特別解釋：

Apps，native apps，都是指移動應(yīng)用為代表的應(yīng)用，類似于PC電腦時代的本地應(yīng)用程序；

請閱讀 [超級火爆]未來趨勢大爭論:應(yīng)用 vs 網(wǎng)絡(luò),誰是未來?[全面詳解]和[跨世紀(jì)激辯]:網(wǎng)絡(luò)Web Internet已死?還是應(yīng)用App Internet 將死?[英]，了解清楚基礎(chǔ)內(nèi)容。

下面是該報告的主要內(nèi)容，來自美國媒體SAI。該報的信息來源介紹，

在這篇報告中，我們采訪了LeKiosque.fr（在法國iTunes App Store中最賣座的app）的CTO，Stéphane de Luca，以及Applidium（一個app開發(fā)公司）的創(chuàng)始人兼CTO，Romain Goyet；Software of Backelite（一個移動軟件公司）的創(chuàng)始人兼副總裁，Thomas Sarlandie；還有Financial Times的新興技術(shù)部門領(lǐng)導(dǎo)人，Steven Pinches。

該報告覆蓋的內(nèi)容簡介:

• 取代本地化應(yīng)用程序的主要因素分析
• HTML5是什么?
• HTML5對戰(zhàn)本地應(yīng)用Native Apps:目前的情況對比
• HTML5占領(lǐng)和壓倒應(yīng)用的過程分析
• HTML5 最成功的應(yīng)用: 英國金融時報（The Financial Times）
• HTML5 未來是什么樣子

1.html5取代本地化應(yīng)用程序的主要因素分析

主流網(wǎng)站逐漸開始支持HTML5

HTML5對戰(zhàn)native apps聽起來像是一個技術(shù)之爭，但事實并非如此。

究竟未來是由HTML5主導(dǎo)還是native apps？這個問題牽涉到多個方面：

分發(fā)渠道。native apps和HTML5 apps的分發(fā)渠道非常不同。各大平臺的供應(yīng)商（基本上就是指iOS和Android）通過app stores和app markets控制native apps的分發(fā)。而HTML5則是通過開放web的規(guī)則——鏈接分發(fā)，通常是通過搜索引擎或是社交平臺。

盈利模式。HTML5和native apps的盈利模式也有所不同。Native apps通過移動平臺的一鍵付費模式將應(yīng)用貨幣化，盡管需要將部分收益分配給下載平臺提供商，但是對用戶而言，這種直接的支付方式還是相當(dāng)方便的。相反地，HTML5 apps則趨向于通過廣告獲取收益，因為畢竟直接支付模式缺乏對用戶的友好性。

平臺的力量與網(wǎng)絡(luò)的效應(yīng)。為什么當(dāng)今Apple的app分發(fā)渠道如此強大？因為app開發(fā)者都必須遵從Apple的規(guī)則，并且與Apple保持步調(diào)一致。Apple可觀的市場份額創(chuàng)造了網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和鎖定現(xiàn)象：如果你想讓用戶使用你的應(yīng)用，那么你就需要與Apple合作。一旦開發(fā)者能夠使用HTML5開發(fā)出優(yōu)秀的iPhone和iPad功能，他們就能擺脫對Apple的依賴。這將削弱Apple平臺的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)（以及財務(wù)收入）。

功能。現(xiàn)在，HTML5 apps還無法像native apps那樣實現(xiàn)許多功能。HTML5 apps將越來越好，但是可能不會像許多HTML5擁護者想象的那么快。（后面將繼續(xù)討論。）

發(fā)布自由。web是一個完全開放的媒體，允許各種資源自由發(fā)布。而（著名的）App stores則更像是一個“有限制的”環(huán)境，沒有充分體現(xiàn)web的自由性。

所以這個問題絕不僅僅是技術(shù)層面的問題。它會影響到技術(shù)領(lǐng)域的每個成員，并且可能會改變現(xiàn)有的格局。但是首先需要弄清楚：究竟什么是HTML5？#p#

2. HTML5是什么?

人們總是在談?wù)揌TML5，但是很少有人真的了解究竟什么是HTML5。

首先是一些背景資料。HTML是一個用來設(shè)計萬維網(wǎng)上的頁面的基礎(chǔ)編程語言。你現(xiàn)在看到的頁面就是用HTML編寫的。

大約從1995年起，HTML中就引入了許多其他的技術(shù)，比如動態(tài)HTML，JavaScript和Flash，它們使得web頁面變得越來越豐富，并且有了更好的交互性。

HTML5是***的HTML版本。它之所以受到如此多的關(guān)注，主要有兩個原因：

它的目標(biāo)是取代和超越所有其他已有的web語言。

HTML5宣稱它將使得web apps能夠像native apps一樣：具備豐富的功能和良好的交互性。HTML5擁護者表示，一旦HTML5成熟并被廣泛采用以后，原來native軟件能夠?qū)崿F(xiàn)的效果在web上也能夠?qū)崿F(xiàn)。這樣web將取代native軟件，這將改變整個產(chǎn)業(yè)的格局，這是一個非常重大的改革。這意味著，web將取代所有基于客戶端的軟件，我們將進入一個“瘦客戶端”電腦時代，所有的計算都將在web和云中完成。

關(guān)于HTML5的另一件事——也非常重要——就是它是由專門的委員會制定的技術(shù)。HTML5需要得到所有人的支持，因此它由一個團體共同制定——World Wide Web Consortium (W3C)，它是web領(lǐng)域的一個主要國際標(biāo)準(zhǔn)制定組織。

這并不是說HTML5是一個糟糕的技術(shù)，但這意味著，它的推動進程將會比較緩慢和隨意。

那么，與native apps相比，HTML5具有哪些優(yōu)勢和缺點呢？#p#

3. HTML5對戰(zhàn)本地應(yīng)用Native Apps:目前的情況對比

這里總結(jié)了HTML5和Apps對戰(zhàn)的情況：

HTML5的開發(fā)成本更低，因為它是跨平臺的。如果你想讓你的應(yīng)用程序能夠在所有的設(shè)備上運行，你幾乎需要針對各個平臺重新開發(fā)一遍。但是使用HTML5，則基本可以做到一次性開發(fā)，然后就可以在所有的平臺上運行了。

app開發(fā)公司Applidium的CTO，Romain Goyet表示：開發(fā)人員覺得HTML5更容易上手。

用戶體驗

在這方面，目前還是native apps勝出。Goyet表示“所有***的apps都是native的”。因為現(xiàn)在HTML5技術(shù)還不夠成熟，而native代碼提供了更加豐富的功能。

功能

HTML5目前在這方面還有很多問題。有些事情還無法用HTML5實現(xiàn)。例如，瀏覽器應(yīng)用程序無法訪問手機的GPS，所以那些需要使用位置信息的應(yīng)用程序目前還不會選擇HTML5技術(shù)。HTML5將在后續(xù)的發(fā)展中解決這個問題。

分發(fā)渠道

這個目前還很難評價，但在此還是判HTML5勝出。一些人非常欣賞native/app store這種分發(fā)模式。但是，更加開放的web模式最終將使得更多人能夠有機會將自己的應(yīng)用程序推向用戶。這也將削減像Apple這樣的控制平臺的影響力。

貨幣化

通過app stores 發(fā)布的native apps可以直接讓用戶使用信用卡付款，獲取服務(wù)，這使得native apps比起HTML5來，更容易貨幣化。

這樣看來，似乎native apps占據(jù)了絕對的優(yōu)勢，那為什么說HTML5最終將替代native apps呢？#p#

4. HTML5占領(lǐng)和壓倒應(yīng)用的過程分析

Native apps似乎在許多方面都優(yōu)于HTML5。那么，為什么大家還認為HTML5會取代native apps呢？

因為HTML5具備了一個顛覆性技術(shù)應(yīng)該具備的所有特質(zhì)。

在Clay Christensen著名的技術(shù)侵蝕框架中：一個技術(shù)如果不如當(dāng)前技術(shù)，但是成本比現(xiàn)有技術(shù)要低，并且具備了一些現(xiàn)有技術(shù)所不具備的特性，那么它將侵蝕現(xiàn)有的技術(shù)。新興的技術(shù)一開始可能只能占據(jù)小份額市場。然而，隨著時間的推移，低成本的技術(shù)將不斷地發(fā)展，并開始逐步吞掉剩余的市場份額。

HTML5現(xiàn)在就是這樣。在許多方面它都不如native apps。但是這個技術(shù)正在不斷地提升。并且，開發(fā)HTML5 apps的成本要低于native apps。

更重要的是，對某些類型的apps——這些apps代表了大多數(shù)與此類似的apps——HTML5技術(shù)特別適用：

媒體apps。這些apps會顯示文本、圖像和視頻信息，它們通過廣告和訂閱獲取收益，HTML5特別適合這類應(yīng)用程序的開發(fā)，因為它的代價更低并且更加有效。Apple一直試圖通過“報亭”這種特殊的分發(fā)策略處理媒體類型的native app，但是大多數(shù)的媒體大鱷對此并不買賬。

 “訪問”apps，比如，通過移動設(shè)備訪問一個銀行或工具的服務(wù)賬戶的apps。

另一個預(yù)示HTML5興起的現(xiàn)象就是套殼apps（編者注：原文是shell apps，此處編者將其譯為套殼apps）越來越多。這些apps都有一個native“殼”，這樣用戶就能在app stores中下載到這些應(yīng)用了，但是這些應(yīng)用的所有功能其實都是使用HTML5技術(shù)實現(xiàn)的。Facebook的iPad app就是這樣一類應(yīng)用。這種“混合”apps能夠利用兩種技術(shù)的優(yōu)勢，這也意味著越來越多的開發(fā)資源正在朝著HTML5轉(zhuǎn)變。隨著HTML5的提升，這種“封裝過的”apps最終將無需再套上一層native的殼了。

話雖如此，HTML5還需要花上好一段時間才能真正替代apps——這個時間超出了HTML5迷們的期望。

主流網(wǎng)站逐漸開始支持HTML5

為什么？

首先，歷史經(jīng)驗顯示，技術(shù)通常會在短期內(nèi)被炒得很熱，但是真正要做到廣泛使用需要一段很長的時間。

其次，HTML5現(xiàn)在還沒有充分做好全面投入生產(chǎn)的準(zhǔn)備。許多native apps能夠?qū)崿F(xiàn)的功能，目前在HTML5 apps中還無法實現(xiàn)。native apps更加豐富和優(yōu)美。另一個可能還會長時間堅持使用native apps的領(lǐng)域就是游戲，它需要利用native軟件的豐富功能。

另外一點，HTML5來自一個復(fù)雜的團隊。這意味著HTML5的推動進程將會非常緩慢。也就是說，這個技術(shù)必須讓所有人滿意。當(dāng)W3C通過了一個新的HTML5標(biāo)準(zhǔn)，Microsoft, Google, Mozilla和Apple都需要更新他們的瀏覽器來支持這個新標(biāo)準(zhǔn)。與此相反，如果Apple決定開發(fā)一個新的iOS標(biāo)準(zhǔn)，它只需要實現(xiàn)這個標(biāo)準(zhǔn)，然后讓所有的開發(fā)人員遵循這個標(biāo)準(zhǔn)就行了。

因此，隨著功能集的不斷完善，HTML5可能將逐步取代apps，從媒體apps和“訪問”apps入手，***占領(lǐng)游戲領(lǐng)域。

在可預(yù)見的將來，native apps還將在開發(fā)領(lǐng)域占據(jù)一席之地，但是它的數(shù)量和影響力將逐漸下降——就行今天還有許多PC用戶一樣，雖然以后“主要是在瀏覽器中訪問應(yīng)用服務(wù)”，但一些native apps還是會被保留下來。

從native Apps轉(zhuǎn)到HTML5獲得成功的例子有很多，F(xiàn)T就是其中一個非常成功的案例…#p#

5.  HTML5 最成功的應(yīng)用: 英國金融時報（The Financial Times）

 備注，因為金融時報跟蘋果應(yīng)用商店的政策規(guī)定沖突，所以金融時報直接放棄移動應(yīng)用轉(zhuǎn)而使用html5開發(fā)，短期內(nèi)獲得了幾十萬用戶使用，獲得了***的成功。

FT是***個走HTML5路線的媒體出版商。為了更加深入地了解他們的策略，我們采訪了FT的新興技術(shù)部門主管Stephen Pinches。

下面是采訪內(nèi)容：

因為HTML5的開發(fā)成本更低，同時能夠幫助開發(fā)者掌握控制權(quán)，所以FT決定采用HTML5技術(shù)：功能的測試和部署更加及時，商業(yè)模式可以簡單地通過一個用戶名和匹配的密碼來維護。

實現(xiàn)HTML5 apps還存在一些技術(shù)難點，因為目前為止，它還沒有一個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)可以遵循。

Pinches認為app stores是一個糟糕的應(yīng)用分發(fā)模式：無論是大品牌還是小品牌應(yīng)用，都能夠在web上找到更多的分發(fā)渠道。（這也是HTML5的另一個優(yōu)勢。）

HTML5目前還難以在web上實現(xiàn)，因為像IE6和IE7這樣舊版本的瀏覽器還廣泛存在（而這些瀏覽器并不支持HTML5）。Pinches認為，如果一個網(wǎng)站不曾開發(fā)過桌面版apps，那么他們可以嘗試使用HTML5開發(fā)。

那么，未來HTML5將會發(fā)展成什么樣呢？#p#

6.  HTML5 未來是什么樣子

iPhone和iPad上的native apps顯示了若干年以后，web上的交互方式和使用形式。

高地風(fēng)險投資公司（Elevation Partners）的創(chuàng)始人Roger McNamee是HTML5***的推動者之一。HTML5是他的技術(shù)投資十大猜想中的一部分（他的PPT中有更多詳細介紹）。

盡管我們認為HTML5時代可能不會像McNamee認為的那樣那么早到來，但我們?nèi)匀煌馑挠^點。

根據(jù)McNamee的觀點，HTML5能夠做到：

更多交互性的在線內(nèi)容。“在HTML5中，一個廣告可以是一個app，一個推文可以是一個app，所有的內(nèi)容都可以是app。”“它就是一張白紙，開發(fā)者可以盡情發(fā)揮他們的創(chuàng)造力。”

McNamee認為HTML5將使得在線內(nèi)容從普通商品轉(zhuǎn)變?yōu)橛胁町愋缘纳唐?，因為它在?nèi)容中增加了交互性。（雖然大多數(shù)的人都認為在線內(nèi)容是普通商品，但我們并不這樣認為。）因為HTML5將使得網(wǎng)站更加豐富并且更具交互性，用戶訪問網(wǎng)站的時間可以從幾秒鐘到幾分鐘不等。

McNamee表示，HTML5還將改變在線廣告，它將使得廣告更加豐富多彩，并且能夠與用戶交互。通過交互，廣告可以直接根據(jù)用戶的需求為用戶提供服務(wù)，目前其他的廣告形式還無法做到這一點（商業(yè)信息廣告除外）。#p#

***的總結(jié)：

1、基于Web的HTML5 ，將在3-5年內(nèi)取代移動應(yīng)用；

2、移動應(yīng)用仍有一段時間的存活期，但是游戲類方面可能會經(jīng)久不衰；

3、HTML5 讓在線的軟件和內(nèi)容互動性更強，更加豐富。

4、隨著HTML5 的盛行，蘋果這個應(yīng)用的受益者，移動應(yīng)用一定會逐漸減少。

5、目前主要是通過應(yīng)用商店發(fā)布移動應(yīng)用，但是，未來html5在分發(fā)渠道方面將會跟現(xiàn)在不同，并且非常明顯的影響未來商業(yè)化內(nèi)容如何發(fā)布。

6、在內(nèi)容發(fā)布供應(yīng)方和平臺之間有個平衡，但總體上朝著有利于內(nèi)容方的演進。但是，蘋果公司和更多的未來的應(yīng)用商店仍將會有很強的發(fā)布控制權(quán)。

注：編者按：本文來自TechFrom科技源，作者是CharlesZuo

文章來源：http://www.techfrom.com/21771.html