)品做得好？哪個(gè)運(yùn)營做得好？（作者本文作于清明節(jié)期間，相關(guān)數(shù)據(jù)皆截止于清明節(jié)假期）。

一、 數(shù)據(jù)：

各家為了吸引用戶和廣告，或有或無、或明或暗地公布著自己的用戶數(shù)。拋開這些數(shù)據(jù)可靠性，我們從各個(gè)Market收錄的產(chǎn)品的下載數(shù)據(jù)、以及第三方公布的數(shù)據(jù)，來比比看吧。

1. 下載數(shù)據(jù)

首先，要對(duì)以下Market提出表揚(yáng)：安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、掌上應(yīng)用匯、N多市場(chǎng)、愛米軟件商店。

表揚(yáng)理由：敢于在客戶端公布收錄的產(chǎn)品的下載量（其他家或是沒有公布、或是只顯示一個(gè)區(qū)間值，所以不在分析比對(duì)范疇內(nèi)）

1.1 總下載量

先選取了當(dāng)下比較熱門的五款軟件：手機(jī)QQ、搜狗輸入法、UCWEB、360手機(jī)衛(wèi)士、新浪微博。

截至3月底的下載總量如下：

按選取的五款軟件下載量之和排序，依次是：掌上應(yīng)用匯、安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)、N多市場(chǎng)、愛米軟件商店。又選取了近來一直火熱的游戲：憤怒的小鳥（完整版）、憤怒的小鳥Rio版：

除了“安卓市場(chǎng)”和“安智市場(chǎng)”對(duì)調(diào)了次序外，其他合軟件的下載量排序一致。

1.2 新增下載量

依然是上面說到幾款熱門軟件，通過一個(gè)月的數(shù)據(jù)跟蹤，各Market的日均新增下載量如下：

“掌上應(yīng)用匯”再次位列第一，其后是“安智市場(chǎng)”和“安卓市場(chǎng)”。需要點(diǎn)名的是“愛米軟件商店”，不知道是它的計(jì)數(shù)器壞了還是真的就沒有用戶下，其收錄的絕大多數(shù)軟件很多天下載量都是零增長（由于該市場(chǎng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的自身原因，我本人從未在該市場(chǎng)下過軟件，下文詳述）。

2. 熱度趨勢(shì)

上文僅僅對(duì)在客戶端公布了產(chǎn)品下載數(shù)據(jù)的Market進(jìn)行了比較，那其他的Market有多少人在使用呢？讓我們從另一個(gè)角度看下，即有多少人在關(guān)注這些Market。

2.1 論壇出身

可見，“安卓市場(chǎng)”受關(guān)注的程度遙遙領(lǐng)先于“安智市場(chǎng)”和“機(jī)鋒市場(chǎng)”，并保持著強(qiáng)勁的上升趨勢(shì)。

2.2 依托PC客戶端

因?yàn)榘俣戎笖?shù)收錄的“91手機(jī)助手”是PC端的、以及并未收錄“愛米軟件商店”，所以僅對(duì)依托“豌豆莢”的“掌上應(yīng)用匯”和“N多市場(chǎng)”進(jìn)行了比較。從關(guān)注度趨勢(shì)圖看，“掌上應(yīng)用匯”暫時(shí)領(lǐng)先于“N多市場(chǎng)”。

2.3 互聯(lián)網(wǎng)背景

因?yàn)樗阉髁坎蛔愕脑?，谷歌趨?shì)和百度指數(shù)都沒有收錄“QQ手機(jī)軟件管理”和“3G安卓市場(chǎng)”

2.4 決賽

各個(gè)小組的第一出來了，讓他們PK一下吧。（把“MM”以“裁判”的角色也加了進(jìn)來，因?yàn)镸M是國營出身，所以暫不屬本文的分析范疇J）

從上左圖可見，老字輩“安卓市場(chǎng)”相較于后起之秀“掌上應(yīng)用匯”，人氣上的優(yōu)勢(shì)還是很突出的。把觀察半徑縮小之后（上右圖），會(huì)發(fā)現(xiàn)老將的上升趨勢(shì)讓人生畏，所以晚起的鳥兒們還需加倍努力啊。

3. 小結(jié)

數(shù)據(jù)已經(jīng)陳列在這了，這里就不過多的總結(jié)了。還是讓我們盡快去看看這些Market的產(chǎn)品和運(yùn)營吧，以便我們更具象地去消化這些數(shù)據(jù)。

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二、 產(chǎn)品：

我個(gè)人認(rèn)為，“界面精美、加載快速”是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能謂之為“好”的充分必要條件。所以，我將從產(chǎn)品的UI、性能，以及用戶體驗(yàn)來分析各個(gè)Market的優(yōu)劣。

1. UI

用傳統(tǒng)的WAP產(chǎn)品的運(yùn)營理論，首頁（計(jì)費(fèi)點(diǎn)在首頁的，哈哈，你懂的）決定了轉(zhuǎn)化率，內(nèi)容下載頁（的交叉營銷）決定了ARPU。對(duì)于客戶端產(chǎn)品而言，界面結(jié)構(gòu)和應(yīng)用展示共同決定了訪問轉(zhuǎn)下載的轉(zhuǎn)化率、以及用戶下載的ARPU。

1.1 界面結(jié)構(gòu)

以上是分析到幾個(gè)Market的首頁，從左至右依次是：掌上應(yīng)用匯、安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)。是不是如出一轍？再看一個(gè)：

有比較才知道，這個(gè)實(shí)在太“工程師”了，就像它的版本號(hào)一樣0.61（真不適合發(fā)布）。雖然它想創(chuàng)新，但普通用戶很難有深入審視它的美的沖動(dòng)。

來比較下幾個(gè)Market的結(jié)構(gòu)：

貌似差不多，但易用性還是有區(qū)別的（具體的差異，將在下文結(jié)合使用案例做詳細(xì)說明）。

不過需要著重說一下的是各Market對(duì)“排行榜”的處理。“掌上應(yīng)用匯”和“安智市場(chǎng)”都把“排名/排行”設(shè)為一級(jí)菜單，“安卓市場(chǎng)”將“今日熱門”作為首頁的一個(gè)二級(jí)菜單，“N多市場(chǎng)”則單一的以分類（軟件or游戲）作為第一主線。從掌上應(yīng)用匯把“排名”放在“分類”之前這個(gè)小細(xì)節(jié)就可以看出，他們充分感知到國內(nèi)用戶對(duì)“排行榜”的依賴。但是，在二級(jí)菜單的組織上安智市場(chǎng)選擇了以類別為維度顯然比掌上應(yīng)用匯的時(shí)間維度更實(shí)用。

基于對(duì)“排行榜”的重視度和組織，我對(duì)以上三家Market的打分是：安智市場(chǎng)（4.5），掌上應(yīng)用匯（4），安卓市場(chǎng)（3.5），N多市場(chǎng)（2.5）。

1.2 內(nèi)容展示

順序依舊是：掌上應(yīng)用匯、安卓市場(chǎng)、安智市場(chǎng)。單純從“相關(guān)推薦”和“開發(fā)者更多應(yīng)用”的設(shè)置比較，三家的得分依次是：安智市場(chǎng)（5），掌上應(yīng)用匯（4），安卓市場(chǎng)（3）。

2. 性能

著重對(duì)影響用戶體驗(yàn)的“速度”進(jìn)行了測(cè)試，測(cè)試結(jié)果如下：

在“準(zhǔn)入門檻”上，多數(shù)Market都選擇了全支持，但也有少數(shù)Market如“愛米軟件商店”選擇了放棄WIFI，讓人很費(fèi)解。這樣的后果就是，打開程序光加載首頁就需要30s+的時(shí)間（其他Maket即便在cmwap下也都在10s內(nèi)），即便增加了友好的提示：“愛米掌柜的正在為您備貨……”——但這樣的速度，只能把用戶拒之門外。

在首頁以及各級(jí)頁面的加載速度方面，“安卓市場(chǎng)”有著明顯的優(yōu)勢(shì)。

此輪較量：安卓市場(chǎng)（5），掌上應(yīng)用匯（4），安智市場(chǎng)（3.5），愛米軟件商店（0）

（說明：通過上文的分析比對(duì)，“機(jī)鋒市場(chǎng)”由于界面的硬傷被淘汰，“N多市場(chǎng)”因?yàn)榻Y(jié)構(gòu)的問題也被剝奪了深入分析的資格，“愛米軟件商店”的性能實(shí)在讓人汗顏——真的需要停業(yè)整頓一段時(shí)間。所以，下文將著重分析“安卓市場(chǎng)”、“安智市場(chǎng)”和“掌上應(yīng)用匯”）

3. 用戶體驗(yàn)

比較了界面、試過了速度，接下來結(jié)合一個(gè)實(shí)際的例子來看看真實(shí)的體驗(yàn)吧。這個(gè)例子就是，尋找當(dāng)下最火的游戲“憤怒的小鳥”——找小鳥。

只列出了“點(diǎn)擊+滾動(dòng)屏幕”次數(shù)之和在3次以內(nèi)的。點(diǎn)擊的次數(shù)跟流失的用戶是成正比的，找熱門應(yīng)用點(diǎn)了3次還找不到，估計(jì)沒有多少人有耐心繼續(xù)找下去了。另外，不要寄希望予用戶主動(dòng)地真正地去“搜”——那樣做一是增加了門檻（用戶至少得掌握一種輸入法），二是大大降低了效率。所以，“掌上應(yīng)用匯”預(yù)置熱門關(guān)鍵詞的做法很值得其他Market借鑒。

此輪打分：掌上應(yīng)用匯（4.5），安卓市場(chǎng)（4），安智市場(chǎng)（3.5）

4. 期中考試：

根據(jù)我個(gè)人對(duì)產(chǎn)品的理解，擬定了一個(gè)公式：產(chǎn)品得分=UI得分*40% + 性能得分*40% + 用戶體驗(yàn)得分*20%（UI得分=界面結(jié)構(gòu)得分*80%+內(nèi)容展示得分*20%）。根據(jù)此公式，各Market的產(chǎn)品得分如下：

“安卓市場(chǎng)”以0.06的微弱優(yōu)勢(shì)取得了期中考試的第一名，從各項(xiàng)得分看，它是贏在了性能的“快”上，但是UI是它的短板。

再看第二名“掌上應(yīng)用匯”，雖然屈居第二，但在各方面均表現(xiàn)出了4分以上的好成績(jī)，后生可畏啊。

季軍“安智市場(chǎng)”和“安卓市場(chǎng)”正好顛倒過來，性能上的短板使其UI上的優(yōu)勢(shì)喪失殆盡——UI、性能，一個(gè)都不能少啊。

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三、 運(yùn)營：

1. 內(nèi)容數(shù)量

從目測(cè)各個(gè)Market的應(yīng)用數(shù)量，主流軟件和游戲基本應(yīng)有盡有——可謂不分上下。所以，出于看誰家能“把一件事做透”的想法，我比對(duì)了下各家收錄同一產(chǎn)品不同版本及衍生產(chǎn)品的數(shù)量，這次依然選擇的是“小鳥”：

在衍生產(chǎn)品的收錄上，“安卓市場(chǎng)”需要向“掌上應(yīng)用匯”和“安智市場(chǎng)”學(xué)習(xí)，除此之外為何還沒有收錄Rio版，讓人很費(fèi)解。

本輪“掌上應(yīng)用匯”再次勝出：掌上應(yīng)用匯（4.5），安智市場(chǎng)（4），安卓市場(chǎng)（3）

2. 內(nèi)容更新

這次依舊選取上文提到五款熱門軟件，看看各Market收錄的版本是不是最新的：

綜合最新版的數(shù)量以及更新的速度，“安智市場(chǎng)”做得是最好的。

多提醒“安卓市場(chǎng)”和“掌上應(yīng)用匯”等其他Market一句：雖然是內(nèi)容多是由開發(fā)者自己上傳的，但作為Market的運(yùn)營者不能“等”，知道火的產(chǎn)品發(fā)新版了，得主動(dòng)去“要”——為用戶“要”、更是為自己“要”。

本輪打分：安智市場(chǎng)（4.5），安卓市場(chǎng)（4），掌上應(yīng)用匯（3.5）

3. 內(nèi)容管理

Google推出的Android Market，其名稱和對(duì)內(nèi)容的管理是相吻合的。叫Market而非Store，體現(xiàn)出它開放的同時(shí)，就是它的疏于管理。

如果既從事Android又從事iOS產(chǎn)品開發(fā)的個(gè)人和公司都會(huì)有體會(huì)，在Android Market上更新內(nèi)容的審核期要大大低于App Store。前者有時(shí)需要1個(gè)小時(shí)，后者往往需要3到4天。為什么呢？因?yàn)榍罢叩膶徍瞬皇悄敲磭?yán)。

對(duì)于中國用戶而言，其實(shí)他們更需要一個(gè)對(duì)內(nèi)容嚴(yán)格審核的市場(chǎng)、而非一個(gè)沒有城管的自由市場(chǎng)。從讓用戶用的放心的角度看，“安智市場(chǎng)”和“安卓市場(chǎng)”做得較好、都對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了安全認(rèn)證，前者在客戶端內(nèi)容介紹頁的顯著位置就告知用戶（很貼心）、后者只在Web的官網(wǎng)上有提示。

本輪打分：安智市場(chǎng)（4.5），安卓市場(chǎng)（4），掌上應(yīng)用匯（3）

4. 內(nèi)容組織

既然是Market，那貨品的擺放是有很多細(xì)活的。如果簡(jiǎn)單的按分類去擺，那只是簡(jiǎn)單的碼放，對(duì)于一個(gè)隨便逛逛的用戶絲毫不能刺激他的購買欲。

看看各家對(duì)“專題”的態(tài)度便知，掌上應(yīng)用匯（最左）對(duì)內(nèi)容的二次編輯下的功夫要比后兩家大很多，所以他們很自信地把它放在首頁的推薦里。

本輪打分：掌上應(yīng)用匯（4），安卓市場(chǎng)（2.5），安智市場(chǎng)（2.5）

5. 自身推廣

現(xiàn)代人經(jīng)常會(huì)說“酒香也怕巷子深”。各家在自身推廣上肯定會(huì)各顯神通，但在對(duì)待“微博”這個(gè)新興的推廣平臺(tái)上，各家投入幾何？

從數(shù)據(jù)上看，顯然“掌上應(yīng)用匯”在微博上投入了更多的人力，表明他們希望借助這個(gè)平臺(tái)去影響更多人。

但是各家都還存在盲點(diǎn)，比如作為Market的出身的自己，有沒有想到去加盟到微博的App Market里？

此輪打分：掌上應(yīng)用匯（4.5），安卓市場(chǎng)（3.5），安智市場(chǎng)（3）

6. 期末考試

運(yùn)營方面，談到了內(nèi)容數(shù)量、更新、管理、組織，以及自身推廣五個(gè)方面，在我看來這五個(gè)方面的重要性相當(dāng)，所以如果打分的話權(quán)重也應(yīng)該相等。

從運(yùn)營綜合得分看，作為后起之秀的“掌上應(yīng)用匯”在運(yùn)營上下的功夫要比“安卓市場(chǎng)”這樣的老大哥大很多。

上文對(duì)各家的客戶端產(chǎn)品的比較中，“安卓市場(chǎng)”以微弱的優(yōu)勢(shì)排在了第一、然而運(yùn)營上卻墊底。讓我回想小時(shí)候上學(xué)時(shí)老師經(jīng)常說的一句話：“這次考好了，不代表下次一定考好”，對(duì)于“安卓市場(chǎng)”而言也是一樣的道理——千萬不能驕傲，否則后面的同學(xué)很快會(huì)追上你的J

四、 總結(jié)

比較了各家Market的產(chǎn)品和運(yùn)營，可謂各有千秋，但又都有明顯的短板。

據(jù)觀察，某些應(yīng)用在國內(nèi)Market的合計(jì)增量已與Android Market媲美，甚至超過了后者。這里面，低門檻（免注冊(cè)登錄）、本土化（收錄了部分國外應(yīng)用的漢化版）等優(yōu)勢(shì)將會(huì)給國內(nèi)Market帶來更多的用戶。

國內(nèi)Android用戶還沒到井噴的時(shí)候，大家起得都差不多早。現(xiàn)在最多是小升初，高考還在后面呢。