根據(jù)芒果移動廣告優(yōu)化平臺的定義，熱門度是指某廣告平臺的展示量在芒果總展示量中的比例，其主要目的是反映該平臺被開發(fā)者接受并使用的程度。芒果移動廣告優(yōu)化平臺7月份的數(shù)據(jù)顯示，Google旗下的AdMob雖然在國內(nèi)有些水土不服，有著填充率較低、相關(guān)度較低等種種不足，但作為智能手機(jī)廣告行業(yè)的先行者和全球最大的移動廣告平臺，AdMob依然是國內(nèi)開發(fā)者使用最廣泛的移動廣告平臺，占芒果7月總展示量的四分之一強(qiáng)。

國內(nèi)移動廣告平臺億動智道以16.6%的熱門度成為了本月的亞軍。通過對比其月初和月末的數(shù)據(jù)可以看出，億動智道的熱門度在7月下旬以來開始明顯攀升，在偶爾的幾個單日接近甚至超過了AdMob，借著月底兇猛的增勢，相信億動智道8月份的表現(xiàn)也應(yīng)該會可圈可點。

7月份熱門度的最大一批黑馬應(yīng)該是上線時間較短的移動廣告平臺安沃，其熱門度在7月基本呈直線上升狀態(tài)，最終以微弱的優(yōu)勢超過國內(nèi)移動廣告平臺的“老將”有米和多盟，坐到了熱門度第3名的位置上。據(jù)推測，安沃的表現(xiàn)應(yīng)該和其初期較高的廣告單價對開發(fā)者吸引力較大有一定關(guān)系，是否可以持續(xù)還需要我們今后密切的觀察。

填充率

填充率是指App向廣告平臺請求廣告和實際展示廣告數(shù)量之間的比率，是影響開發(fā)者收入的重要指標(biāo)之一，也是反映廣告平臺是否有足夠廣告客戶的重要依據(jù)之一。7月份，億動智道以92%的填充率成為本類別的冠軍，也成為本月唯一一家填充率超過80%的移動廣告平臺。根據(jù)芒果的統(tǒng)計，億動智道的填充率在7月中旬發(fā)生了較為明顯的波動，但在7月下旬一路走高并長期穩(wěn)定在95%左右的高位。億動智道近期超高的填充率應(yīng)該和其獲得KFC，大眾等一批實力較強(qiáng)的品牌廣告資源有一定關(guān)系，但其今后的表現(xiàn)尚需進(jìn)一步觀察。

位列填充率第2、3名的微云和多盟本月表現(xiàn)較為平穩(wěn)。微云除3天外本月都保持著超過80%的高填充率； 而多盟則穩(wěn)中有升，在7月最后一周基本將填充率穩(wěn)定在了75%以上。頂著Google光環(huán)的AdMob盡管整合了Google AdSense龐大的廣告資源但依然無法滿足數(shù)量巨大的廣告請求，以69%的填充率排到了本月的第五名。

值得一提的是以LBS為特色的移動廣告平臺Vpon，雖然Vpon僅以17%的填充率獲得了排名中的最低分，但我們相信這主要是其LBS廣告的精準(zhǔn)投放特性所決定的，其對廣告受眾位置的限制降低了Vpon的展示率，但卻有大大提升了廣告的精準(zhǔn)性，最終將形成廣告商、廣告平臺、開發(fā)者和受眾多贏的局面。Vpon上的廣告主要是按展示付費的(CPM), 所以Vpon需要將其LBS廣告的范圍盡快拓展出上海、北京等主要城市，使全國大部分地區(qū)都能請求到廣告。

點擊率

點擊率是指廣告被點擊次數(shù)和展示次數(shù)之間的比率，由于國內(nèi)大多數(shù)移動廣告采取按點擊付費模式（CPC/CPA），點擊率也就成為影響開發(fā)者收入的重要指標(biāo)。從衡量廣告平臺的角度來看，點擊率也是反映一個廣告平臺技術(shù)實力和廣告投放精準(zhǔn)程度的重要依據(jù)之一。需要說明的是，移動廣告平臺對點擊率的統(tǒng)計大都有自己的計算方式，一般都會過濾掉各種無效的點擊。芒果(AdsMogo.com)所統(tǒng)計的點擊率是基本上未經(jīng)過濾的原始點擊率（除過濾掉連續(xù)點擊同一廣告外），一般情況下會高于各平臺自己統(tǒng)計的點擊率。

作為一家較新的移動廣告平臺，安沃7月份表現(xiàn)十分亮眼。在本月的點擊率排名中，安沃以4%的原始點擊率獲得了第一名，希望這批黑馬在8月份依然能夠后勁十足。以LBS為特色的移動廣告平臺Vpon以3.6%的原始點擊率緊隨在安沃之后。雖然Vpon的廣告大多是按展示付費（CPM），開發(fā)者的收益和點擊率并沒有太直接的關(guān)系，但這個數(shù)據(jù)至少充分說明了Vpon廣告的高精準(zhǔn)性和LBS的魅力。

“老牌”移動廣告平臺有米和近期融到大筆資金的多盟，以2.9%的點擊率并列第3名。本月熱門度和填充率都表現(xiàn)很好的億動智道，在點擊率評比中僅僅和百分通聯(lián)并列第五名。Google旗下的AdMob在點擊率的排名中又一次顯得有些水土不服，也許大量的英文廣告和精準(zhǔn)度較低的AdSense廣告拖累了AdMob的點擊率，使其在評比中以2%的點擊率大幅落后于中國同行。

小結(jié)

美國移動廣告聚合平臺SMAATO早先發(fā)布數(shù)據(jù)表示，全球移動廣告平臺平均填充率在35%，點擊率一般是在1%-3%。 芒果監(jiān)測到的數(shù)據(jù)顯示7月國內(nèi)移動廣告行業(yè)的平均填充率為53.7%，平均點擊率為2.8%。相比之下國內(nèi)移動廣告行業(yè)較高的填充率說明了什么？除了國內(nèi)移動廣告行業(yè)的欣欣向榮以外，也許還說明了我們的移動廣告平臺在廣告精準(zhǔn)投放方面做的還不夠，還存在“有求必應(yīng)”現(xiàn)象。當(dāng)然以上的數(shù)據(jù)分析并不能夠反映任何一家移動廣告平臺的全貌，客戶服務(wù)、數(shù)據(jù)透明度、收入穩(wěn)定性、支付方式、技術(shù)穩(wěn)定性、后臺易用性、廣告精準(zhǔn)度、廣告形態(tài)、廣告資源豐富度等眾多方面都是各平臺競技的賽場。

匯總各移動廣告平臺的熱門度、填充率、點擊率和用戶評分等數(shù)據(jù)，芒果為國內(nèi)8家主流的移動廣告平臺分別打出了一個客觀的綜合的分，7月份各平臺的綜合的分排名如下。當(dāng)然，您也可以隨時登錄芒果的網(wǎng)站來了解之前30日各平臺的數(shù)據(jù)和比較。

移動廣告平臺已經(jīng)成為移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈中不可或缺的環(huán)節(jié)，是移動開發(fā)者盈利的重要方式，移動廣告平臺的發(fā)展水平直接影響著移動互聯(lián)網(wǎng)是否能夠形成一個健康的可持續(xù)的生態(tài)環(huán)境。目前中國的移動廣告平臺的數(shù)量已經(jīng)超過40家，但質(zhì)量上卻參差不齊，也給移動開發(fā)者帶來了很多選擇的困惑。芒果移動廣告優(yōu)化平臺將從7月起發(fā)布國內(nèi)移動廣告平臺月度數(shù)據(jù)報告，嘗試為開發(fā)者提供更多選擇的依據(jù)，也嘗試為移動廣告業(yè)內(nèi)人士和投資機(jī)構(gòu)提供一些客觀的數(shù)據(jù)，促進(jìn)移動廣告行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。