蘋(píng)果與開(kāi)發(fā)者關(guān)系：“一部iOS設(shè)備=12美元收入”
2012 年，蘋(píng)果 iTunes 商店應(yīng)用下載量即將到達(dá)250 億次的時(shí)候，蘋(píng)果又一次推出“送 10000 美元（App Store）禮品券”活動(dòng)。此時(shí)距離 2006 年活動(dòng)相差 5 年；彼時(shí)，App Store 還不知在何處。
2012 年的活動(dòng)，是對(duì) App Store 下載的獎(jiǎng)勵(lì)，這得益于 iTunes 商店里這個(gè)分類(lèi)的快速成長(zhǎng)。要知道，2008 年 7 月 10 日之前，App Store 還不知在何處。不只是從 iTunes 商店來(lái)看 App Store 它是異軍突起，從產(chǎn)業(yè)角度，App Store 的成功，給開(kāi)發(fā)者更多收入、更多尊嚴(yán)、更多激情。Asymco 的Horace Dediu認(rèn)為這份“尊嚴(yán)”是可以量化的：
蘋(píng)果每賣(mài)一部 iOS 設(shè)備，開(kāi)發(fā)者可獲利 12 美元。
Dediu 得出這個(gè)數(shù)據(jù)，是想提醒開(kāi)發(fā)者不只應(yīng)該關(guān)注 app 的下載量，其實(shí) iOS 設(shè)備的銷(xiāo)量跟他們也有關(guān)系。從心理來(lái)講，開(kāi)發(fā)者當(dāng)然也希望 iOS 設(shè)備賣(mài)得越多越好。
Dediu 的結(jié)論，來(lái)自蘋(píng)果官方數(shù)據(jù)的推論：
- 2011 年第四季度，蘋(píng)果首次公布當(dāng)季支付給開(kāi)發(fā)者的費(fèi)用是 7 億美元，總共支付給了開(kāi)發(fā)者 40 億美元；
- 按照蘋(píng)果與開(kāi)發(fā)者 3/7 開(kāi)的比例，App Store 過(guò)去 42 個(gè)月時(shí)間里給蘋(píng)果帶來(lái)的總收入約 57 億美元；
- 按 250 億下載量計(jì)算，每個(gè)應(yīng)用的成本大約是 23 美分；
- 另一方面，iOS 設(shè)備總共約賣(mài)出了 3.35 億臺(tái)，平均每臺(tái)下載約 75 個(gè)應(yīng)用，由此計(jì)算，每部 iOS 設(shè)備（iPod、iPhone、iPad）可帶來(lái)約 17 美元收入，其中 70% 歸開(kāi)發(fā)者，即 12 美元。
Dediu還分享了另外幾組信息圖。
圖一是音樂(lè)、應(yīng)用、書(shū)籍每日下載量的變化，其中 app 類(lèi)躥升最快。蘋(píng)果去年 10 月宣布 App Store 下載量達(dá)到 180 億次，今年 2 月 25 日左右可能會(huì)宣布達(dá)到 250 億次，由此推算，平均每天約下載 4860 萬(wàn)個(gè)應(yīng)用。假設(shè)這個(gè)數(shù)字是過(guò)去近 5 個(gè)月 iPhone 的銷(xiāo)量（上一季度 3700 萬(wàn)臺(tái)，開(kāi)年兩月約 1100 萬(wàn)臺(tái)），意味著每個(gè) iPhone 4S 都下載 1 個(gè) app。
圖二是 app 總下載量的成長(zhǎng)速度，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于歌曲的下載速度。iTunes 商店歌曲下載量在 2010 年 2 月突破 100 億次，第 100 億首被下載的歌曲是 Johnny Cash 的《世事如此》（Guess Things Happen That Way），一位 71 歲的喬治亞州老人下載的。
這是 App Store 下載量里程碑事件：
- 2008 年 7 月 11 日上線(xiàn)，500 個(gè)應(yīng)用
- 2008 年 7 月 14 日，下載量 1000 萬(wàn)次，800 個(gè)應(yīng)用（僅隔 4 天）
- 2009 年 4 月 23 日，下載量 10 億次，3.5 萬(wàn)個(gè)應(yīng)用
- 2009 年 11 月 4 日，應(yīng)用數(shù)超過(guò) 10 萬(wàn)個(gè)
- 2010 年 4 月 29 日，應(yīng)用數(shù)超過(guò) 20 萬(wàn)個(gè)
- 2010 年 10 月 20 日，應(yīng)用數(shù)超過(guò) 30 萬(wàn)個(gè)
- 2011 年 1 月 22 日，下載量突破 100 億次
- 2011 年 6 月 6 日，應(yīng)用數(shù)超過(guò) 42.5 萬(wàn)個(gè)（WWDC 2011，喬布斯最后一次表演）
- 2011 年 10 月 4 日，應(yīng)用數(shù)超過(guò) 50 萬(wàn)個(gè)，下載量超過(guò) 180 億次
- 2012 年 1 月 24 日，應(yīng)用數(shù)超過(guò) 55 萬(wàn)個(gè)
圖三是 App Store 下載量與 iTunes Store 里歌曲下載量增長(zhǎng)速度的比較，從這幅圖中可以清晰地看到什么叫“革命”，App Store 是革命性產(chǎn)物，首先表現(xiàn)在其成長(zhǎng)速度上。用時(shí) 42 個(gè)月，從無(wú)有到，從 0 次下載量到 250 億次下載量。圖中，iTunes Store 中歌曲的下載量也是緩慢上升，其中不少也得益于 iPhone、iPad 的成長(zhǎng)——我們知道，iPod 的銷(xiāo)量是下降的。
Flurry 去年 12 月的一份數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)發(fā)者對(duì) Android 的支持力度在降低，2011 年一季度，有 37% 的應(yīng)用選擇首發(fā)應(yīng)用到 Android 平臺(tái)，到了四季度，這一比例只剩下 27% 了。個(gè)中原因，iOS 平臺(tái)的清晰、穩(wěn)定的收入無(wú)疑是最大的誘惑。Android 市場(chǎng)份額不斷高漲，設(shè)備出貨量越來(lái)越多，但在關(guān)鍵的“開(kāi)發(fā)者”一環(huán)，卻不但未撼動(dòng) iOS，反而兩相比較之下顯出弱勢(shì)。
