近日，谷歌現(xiàn)任董事長、前谷歌CEOEricSchmidt施密特，向美國反壟斷委員會致信闡述蘋果的Siri語音助手將嚴(yán)重影響谷歌公司的搜索領(lǐng)域業(yè)務(wù)，也就是谷歌的核心業(yè)務(wù)。而就在前不久的AllThingsD'sAsiaDconference上，谷歌負(fù)責(zé)Android業(yè)務(wù)的副總裁AndyRubin還認(rèn)為蘋果iPhone4S中具有的Siri功能只是個智能手機的標(biāo)配功能而不屑一顧。間隔不長的時間中，谷歌的兩位高管前后不一的說法，不禁讓人猜想，谷歌真的懼怕蘋果的Siri，即蘋果推出的Siri功能真的會威脅到谷歌的核心業(yè)務(wù)搜索嗎？

Siri真的如谷歌現(xiàn)任董事長施密特所言威脅谷歌的核心業(yè)務(wù)嗎？還是谷歌為逃避壟斷之嫌的醉翁之意？

作為蘋果新近上市的iPhone4S所具有的Siri功能，外界均予以了高度的評價，其中也不乏有會沖擊谷歌業(yè)務(wù)的說法。但筆者認(rèn)為這要看如何給沖擊下定義，或者說沖擊的幅度究竟有多大以及沖擊何時來臨。

從目前看，谷歌的搜索占據(jù)著美國近65%左右的市場份額，歐洲94%的搜索市場份額以及移動市場97%的市場。從這些數(shù)據(jù)不難看出，谷歌目前在搜索市場占據(jù)絕對的優(yōu)勢地位。如果單從移動市場看，至少目前蘋果iPhone的默認(rèn)搜索服務(wù)仍然是谷歌，甚至有統(tǒng)計稱，谷歌在移動市場的搜索有將近2/3來自于蘋果的iOS設(shè)備。當(dāng)然這個數(shù)字不僅包括了蘋果的iPhone，還將iPad也計算在內(nèi)了。從這個意義上看，蘋果確實是谷歌移動搜索的大戶。那么筆者認(rèn)為蘋果對于谷歌移動搜索最大的威脅就是有一天可能會取消與谷歌在移動搜索的合作。接下來的是，蘋果會拿什么來替代？Siri嗎？

這里不妨先看看蘋果發(fā)布Siri的最主要的目的是什么？作為iPhone4S語音助手服務(wù)，筆者認(rèn)為，蘋果無非是增加iPhone的一個賣點。也就是其核心的目的是希望借此助推iPhone的銷售。而所謂的Siri可以替代搜索幾乎全部是外界的臆想，這也許就是蘋果的魅力所在，一個新的功能的出現(xiàn)，總是令人浮想聯(lián)翩。當(dāng)然，這里筆者并非說Siri不好，作為語音助手服務(wù)，它大大方便和提高了iPhone用戶的使用體驗，但就目前看，這種體驗絕非是搜索。否則蘋果早就把谷歌的搜索服務(wù)換掉了。這里也許有人會稱，未來可能就會出現(xiàn)這種情況，也許，但關(guān)鍵看蘋果的重心是否在此。至少目前從蘋果本身并未顯示出其要用Siri取代谷歌搜索的意思，一來是蘋果根本沒有這個意思，二來是蘋果在搜索領(lǐng)域沒有這個實力。

說到實力，據(jù)稱蘋果Siri的內(nèi)容合作商包括Yelp和WolframAlpha，新技術(shù)可以讓用戶通過語音直接獲得查詢結(jié)果，未來可能還會和一些垂直搜索服務(wù)提供商合作整合。即便如此，在當(dāng)前的搜索市場，這些廠商與谷歌相比，還相距甚遠(yuǎn)，而谷歌還在通過并購不斷完善和強化自己本已經(jīng)占有絕對優(yōu)勢的搜索業(yè)務(wù)。例如谷歌并購提供航班機票和在線旅游信息的ITA，就曾經(jīng)引發(fā)了業(yè)內(nèi)對其壟斷的擔(dān)憂，可見谷歌搜索業(yè)務(wù)的強大。

另外，即便是出于競爭的考慮，未來蘋果在移動市場不再與谷歌合作的話，憑借目前谷歌Android平臺的發(fā)展勢頭，其仍可以在移動搜索市場獲取到大部分，至少是一半的市場份額，這個比例與谷歌在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場的比例應(yīng)該不會有太大的差距，那么這個比例會導(dǎo)致什么情況呢？在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)搜索市場，微軟和雅虎的合作已經(jīng)占有30%左右的市場份額，但在營收上，直到今天微軟仍在賠錢，而谷歌則是營收和利潤的持續(xù)增長。而在移動搜索市場，谷歌目前已經(jīng)可以獲得每年25億美元的營收。由此可見，30%的市場份額谷歌都沒有覺得是威脅，更何況目前Siri這個并非是專攻搜索的語音助理服務(wù)呢？

綜上所述，筆者認(rèn)為，谷歌現(xiàn)任董事長施密特拋出的蘋果Sri威脅論最核心的目的是掩蓋其在搜索市場（包括移動搜索）的壟斷地位，至于懼怕Siri無非是一種借口，畢竟谷歌正處在反壟斷調(diào)查的風(fēng)口浪尖之上。

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