諾基亞發(fā)布的2012年第一季度財(cái)報(bào)顯示，公司虧損9億歐元，市場(chǎng)下滑29%。今天針對(duì)這份財(cái)報(bào)，有人做了簡(jiǎn)單分析。分析認(rèn)為其手機(jī)業(yè)務(wù)巨虧的主要原因是智能手機(jī)的不夠重視，以及盲目收購(gòu)地圖業(yè)務(wù)沒(méi)有利用好，當(dāng)然，2012年諾基亞還會(huì)巨虧，因?yàn)閷?duì)中國(guó)市場(chǎng)太不重視了。

對(duì)此，有人給予了駁斥，認(rèn)為諾基亞正在擺脫困境，至于雙方誰(shuí)更有道理，相信聰明的讀者更加能夠分辨。

我們可以先來(lái)看駁《諾基亞2012年一季度財(cái)務(wù)報(bào)表簡(jiǎn)析》 諾基亞現(xiàn)狀與未來(lái)這篇文章

[[84730]]

附：諾基亞2012年一季度財(cái)務(wù)報(bào)表簡(jiǎn)析

諾基亞剛剛公布了2012年一季度的財(cái)務(wù)報(bào)表，虧損很?chē)?yán)重。

諾基亞的財(cái)務(wù)報(bào)表可以在官方網(wǎng)站下載，也可以做簡(jiǎn)單的分析，從財(cái)務(wù)報(bào)表我們可以找到以下的信息。

1）諾基亞巨額虧損的原因

諾基亞的手機(jī)部門(mén)虧損2.19億，如果采用非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則的的口徑，只虧損1.27億。那么巨額的虧損是怎么來(lái)的呢？

我們?cè)谪?cái)務(wù)報(bào)表的第22頁(yè)可以找到答案，本季度資產(chǎn)重組，諾基亞西門(mén)子部門(mén)有了7.64億的虧損。

這和2011年四季度服務(wù)部門(mén)（準(zhǔn)確的說(shuō)是諾基亞收購(gòu)的地圖業(yè)務(wù)）虧損10億手法完全相同。

本來(lái)2011年四季度諾基亞的財(cái)報(bào)可以持平或者稍微盈利，通過(guò)資產(chǎn)重組變成巨額虧損。這種處理方式的結(jié)果是諾基亞的財(cái)產(chǎn)質(zhì)量更高，但是財(cái)務(wù)報(bào)表難看，股價(jià)會(huì)受到影響。

諾基亞連續(xù)兩個(gè)季度的財(cái)務(wù)報(bào)表出現(xiàn)這種處理方法，原因耐人尋味。

2）諾基亞的手機(jī)業(yè)務(wù)出現(xiàn)較大額虧損的原因

從諾基亞的財(cái)務(wù)報(bào)表可以看出，即使功能手機(jī)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用比2011年同季度有22%的增長(zhǎng)，但是靠25.9%的毛利率，依然有4.6%的盈利，就是說(shuō)諾基亞的功能手機(jī)還是賺錢(qián)的。

令人疑惑的是沒(méi)有看到諾基亞功能手機(jī)的宣傳有什么大動(dòng)作，22%的費(fèi)用增加是怎么來(lái)的？不會(huì)是把windows phone的市場(chǎng)費(fèi)用當(dāng)作功能手機(jī)的費(fèi)用了吧？呵呵。

真正讓諾基亞手機(jī)部門(mén)虧損嚴(yán)重的是智能手機(jī)，諾基亞智能手機(jī)的毛利率只有可憐的15.6%，呵呵，中興好像一直說(shuō)自己的利潤(rùn)低只有15%，小米最近也說(shuō)過(guò)，小米現(xiàn)在硬件有盈利了，不過(guò)是10%-15%，用這個(gè)利潤(rùn)率標(biāo)榜小米的良心價(jià)。

而在艾洛普剛剛宣布同微軟合作，還沒(méi)來(lái)的及有實(shí)際動(dòng)作以前的2011年一季度，諾基亞智能手機(jī)的毛利率是28.9%

毛利率低，盡管運(yùn)營(yíng)費(fèi)用比去年一季度大幅下降（同樣是一筆糊涂賬，WP7鋪天蓋地的宣傳和市場(chǎng)活動(dòng)真的是微軟在掏錢(qián)？還是打入了功能手機(jī)的運(yùn)營(yíng)費(fèi)用），諾基亞的智能手機(jī)依然虧損18.3%。

就是說(shuō)艾洛普大刀闊斧革新的智能手機(jī)部門(mén)出現(xiàn)了慘重的虧損，而未大力插手的功能手機(jī)部門(mén)盡管運(yùn)營(yíng)費(fèi)用莫名其妙的上漲了22%，依然能保持盈利。

3）諾基亞手機(jī)2012年最慘痛的失敗在中國(guó)

從財(cái)務(wù)報(bào)表公布的諾基亞手機(jī)的各個(gè)地區(qū)銷(xiāo)售情況看，2012年中國(guó)地區(qū)的下降高達(dá)70%，觸目驚心。這和2011年歐美的下降是類(lèi)似的。中國(guó)市場(chǎng)因?yàn)橄M(fèi)能力的原因，趨勢(shì)往往滯后于歐美市場(chǎng)一兩年。2012年諾基亞在中國(guó)市場(chǎng)的慘敗其實(shí)在2011年四季度已經(jīng)初露端倪，也算是意料之中了。

一句話點(diǎn)評(píng)：悲情諾基亞，竟然和小米為伍了。