蘋果新CEO庫克將借iPhone 5走向前臺

蘋果預計將于本周二推出新款iPhone。盡管美國經濟處于低迷中，但預計消費者仍將排隊購買這款產品。根據目前的一些消息，iPhone 5將采用尺寸更大的觸摸屏，以及速度更快的處理器。這將幫助蘋果保持在智能手機市場的領先優(yōu)勢。

iPhone 5面臨的主要挑戰(zhàn)在于如何實現(xiàn)創(chuàng)新，以及超越前一代產品，以吸引消費者。iPhone 4盡管已推出了一年多時間，但仍然保持著巨大的成功。在截至6月25日的蘋果第三財季中，iPhone 4的銷量超過2000萬部。iPhone 4很可能成為全球銷量最好的智能手機。

Capital Advisors成長基金經理錢寧·史密斯(Channing Smith)表示：“消費者已將蘋果產品視作‘必買品’。蘋果的手機和其他產品對用戶來說是必需的。我們預計消費者將不會動搖。”

iPhone 5的推出恰逢全球經濟增長的放緩，以及智能手機市場的競爭日趨激烈。目前，Android手機和平板電腦的每日激活量超過55萬臺。投資者和分析師預計，蘋果有能力在消費者中產生狂熱，同時在高端市場中有著極強的號召力，因此不太容易受經濟增長放緩的影響。

庫克走向前臺

庫克預計將在蘋果總部發(fā)布下一代iPhone。華爾街將有機會看到，這位蘋果新任CEO將如何發(fā)布一款重量級產品。盡管已經得到了很多贊譽，但庫克此前并不以產品發(fā)布而知名。

蘋果的產品發(fā)布已成為科技行業(yè)中關注度極高的事件。消息人士8月份時透露，新款iPhone將采用尺寸更大的觸摸屏、更好的天線，以及800萬像素攝像頭。此次的發(fā)布會將在硅谷舉行，而不是蘋果以往舉行發(fā)布會的舊金山市中心。

Sterne Agee分析師肖·吳(Shaw Wu)表示：“最令人感興趣的是，新任CEO庫克是否會發(fā)表主題演講，以及喬布斯是否會參加。庫克是一名企業(yè)運營和供應鏈專家，但我們認為，目前還不能判斷，庫克是否是一名類似喬布斯的有遠見者及表演者。”

喬布斯于今年8月辭去了蘋果CEO一職。外界預計喬布斯將參加此次發(fā)布會，不過即使喬布斯不出現(xiàn)，外界也不會感到太大失望。史密斯表示：“投資者希望看到喬布斯仍參與蘋果的事務，不過我們必須做好喬布斯不參與的準備。我們希望喬布斯參加，但這并非至關重要的。”

自2007年推出以來，iPhone取得了巨大的成功，幫助蘋果從一家計算機和音樂播放器廠商轉型為全球領先的移動設備廠商。iPhone目前對蘋果營收的貢獻約為40%，而利潤率可能達到60%。不過，iPhone正面臨Android手機，例如三星(微博)Galaxy系列手機的激烈競爭。根據尼爾森的數據，iPhone今年8月在美國市場的份額為28%，而Android手機的市場份額為43%。

瞄準低端市場

從長期來看，投資者關注蘋果開拓國際市場的努力，尤其是在亞洲市場。庫克此前表示，中國是蘋果的關鍵市場。消息人士稱，蘋果此前專注于這些國家的高端市場，但此次蘋果也將推出廉價版iPhone。

目前，諾基亞在亞洲國家的低端市場處于領先。一些投資者和分析師預計，蘋果將會推出改版的iPhone 4，瞄準這一市場。Jefferies & Co分析師皮特·米塞克(Peter Misek)則表示：“我們預計，廉價版iPhone很可能基于成本較低的iPhone 3GS。”

由于這一廉價版iPhone的推出，華爾街目前預計，在10月至12月的這一季度中，蘋果將在亞洲市場取得不錯的銷售業(yè)績，手機出貨量可能將達到2900 萬部。在美國市場，iPhone的運營商目前包括AT&T和Verizon無線。許多分析師預計，此次將會有其他美國運營商開始運營 iPhone。

預計新款iPhone的推出將推動蘋果的股價上漲。蘋果目前股價為381美元，低于歷史最高值422.86美元。而分析師給出的蘋果目標股價為490美元至666美元。

蘋果上周發(fā)出了發(fā)布會的邀請函。許多分析師據此對下一代iPhone做出了猜測，例如下一代iPhone可能支持下一代移動通信技術，以及可能加入語音導航功能等。肖·吳表示：“我們在邀請函上看到一個綠色的電話圖標，其上有‘1’的字樣，這意味著蘋果此次可能只會發(fā)布一款iPhone。”