Fiksu的報告反映了圣誕節(jié)假期對iOS應(yīng)用下載和用戶獲得成本的影響。根據(jù)該公司發(fā)布的“應(yīng)用商店競爭力指數(shù)”，以美國市場前200大免費 應(yīng)用的平均下載總量計算，去年12月這些應(yīng)用的每天下載量為604萬次，高于11月的565萬次。這同時表明，有大量用戶在圣誕節(jié)假期更換了新的智能手機。

報告稱，12月的后半月，移動營銷者之間的競爭更加激烈。而12月的***一周，流量和廣告主支出較前幾周增長了100%。Fiksu CEO米卡·阿德勒(Micah Adler)表示：“對應(yīng)用發(fā)現(xiàn)來說，12月是戰(zhàn)略上的關(guān)鍵一個月。在這個月中，我們發(fā)現(xiàn)廣告主在App Store‘凍結(jié)’之前進行了大量支出，以提升應(yīng)用排名，推動下載量的增長。”

蘋果通常在圣誕節(jié)到來之前關(guān)閉App Store中應(yīng)用的提交和升級。對廣告主來說，在這樣的“凍結(jié)”開始之前，使應(yīng)用取得良好的位置非常重要，這將使用戶更容易發(fā)現(xiàn)應(yīng)用。根據(jù)Fiksu的數(shù) 據(jù)，僅圣誕節(jié)當天，就有680萬新的iPhone和Android設(shè)備被激活。

Fiksu同時計算了應(yīng)用開發(fā)者獲得忠實用戶的成本。去年12月，這一成本達到每名用戶1.81美元，較11月的1.43美元上升26.5%。這一成本的上升主要是由于大品牌參與了競價，以便在App Store“凍結(jié)”之前使應(yīng)用排名靠前。

Fiksu的數(shù)據(jù)一部分來自超過110億次應(yīng)用活動，包括應(yīng)用發(fā)布、注冊和應(yīng)用內(nèi)購物等，另一部分則來自通過Fiksu for Mobile Apps用戶獲得平臺的超過2億次應(yīng)用下載。