移動場景的相關(guān)問題一直困擾著我。在2009年一月，我寫過一篇“On the Go” Myth?的文章。許多非常聰明的人受到移動場景的困擾，并認(rèn)為“移動場景其實被過分夸大了”，對于這一現(xiàn)象，我其實并不感到意外。

這種認(rèn)識差距到底占據(jù)多大的比例？其中相當(dāng)一大部分與我認(rèn)為移動是一個新的大眾傳播媒體以及它對移動web的影響有關(guān)。

將具體實施從理論中分離

我反對移動場景的一個主要原因是人們習(xí)慣于從移動網(wǎng)站中刪除內(nèi)容，他們認(rèn)為這是迎合用戶需求，而事實則恰恰相反，這一行為往往會惹惱用戶。

在移動場景中確實有不少糟糕的實現(xiàn)。但是無論這些實現(xiàn)是否糟糕，它都與“移動場景是個謬論”這一結(jié)論沒有任何關(guān)系。

因此，我更看重人們得出”移動場景非常重要”這一結(jié)論的基礎(chǔ)依據(jù)，相關(guān)問題和假設(shè)?；蛘咧辽偈且恍?dǎo)致將移動web從整個更大的web中分離出來、單獨討論的原因。

這篇文章是關(guān)于理論的討論，而非具體的實現(xiàn)。

移動真的是一個新的大眾媒體嗎？

我的這一想法深受Tomi Ahonen的影響，他將移動設(shè)備稱為是第七個大眾傳媒，這個項目非常成功。他列出的大眾傳媒依次為：

1. 印刷業(yè)
2. 錄音
3. 電影制作
4. 無線電廣播
5. 電視技術(shù)
6. 互聯(lián)網(wǎng)
7. 移動電話

Tomi也認(rèn)為，每個大眾傳媒都有自己獨特的功能，以至于彼此之間不能相互替代。移動有8個特有的功能：

1. 移動是私人的
2. 移動可以隨身攜帶
3. 移動永遠(yuǎn)在線
4. 移動設(shè)備有內(nèi)置的支付機制
5. 移動可以促進(jìn)創(chuàng)作的靈感
6. 移動具有最準(zhǔn)確的觀眾測量
7. 移動能夠獲取媒體消費者的社會背景
8. 移動能夠在媒體中使用增強現(xiàn)實技術(shù)

這是移動設(shè)備上特有的突出優(yōu)勢。雖然現(xiàn)在人們認(rèn)為“移動”包括了多種設(shè)備，從電話到平板電腦，再到車載專用系統(tǒng)，但我仍然認(rèn)為，只有移動電話最能體現(xiàn)移動的所有專屬優(yōu)勢。

如果說移動是一個新興的大眾媒體，這意味著什么呢？

這個問題我并沒有在我的Dao of the Mobile Web這篇文章中探討。要想完整地了解如何從一個大眾媒體轉(zhuǎn)投到另一個上——這里特指從印刷業(yè)到互聯(lián)網(wǎng)——我強烈建議你閱讀John Allsopp的Dao of Web Design這篇文章。

John寫到“電視在那個時候只被當(dāng)做是‘帶有圖像的無線電廣播’，這個描述其實是相當(dāng)準(zhǔn)確的。那個時候，許多電視節(jié)目的形式都是在模仿當(dāng)時流行的廣播節(jié)目。”

John的觀點是，在一個新的媒體誕生時，我們并不知道如何正確地運用它。我們常常試圖將它套用到我們已有的模式上：

新的媒體借鑒了已有媒體的內(nèi)容或是形式，其中有些經(jīng)驗是有效的，但是大部分的經(jīng)驗其實并不適用于新的媒體，有時甚至?xí)拗菩旅襟w。隨著時間的推移，新的媒體會發(fā)展出自己的規(guī)范，然后逐漸拋棄那些并不適用的習(xí)慣。

至于第二個問題，我們需要問問自己。一個新的大眾媒體與以往其他的媒體相比，具有哪些不同的特質(zhì)？

Tomi Ahonen認(rèn)為“移動作為第七個大眾媒體與互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)系，就好比TV和廣播的關(guān)系。”如果你也認(rèn)為移動是一個新的大眾媒體并且認(rèn)為新的大眾媒體有與眾不同的特質(zhì)和課程，那么Tomi的觀點對你確實很有意義。

我發(fā)現(xiàn)移動是一個新的大眾媒體這一理論非常顯眼。如果它確實是一個新的大眾媒體，那么繼續(xù)在移動上復(fù)制我們在桌面互聯(lián)網(wǎng)上的經(jīng)驗將會限制移動的潛能。

移動web是一個新的大眾媒體嗎？

這是一個非常微妙的問題。Stephen Hay表示這里根本就沒有所謂的移動web，只有一個web。許多人都支持他的這一觀點，我也看到了他們的理論。

如果我們認(rèn)為移動設(shè)備具有獨有的優(yōu)勢促使他們成為一個全新的大眾媒體，那么我當(dāng)然希望web能夠利用這些優(yōu)勢。因為這些功能是移動設(shè)備上特有的，所以按此類推，我們也應(yīng)該得出一個結(jié)論，就是：移動web確實是一個新的媒體。

因此，如果移動web是桌面web的一個子類，那么關(guān)于移動web我們需要學(xué)習(xí)的過程可能與印刷業(yè)到桌面web的轉(zhuǎn)變過程還不盡相同。

為什么在John發(fā)表Dao of Web Design的11年以后，才有許多人發(fā)現(xiàn)它的深刻意義呢？這是否是因為，我們現(xiàn)在還在試圖將一些原有媒體的經(jīng)驗套用到新媒體上？

移動web是否是一個混血兒？是否是兩個大眾媒體結(jié)合的產(chǎn)物？

我曾經(jīng)和Ethan Marcotte以及Tim Kadlec探討過這些問題。Tim給出了一個非常有見地的回答。他寫到：

由于這里特指的是移動web，這個問題就變得微妙起來。就移動web自身而言——我的回答是否定的，我不認(rèn)為它能夠稱之為一個新的大眾媒體。

然而，我認(rèn)為如果我們將移動（而非移動web）當(dāng)做一個新的大眾媒體，那么這也許能夠在一定程度上解釋為什么有關(guān)移動環(huán)境和‘一個web’的爭論持續(xù)了如此長的時間。

如果移動是一個新的媒體，那么移動web就是一個混血兒——它一半源于移動媒體，一半來自互聯(lián)網(wǎng)媒體，它繼承了兩種媒體的特質(zhì)。

Tim的解釋非常有道理。這是移動web固有的沖突。

或許移動環(huán)境是非常重要，但是我們現(xiàn)在還不知道改如何運用它

James Pearce在Jeff Croft的博文中給出了一個非常有見地的評論。他提出的問題也正是我在重讀Dao of Web Design時所發(fā)現(xiàn)的問題：

移動web就好比Michelson-Morley實驗。在某些情況下，我們可能會發(fā)現(xiàn)一些規(guī)則也許并不符合我們傳統(tǒng)的習(xí)慣。

我非常樂意研究10年以后，web將發(fā)展成怎么樣。我認(rèn)為這個關(guān)鍵是理解它的背景——就如同光速導(dǎo)致物理學(xué)界發(fā)生了劃時代的變革一樣——我們還需繼續(xù)探索前沿的發(fā)展情況，從而改變開發(fā)者和用戶對它的期望。

或許，就像120年前的物理學(xué)家一樣，我們真的弄清楚移動了嗎？Tim Kadlec繪制了一個類似科幻小說的藍(lán)圖：

在大多數(shù)前瞻文章里面，一個時常被提到的元素就是移動電話這類設(shè)備——隨身攜帶，隨時可用。但它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。它們能夠根據(jù)背景環(huán)境作出反應(yīng)并且可以適應(yīng)用戶的行為歷史——不論在何種環(huán)境下，它們都能實現(xiàn)有針對性和響應(yīng)及時的用戶體驗。

移動不同于以往的媒介，它具備這樣的潛質(zhì)。為什么James是正確的？因為場景是整個問題的關(guān)鍵，我們需要更加深入地挖掘它。我們?nèi)绾螠?zhǔn)確地判斷它？它能告訴我們哪些意圖？我們憑借什么標(biāo)準(zhǔn)決定我們應(yīng)該做什么，又不應(yīng)該做什么？如果我們沒法弄清楚這些問題，那么我們將無法充分利用移動的潛力。

我認(rèn)為，移動web沒有什么特別之處的想法其實是相當(dāng)令人沮喪的。如果移動web是一個混血兒，那么移動web是否能夠完全實現(xiàn)移動作為一個新的大眾媒體所具備的潛力嗎？

我寧愿選擇接受James的觀點。我們才剛剛開始準(zhǔn)備探索它。

更多移動環(huán)境相關(guān)的討論

我們與Josh Clark, Daniel Davis, Ty Hatch, Rachel Hinman 和 Tim Kadlec就The Myth of Mobile Context這一主題在Mobile Portland版上展開了討論。能夠在這個著名的版面上討論這個問題是莫大的榮幸。

如果你對這個問題很感興趣，我建議你可以看看這個版面的視頻。它涵蓋了移動環(huán)境和許多其他的方面。它非常值得一看。

這一主題的其他相關(guān)文章:

• Nailing Down the Mobile Context by Josh Clark
• Responsive Web Design and Mobile Context by Tim Kadlec
• On Responsive Web Design and the Mobile Context by Jeff Croft
• There is More Than One Mobile Context by Fraser Speirs
• Mobile Context – The Chapter that Nearly Killed Me by Rachel Hinman
• The Mobile Context by Mark Kirby
• It’s About People, Not Devices by Stephanie and Bryan Rieger
• A Richer Canvas by Mark Boulton
• Context and Clarification by Jeremy Keith
• Assumptions and Mobile Portland Notes by Susan Jean Robertson
• Mobile Context Revisited by Luke Wroblewski

最后，還有一個2009年開始的有意思的學(xué)生項目，它是關(guān)于動畫移動環(huán)境的，這一觀點來源于Barbara Ballard的Designing the Mobile User Experience一書。

文章來源：On Mobile Context

隨身攜帶，隨時可用。但它還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些。它們能夠根據(jù)背景環(huán)境作出反應(yīng)并且可以適應(yīng)用戶的行為歷史——不論在何種環(huán)境下，它們都能實現(xiàn)有針對性和響應(yīng)及時的用戶體驗。