根據(jù) Facebook 提交的 IPO 文件，目前 Facebook 的月活躍用戶為 8.45 億，值得一提的是其中移動(dòng)端的用戶數(shù)量高達(dá) 4.25 億，占了一半。另外 Facebook 的年收益是 37 億美元，其中廣告收入占了 85%，一年前這個(gè)比例更高達(dá) 95%。

　　Facebook 在提交的 IPO 文件中坦言：

　　目前我們并沒有從 Facebook 的移動(dòng)端獲得直接收入，也還沒找到在移動(dòng)市場(chǎng)行之有效的盈利方式。

　　原因?在此之前，F(xiàn)acebook 并沒有在它的移動(dòng)客戶端或者移動(dòng)網(wǎng)頁版投放廣告。

　　移動(dòng)廣告市場(chǎng)

　　根據(jù) Canalys 的***數(shù)據(jù)，2011 年的智能手機(jī)出貨量***超越了傳統(tǒng) PC，這預(yù)示著人們的生活越來越“移動(dòng)化”。

　　而根據(jù) eMarketer 的數(shù)據(jù)，廣告商在移動(dòng)市場(chǎng)的投入在 2011 年是 14.5 億美元，而今年預(yù)計(jì)將達(dá)到 26 億美元，預(yù)計(jì)漲幅高達(dá) 80%。

　　提及移動(dòng)廣告市場(chǎng)，不得不提移動(dòng)端的用戶體驗(yàn)問題。手機(jī)屏幕與動(dòng)輒就 20 寸以上的 PC 顯示屏不同，一個(gè)廣告 banner 在 Web 網(wǎng)頁上出現(xiàn)還不算大問題，然而一旦它在 4 寸左右的手機(jī)屏幕上出現(xiàn)，就會(huì)讓用戶相當(dāng)“惱火”。再者，盡管移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展迅猛，3G、4G 正在漸漸普及，但浪費(fèi)流量去載入不相干的廣告相信很多人都不會(huì)樂意。eMarketer 的 Noah Elkin 認(rèn)為：

　　Web 網(wǎng)頁上的廣告已經(jīng)存在 15 年了，我們?cè)缫蚜?xí)慣。但在智能手機(jī)的屏幕上，即便廣告相比起 Web 來說已經(jīng)很少，但依舊會(huì)給用戶造成巨大困擾。

　　比如一些媒體如華爾街日?qǐng)?bào)、CNET 的手機(jī)應(yīng)用上的硬廣告 banner 實(shí)在是讓人不勝其煩，注重用戶體驗(yàn)的 Facebook 也許不想選擇這種困擾用戶的廣告形式。

　　Facebook 在移動(dòng)領(lǐng)域缺少盟友

　　撇開廣告形式、用戶體驗(yàn)的問題，F(xiàn)acebook 在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域顯得有些“孤立無援”。

　　Facebook 目前還沒有推出自己的手機(jī)，而目前智能手機(jī)系統(tǒng)市場(chǎng)主要有 Google 的 Android 和蘋果的 iOS 兩大巨頭：eMarketer 估計(jì) 2011 年Google 在美國移動(dòng)廣告市場(chǎng)的收入占據(jù)了51.7% 的份額，達(dá)到了 7.5 億美元，而蘋果的 iAd 廣告收益為 9240 萬美元，占美國移動(dòng)廣告市場(chǎng)的 6.4%。

　　而這兩大巨頭并不像是會(huì)跟 Facebook 有深度合作的主。

　　Google 的 Google+ 和 Facebook 在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域上儼然就是死對(duì)頭。Google 也逐漸在 Android 系統(tǒng)中深度整合自家的社交網(wǎng)絡(luò)，F(xiàn)acebook 如何與 Google 尋求深度合作是一個(gè)問題。不過 CNET 的 Charles Cooper 認(rèn)為

　　如果 Google 讓 Facebook 在 Android 的日子上太難過的話，華盛頓的反壟斷檢察官很可能會(huì)飛到硅谷找 Google 的麻煩。

　　而蘋果的 iOS 在 iOS5 時(shí)代就選擇了和 Facebook 的另一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者 Twitter 攜手。蘋果是否會(huì)同時(shí)跟 Facebook 合作，也是一個(gè)大問號(hào)。不過 New York Times 的文章提到了另外一個(gè)可能性：

　　社交游戲是 Facebook 的第二大收入來源，它占了 Facebook 2011 年總收益的 15%，其中 Zynga 一家就占了 12%。如果 Facebook 將 Zynga 的游戲帶到 iOS 上也是一個(gè)辦法，但蘋果又會(huì)從其中抽取 30% 的收益。

　　Facebook 是否會(huì)將這 30% 的收益拱手相讓又是一個(gè)大問號(hào)?；蛟S這種“孤立無援”的現(xiàn)狀會(huì)讓 Facebook 做自己的手機(jī)。

　　在移動(dòng)領(lǐng)域延續(xù)定制式廣告模式?

　　Facebook 在 IPO 文件中說會(huì)“繼續(xù)探索移動(dòng)廣告的道路，包括會(huì)在用戶訂閱列表(新鮮事)中插入動(dòng)態(tài)贊助(sponsored stories)。”據(jù) Reuters 報(bào)道，該類型的廣告將在三月份在移動(dòng)版 Facebook 出現(xiàn)。

　　什么是“動(dòng)態(tài)贊助”?引用 Facebook 幫助頁面的介紹：

　　動(dòng)態(tài)贊助是企業(yè)、組織或個(gè)人支付費(fèi)用以突出 Facebook 上您朋友或?qū)ｍ?pages)的留言，讓您有更多機(jī)會(huì)看到它們。這些留言是與您有關(guān)聯(lián)的朋友或?qū)ｍ摬⑴c您分享的一般動(dòng)態(tài)。

　　實(shí)際上“動(dòng)態(tài)贊助”只是 Facebook 的殺手锏“定制式廣告”的一部分，因此這僅僅是 Facebook 在移動(dòng)領(lǐng)域開始發(fā)力的試水之舉。Facebook 去年依靠精準(zhǔn)的定制式廣告捧起廣告界圣杯，成為美國***的在線展示廣告商。在移動(dòng)領(lǐng)域，想必 Facebook 也會(huì)發(fā)揮自己廣告模式***的優(yōu)勢(shì)，在移動(dòng)市場(chǎng)找到自己的立足之地。

　　至于 Web 端與移動(dòng)端的廣告投放應(yīng)當(dāng)如何區(qū)別對(duì)待，我想假以時(shí)日，F(xiàn)acebook 會(huì)給我們答案。

　　題圖來自 yatzer