蘋果、谷歌+摩托羅拉、微軟+諾基亞三分天下
三國時(shí)，劉備得荊州，然后便有了天下三分的雛形。而如今的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，出現(xiàn)了和歷史極為相似的一幕，Google收購了摩托羅拉，蘋果，微軟+諾基亞，Google+摩托羅拉三足鼎立，巨頭們都已經(jīng)實(shí)現(xiàn)或者正在實(shí)現(xiàn)著軟硬結(jié)合，并且試圖瓜分移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的版圖,在未來的競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)。
三足鼎立的序曲
2006年，摩托羅拉的V3一度火爆之后，陳舊的思想，決策的失誤，致使它的市場(chǎng)占有率一路下滑，數(shù)據(jù)顯示，2006年摩托的市占為21.1%，而2009年僅僅為4.8%。迫于業(yè)務(wù)虧損壓力，2011年1月，摩托羅拉被拆分為摩托羅拉移動(dòng)和摩托羅拉解決方案，其中摩托羅拉移動(dòng)市值90億美元。和摩托相似的還有踉踉蹌蹌的諾基亞與Rim，蘋果、安卓們這些智能手機(jī)新貴一點(diǎn)點(diǎn)蠶食著諾基亞與Rim的市場(chǎng)份額，截止2011年塞班已經(jīng)被安卓拉下了智能手機(jī)系統(tǒng)市占第一的位置，而且諾基亞的市場(chǎng)還在進(jìn)一步萎縮，市值也由巔峰時(shí)的3000億美元下滑到如今的250億美元左右，Rim 的市場(chǎng)占有率也由10年的17%下降到如今的11%。用英雄遲暮來相容摩托、諾基亞以及Rim一點(diǎn)不為過，而與此形成對(duì)比的是，蘋果憑借iPod、iPhone、iPad的一系列產(chǎn)品成為如今最有價(jià)值的公司，目前市值達(dá)到3500多億美元，谷歌則憑借著安卓系統(tǒng)的開源性奪取了智能手機(jī)系統(tǒng)39%的市場(chǎng)，而微軟憑借著其在PC操作系統(tǒng)領(lǐng)域的壟斷地位，支撐著其Windows Mobile 的發(fā)展。更重要的是，它們都擁有大量的現(xiàn)金，截止谷歌收購摩托之前，蘋果、微軟、谷歌三家分別擁有759億美元，528億美元，391億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，收購只需要一個(gè)理由。
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收購背后的故事
表面上看，一切都是專利惹得禍。蘋果和微軟以及甲骨文抓住了谷歌缺少專利保護(hù)這個(gè)先天的不足，開始對(duì)此不斷糾纏，使用安卓系統(tǒng)HTC的每部手機(jī)要向微軟交5美元的專利費(fèi)，三星也深陷與蘋果的官司中。使用安卓系統(tǒng)的成本開始增加，開源的優(yōu)勢(shì)開始喪失，谷歌陷入了一場(chǎng)輸不起的專利戰(zhàn)，而突圍的唯一辦法似乎只有收購。接下來便是谷歌收購了摩托羅拉，事情似乎來的很突然，東半球這邊剛剛要睡覺，西半球那邊已經(jīng)傳來了消息。這件事情上谷歌表現(xiàn)出在專利方面維護(hù)合作伙伴利益的決心，然而125億的價(jià)格、60%多的溢價(jià)，誰也不愿相信谷歌以這樣的代價(jià)換來的只是一層保護(hù)膜。眾人猜測(cè)，這樣的收購將使谷歌走上蘋果的道路，軟件加硬件的模式將使開源不再。貝葉思認(rèn)為：對(duì)于谷歌的長遠(yuǎn)計(jì)劃來說軟件加硬件的模式并不是其最終的目的，摩托的進(jìn)一步價(jià)值在于幫助谷歌構(gòu)架一個(gè)軟件加硬件的基礎(chǔ)，這次收購所換來的專利保護(hù)也只不過是谷歌計(jì)劃中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，最重要的是軟件+硬件上衍生出來的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。在這一點(diǎn)的看法上，不論是微軟還是蘋果和谷歌是一致的。
摩托羅拉擁有17000項(xiàng)多專利中，其中核心的專利覆蓋了定位服務(wù)、天線設(shè)計(jì)、電子郵件傳輸、觸摸屏手勢(shì)、軟件應(yīng)用管理以及3G技術(shù)。同樣，之前被收購的北電有5000多項(xiàng)與無線網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的專利，而正在被爭(zhēng)奪的inter Digital，具有8800多項(xiàng)無線專利，涉及無線電數(shù)據(jù)傳輸、噪音干擾等，同時(shí)谷歌正在美國漫山遍野的修建wifi熱點(diǎn)。這一切將保證谷歌的服務(wù)流暢的被推動(dòng)到每一部安卓手機(jī)上，那些專利對(duì)于谷歌的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們同樣重要，微軟收購Skype，其語音業(yè)務(wù)同樣需要3G、4G技術(shù)的支持，安卓的未來是否還是開源已經(jīng)不再重要，或者人們將徹底不會(huì)在乎買的是什么手機(jī)，而只會(huì)關(guān)心他所買的手機(jī)是否能夠具有他想要的服務(wù)，比如是否能用gmail，或者是否能夠用Skype進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)通話。
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“天下三分”的最后一戰(zhàn)
在這場(chǎng)收購戰(zhàn)中，諾基亞將不能獨(dú)善其身，對(duì)于微軟，諾基亞將至關(guān)重要。首先微軟需要諾基亞為其搭建一個(gè)軟件+硬件的基礎(chǔ)來提供他的服務(wù)，其次諾基亞可能擁有至少50項(xiàng)重要的4G專利和100多項(xiàng)重要的3G專利，這將保證微軟的服務(wù)以最小的成本順利推送到每一部WM手機(jī)上。最后，諾基亞依舊擁有大量的消費(fèi)級(jí)用戶?；蛟S現(xiàn)在微軟與諾基亞的合作已經(jīng)將兩者牢牢綁在一起，而且目前收購諾基亞代價(jià)過大，250億美元的市值，就算是按50%的溢價(jià)，完全買下它也需要近400億美元?？墒窃诠雀枋召從ν兄螅磺幸匦掠?jì)算了，畢竟在一旁還有個(gè)實(shí)力雄厚的蘋果虎視眈眈，不論是諾基亞本身還是諾基亞的專利，失去哪一個(gè)對(duì)微軟來說都是極其不利。從諾基亞方面來講，在放棄塞班之后，其WM手機(jī)在北美市場(chǎng)一旦失利，它將面臨的是股價(jià)下挫，以及接下來的被收購。對(duì)于另外一家手機(jī)制造商Rim，如果市場(chǎng)份額進(jìn)一步下降，命運(yùn)和諾基亞應(yīng)該是相似的。作為微軟來講，只是在等待一個(gè)合適的時(shí)機(jī)，將諾基亞或者rim收入囊中，以微軟的實(shí)力，完全有能力并購兩家企業(yè)，一家定位于個(gè)人消費(fèi)者，另外一家定位為企業(yè)應(yīng)用。不管從財(cái)力還是管理能力，微軟都具備這個(gè)素質(zhì)。
接下來，就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界的三足鼎立了—蘋果+蘋果，Google+摩托羅拉，微軟+諾基亞，三家各自在自己的平臺(tái)上向消費(fèi)者提供各自的服務(wù)，而那些單純生產(chǎn)手機(jī)的廠商，不論是誰，都會(huì)將脖子重新放到他們的手中。唯一可能會(huì)掀起波瀾的，可能是三星，作為安卓的支持者，近幾年一直穩(wěn)坐全球手機(jī)前三的位置，三星目前具有177億美元的現(xiàn)金儲(chǔ)備，依托硬件的優(yōu)勢(shì)，三星也許會(huì)加入收購的行列，以及會(huì)加大軟件的投入，所以三星可以說是“三國時(shí)代”唯一的變數(shù)。
