在7月15日21：55央視財經(jīng)頻道《對手》欄目播出的《諾基亞會倒下嗎？》中，紅方陣營由原諾基亞中國公司高級副總裁、泛太平洋管理研究中心董事長劉持金，長遠(yuǎn)集團主席、諾基亞在中國最早的代理商之一劉小鷹，飛象網(wǎng)CEO項立剛組成。藍(lán)方陣營由開放聯(lián)盟創(chuàng)始人王煜全，NTA創(chuàng)新傳播機構(gòu)創(chuàng)始人申音，《財經(jīng)》雜志執(zhí)行主編何剛組成。他們就“諾基亞是不是被蘋果打敗的？”、“諾基亞會不會退出中國市場？”、“諾基亞會不會倒下？”進(jìn)行了激辯。

　　蘋果和Android打敗了諾基亞？

　　對比諾基亞在2006年和2011年的運營數(shù)據(jù)，人們很容易發(fā)現(xiàn)，諾基亞正日漸式微。

　　2006年，諾基亞全年凈營收411億歐元，比2005年增長20%，全球移動終端市場的份額達(dá)到36%，每股收益全年增長27%。而到了2010年，諾基亞全年凈營收為424億歐元，較上年的410億歐元上漲4%。諾基亞的增長速度放緩。到了2011年第一季度，諾基亞凈銷售額為103.99億歐元，全球市場份額跌至25%，創(chuàng)14年來新低。

　　誰打敗了諾基亞？曾擔(dān)任諾基亞中國公司高級副總裁劉持金(微博)表示，“打敗它的原因很多，就近幾年來說，一個是蘋果，還有一個是Google的Android，這兩個是比較明顯的原因?！?/P>

　　對比蘋果的最新運營數(shù)據(jù)，在最新的一個季度，蘋果凈利潤同比大增95%，iPhone銷售數(shù)量同比增長113%。

　　劉持金認(rèn)為，不只是蘋果iPhone太強悍，諾基亞本身是有軟肋。

　　“諾基亞在過去十幾年的成功，實際上是在中低端手機上的成功，所以在發(fā)展中國家有很高的市場份額。因為Symbian系統(tǒng)的原因，不是基于電腦平臺開發(fā)，是基于通訊工具來開發(fā)，所以諾基亞有先天不足。”劉持金說。

　　他認(rèn)為，諾基亞分別受到來自高端的蘋果、Android手機和來自中低端中興、華為手機的沖擊，導(dǎo)致了自己的失敗。

　　對于劉持金開出的“診斷書”，開放聯(lián)盟創(chuàng)始人王煜全不認(rèn)同這樣的結(jié)論。他認(rèn)為，“在市場劇變的過程中，諾基亞未能順應(yīng)潮流導(dǎo)致了今天的失敗，應(yīng)該責(zé)任自負(fù)?！?/P>

　　他舉例說，諾基亞在手機設(shè)計、無線應(yīng)用和營銷渠道上都有自己的優(yōu)勢，但面對市場的變化，諾基亞不肯舍掉自己的優(yōu)勢，導(dǎo)致了自己的失敗?！爸Z基亞面對的不是一款手機，而是整個Android集團，而在這期間，不開放成為其最大的阻礙?！?/P>

　　王煜全認(rèn)為，iPhone的出現(xiàn)以及傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)如北電、朗訊的衰落，“無線互聯(lián)這個產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)钦诎l(fā)生著一個革命，這種時候如果還是延續(xù)機器的功用做有限的創(chuàng)新，很可能預(yù)見到自己的衰落?！?/P>

　　《財經(jīng)》雜志執(zhí)行主編何剛認(rèn)為，諾基亞曾經(jīng)是手機市場絕對領(lǐng)導(dǎo)者，面對新的智能手機廠商咄咄逼人的進(jìn)攻和更加人性化真正“以人為本”的使用，諾基亞面對非常大的挑戰(zhàn)。

　　“即使擁有非常好的資源和基礎(chǔ)，但方向不正確，路徑不恰當(dāng)，它的衰落，甚至被市場所清理是不可避免的?！焙蝿傉f道。#p#

　　除了市場還有心態(tài)和理念問題

　　除了面對外部市場的變化，專家認(rèn)為，諾基亞的心態(tài)和理念也是使其走向這種局面的重要因素。

　　劉持金講了一個細(xì)節(jié)，在10年前，面對諾基亞屢屢成為“封面故事”，當(dāng)時的諾基亞的全球CEO約爾馬·奧利拉告誡諾基亞高層：“我們沒有那么成功?！奔s爾馬和諾基亞高層盡力保持著創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)，低調(diào)而謹(jǐn)慎。

　　而這種心態(tài)慢慢發(fā)生著變化。

　　劉持金表示，最近五到六年的時間，諾基亞在企業(yè)的執(zhí)行力和落地的能力上存在問題。

　　而在諾基亞是否該跟Android合作這個問題上，許多業(yè)內(nèi)人士表示，諾基亞應(yīng)該轉(zhuǎn)向這個系統(tǒng)，然而，“諾基亞當(dāng)老大當(dāng)慣了，認(rèn)為自己應(yīng)該有自己的系統(tǒng)。”劉持金表示。

　　而在產(chǎn)品理念上，王煜全認(rèn)為，諾基亞基于控制的基礎(chǔ)上做無線應(yīng)用，這種理念與Android提倡完全開放生態(tài)競爭的理念完全背離，不放棄老通訊企業(yè)那種強調(diào)控制和對用戶管理的思維。

　　前《創(chuàng)業(yè)家》雜志總編、現(xiàn)NTA創(chuàng)新傳播機構(gòu)創(chuàng)始人申音則毫不客氣地指出：“喬布斯在重新定義手機，他看到了五年之后用戶在想要什么，這是商業(yè)的想象。當(dāng)一個公司喪失商業(yè)想象以后不再是一個一流公司，不再是引領(lǐng)行業(yè)潮流的公司。而諾基亞現(xiàn)很大的問題是在喪失了商業(yè)的想象?！?/P>

　　諾基亞能扛過危機嗎？

　　也有專家對諾基亞的未來表示樂觀，曾是諾基亞在中國最早的代理商之一，現(xiàn)長遠(yuǎn)集團主席劉小鷹(微博)認(rèn)為諾基亞還有很多優(yōu)勢，而通信知名觀察家項立剛(微博)認(rèn)為諾基亞可以重塑輝煌。

　　“諾基亞在中國市場上是專家，他一定不會退出中國市場?！眲⑿→椊o出了對諾基亞未來的判斷。

　　“從過去幾年來看，諾基亞在中國市場做了很多努力和轉(zhuǎn)變，特別是在渠道、零售和售后上，他們都建立很龐大的體系，他們的團隊也是非常有激情的。諾基亞在中國市場不管是在消費者，渠道關(guān)系和運營商的關(guān)系上都建立很好的口碑，他們會繼續(xù)做下去?！眲⑿→椪f。

　　諾基亞的確有很多改變，比如換了CEO去年9月，諾基亞任命前微軟高管史蒂芬·艾洛普為總裁兼首席執(zhí)行官。

　　“理念出了問題，觀念出了問題，現(xiàn)在換了帥，現(xiàn)在總裁對智能手機的理解，對互聯(lián)網(wǎng)的理解，包括對諾基亞的理解有很多自己的創(chuàng)見和看法?！?/P>

　　艾洛普能否拯救諾基亞，項立剛認(rèn)為，應(yīng)該給艾洛普更多的時間?！斑@個總裁需要時間，他才來了幾天，對他來說要有足夠的時間找到切入點，現(xiàn)在的總裁一定會給諾基亞帶上重創(chuàng)輝煌機會?！?/P>

　　不過何剛不認(rèn)同項立剛的“時間寬限說”。“市場不會你給更多的時間，市場從來不會給予緩慢轉(zhuǎn)身者更多的機會?！彼f道。