隨著微軟、諾基亞在本月內(nèi)陸續(xù)完成 Windows Phone7.5 系統(tǒng)（Tango）和手機(jī)的中國上市計(jì)劃，“是否要在 Windows Phone 平臺(tái)上開發(fā) APP？” 被越來越多的獨(dú)立軟件開發(fā)商和個(gè)人開發(fā)者提上了日程。那么在向 Windows Phone 平臺(tái)進(jìn)軍時(shí)，有哪些問題值得我們特別關(guān)注呢？筆者分別從 Windows Phone 的市場現(xiàn)狀、成長性、開發(fā)成本三個(gè)維度進(jìn)行了一些分析，期望進(jìn)軍 Windows Phone 市場的開發(fā)者們能從中找到自己想要的答案。

　　一、市場現(xiàn)狀

　　Q1、市場存量有多大？

　　A：保守估計(jì)，全球的 Windows Phone 超過 446 萬臺(tái)，中國的 Windows Phone 約占全球的2.5%。

　　按照 Gartner 的統(tǒng)計(jì)：2011 Q3、Q4 Windows Phone 的銷量達(dá)到 170 萬和 275.9 萬部，二者的總和為 445.9 萬臺(tái)。

　　而按照淘寶 2011 年 7 月~2011年 12 月的銷售排行計(jì)算，一共賣出了 85487 部。假設(shè)淘寶上的 Windows Phone 銷售量占中國市場銷量的 80%，那么中國市場去年 Q3、Q4的實(shí)際銷售量大約在 10.6 萬部左右，全年銷售量保守估計(jì)超過 11 萬部，約占全球 Windows Phone 銷售量的2.5%。

　　值得注意的是，2012年1~2月，淘寶 Windows Phone 的銷售量達(dá)到了 48391 萬。其中 Lumia 800 的銷量瘋漲，上市第 5 周后，單月銷售量就基本追平了三星 i917。

　　Q2、APP 數(shù)量有多少？

　　A：全球市場 APP 超過 71000 個(gè)。中文應(yīng)用約占全球應(yīng)用總量的3%。

　　截至到 3 月 17 日，Windows Phone 程序商店一共上架了約 71100 個(gè) APP，而中國市場自 2 月 28 日上線以來，上架的 APP 約 20000 個(gè)(只統(tǒng)計(jì)到免費(fèi)應(yīng)用和游戲約 14670 個(gè)，按照全球市場免費(fèi)應(yīng)用占全體應(yīng)用數(shù)量 70% 的比例，可估算出中國市場的全部 APP 應(yīng)為 20900 個(gè)），覆蓋了市場上全部應(yīng)用的 16 個(gè)分類。

　　在統(tǒng)計(jì)到的 14670 個(gè)免費(fèi)應(yīng)用中，真正的中文應(yīng)用(指 APP 開發(fā)商名稱為中文）大約占 15%。

　　Marketplace 全部 16 個(gè)子類別中，生活、新聞與天氣、旅游、個(gè)人理財(cái)、書籍與書評、教育類別是本地化程度***的，Top 10 應(yīng)用里中文應(yīng)用都達(dá)到了 100%，娛樂和社交 Top 10 應(yīng)用里，中文應(yīng)用比例也達(dá)到 90%。其次是工具、健康、兒童與家庭類別，中文應(yīng)用在 Top 10 APP 中占到 80% 的比例。

　　Q3、Windows Phone 手機(jī)的水貨價(jià)位是多少？

　　A：價(jià)格從 760~4000元不等。銷量***的 TOP 5 機(jī)型均價(jià)在 1350~3100元之間。

　　從價(jià)格維度看，2000元以下的均為一代機(jī)（2010年 11 月上市）。二代機(jī)（2011年 6 月以后上市）當(dāng)中，只有 Lumia 800 的銷量進(jìn)入了 TOP 5。

　　而從品牌角度看，HTC 覆蓋的價(jià)格覆蓋范圍最廣，三星次之。諾基亞 Windows Phone 的價(jià)位偏高。而 LG 貌似在清盤，價(jià)格低的離譜。

　　Q4、主流的 APP 渠道有哪幾類？

　　A：包括官方商店、論壇、第三方商店（正版）和刷機(jī)商 4 類。

　　官方商店是目前最主要的發(fā)行渠道，其每日激活人數(shù)能占整個(gè) APP 日新增用戶的 60% 以上。由于歷史原因，在全球各地的官方商店中，美國、中國香港、中國臺(tái)灣市場基本貢獻(xiàn)了官方商店日新增下載中 80% 以上的下載量。

　　論壇領(lǐng)域在經(jīng)歷 2011 年 Q2、Q3的百花齊放之后，目前流量已經(jīng)集中到智機(jī)、酷七等幾個(gè)已經(jīng)完成站隊(duì)或拿到融資的論壇身上。

　　第三方應(yīng)用商店目前則比較熱鬧，存在以下幾種情況：

• Windows Phone 資訊站/論壇旗下的應(yīng)用程序商店。
• 塞班/iOS/Android 傳統(tǒng)領(lǐng)域優(yōu)勢企業(yè)的新平臺(tái)布局。
• 草根站長獨(dú)立開發(fā)的程序商店。
  　　二、成長性
  
  　　Q5. Windows Phone 的主力用戶是哪些人？
  
  　　A：用戶結(jié)構(gòu)呈啞鈴型，用戶人群集中分布在 Geek 和學(xué)生群體中(這只是筆者個(gè)人根據(jù)以下幾個(gè)現(xiàn)象做出推斷，非定量調(diào)研的結(jié)果)。
   
• Windows Phone 作為目前價(jià)位較高的手機(jī)，主流的商務(wù)人士、白領(lǐng)或者是低收入的務(wù)工者基本上對其處在一個(gè)無認(rèn)知的狀態(tài)。
• 從前面的市場分析來看，Windows Phone 在國內(nèi)還處在市場生命周期中的導(dǎo)入期，能夠接受它的用戶群體必然是敢于嘗鮮的 Geek。
• 在 Windows Phone 部署 APP 目前還是一個(gè)有較大技術(shù)門檻的行為。
• Lumia 800 在淘寶上市第二個(gè)月就以 3100 元均價(jià)追平了 i917（售價(jià)約 1350 元）保持了 4 個(gè)月的冠軍銷售紀(jì)錄。說明當(dāng)前 Windows Phone 用戶中較大的一部分人（比如像筆者這樣用測試機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)粉絲）對價(jià)格并不敏感。
• 均價(jià) 1350 元的 i917 連續(xù) 5 個(gè)月保持淘寶 Windows Phone 銷量冠軍的位置。說明當(dāng)前 Windows Phone 用戶中還有很大一部分可支配消費(fèi)并不高的群體（比如學(xué)生）。另一個(gè)能證明這個(gè)結(jié)論的現(xiàn)象是 HTC Surround 自價(jià)格掉到 1100 元之后，連續(xù) 3 個(gè)月保持 1000+ 臺(tái)/月的銷售水平。
  
  
  Q6. Windows Phone 應(yīng)用的增長情況？
  
  A:同期應(yīng)用增長速度快于 Android，但高質(zhì)量應(yīng)用不多，中文游戲則更少。
  
  　　首先從 APP 的增長情況看：在 APP 數(shù)量達(dá)到 70000 大關(guān)這一水平線上，iOS 耗時(shí) 11 個(gè)月，Windows Phone Marketplace 耗時(shí) 17 個(gè)月，Android Market 則為 22 個(gè)月。雖然 Marketplace 的 APP 數(shù)量增長仍然不快，但放在整個(gè)智能機(jī)市場份額的大背景下看，能取得這樣的成績殊為不易。
  
  　　然而遺憾的是，Windows Phone 上的高質(zhì)量應(yīng)用（比如 MSN 系列）不是微軟自己開發(fā)的，就是從 iOS 上移植的（比如 Facebook）。這一點(diǎn)與 Android 的情況非常相似。鑒于 Android 的前車之鑒（果盒廣告的張寧認(rèn)為：Android 上開發(fā)者相對較低的收入和 Android 缺乏高質(zhì)量的原生應(yīng)用是息息相關(guān)的），開發(fā)者在 Windows Phone 上開發(fā)應(yīng)用前不妨先投入更多的時(shí)間優(yōu)化創(chuàng)意。
  
  從 Top 應(yīng)用來看，中文應(yīng)用中微信、手機(jī) QQ、UC 瀏覽器分別排在前三，這與 Android 市場和 iPhone APP Store 一致。而后 7 名分別是彩虹天氣、Windows Phone 7 應(yīng)用匯、PPTV 網(wǎng)絡(luò)電視、百度地圖(非官方)、新浪微博、愛應(yīng)用和 QQ 瀏覽器。這與 iPhone、Android 上游戲應(yīng)用排名領(lǐng)先的現(xiàn)狀非常不一樣。相信在不久的將來，Windows Phone 中文游戲市場上一定能誕生優(yōu)秀的 APP。
  
  Q7.行貨機(jī)型和價(jià)格
  
  A：中國市場將直接從 Tango 版本操作系統(tǒng)開始。Q1上市 4 款行貨。
  
  　　這一版本的 Windows Phone 加入了對低配置硬件（800MHz 的 CPU，256MB 的 RAM）的兼容。目前，已經(jīng)確認(rèn)將上市的行貨共有 4 款（諾基亞 3 款，HTC1款），價(jià)格從 1899 元至 4399 元不等。
  
  三、開發(fā)成本
  
  Q8.Metro UI 的對 APP 使用體驗(yàn)的影響
  
  A：除了移植應(yīng)用時(shí)需要考慮到的交互特性之外，Metro 對 APP 還意味著：高水平的排版、介入內(nèi)容（圖形化）和善用推送。
  
  1、高水平的排版
  
  　　Metro UI 的主旨是力求減少元素，幫助用戶能夠更快的確認(rèn)是否深入的閱讀內(nèi)容以及如何深入，以呈現(xiàn)信息本質(zhì)。這就要求交互和 UI 需要富有創(chuàng)意地進(jìn)行排版、去掉裝飾物，讓版面自己說話，這樣才能讓內(nèi)容成為主角。這要求 APP 做到：
• 干凈：積極的顏色（鼓勵(lì)每個(gè)界面凸顯 2 種顏色：前景+背景，總共不超過 4 種配色）。
• 統(tǒng)一的 button。
• 二維的視覺元素：無陰影、無漸變。
• 界面元素的對齊和對稱。
• 無邊界設(shè)計(jì)：通過字體大小、（前后景）顏色、留白，使內(nèi)容產(chǎn)生自發(fā)性質(zhì)的分隔，而不必通過邊框等介質(zhì)。一方面擴(kuò)大了視野，另一方面減少了用戶的思考和辨識(shí)成本。
  2、內(nèi)容圖形化
  
  　　由于 Windows Phone 倡導(dǎo)無邊框設(shè)計(jì)并且強(qiáng)調(diào)對齊和對稱，因此，當(dāng)遇到內(nèi)容量大的界面時(shí)，設(shè)計(jì)師必須思考如何抽取最核心的部分，將其圖形化，以方便展示或者誘導(dǎo)用戶點(diǎn)擊。否則將由于內(nèi)容之間沒有區(qū)隔，導(dǎo)致文字積壓而影響體驗(yàn)效果。以微博客戶端的檔案頁面為例：新浪（下圖右側(cè)）是通過對檔案頁元素進(jìn)行取舍的方式進(jìn)行展示，雖然留白多，但可點(diǎn)區(qū)不明顯；而騰訊（下圖左側(cè)）則對通過對 label 添加 icon 和按鈕化的設(shè)計(jì)，整個(gè)界面顯得充實(shí)，用戶的識(shí)別能力和對功能區(qū)域劃分的能力也有所提高。
  
  
  3、善用 Live Tile 推送
  
  Windows Phone 主打的 Live Tile 功能要求 APP 充分利用推送，不用點(diǎn)擊就可在手機(jī)的開始界面自動(dòng)向用戶呈現(xiàn)***信息。比如下圖的 USA Toady（一款新聞?lì)悜?yīng)用），它通過在服務(wù)器設(shè)置高級接口的方式，將全站的頭條和各版塊的頭條新聞壓縮成一張圖片，推送到客戶端上。在提高了用戶閱讀效率的同時(shí)，也大大提高了客戶端的激活率和留存率。
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  　　善用 Live Tile 推送，不但可以讓用戶***時(shí)間知道***的變化，也為整個(gè)系統(tǒng)帶來的生機(jī)和靈魂，同時(shí)為更多信息的承載提供了條件。
  
  Q9. Windows Phone 的開發(fā)成本
  
  A：Windows Phone 可實(shí)現(xiàn)低成本、高效率的開發(fā)，前提是要熟悉開發(fā)工具 Silverlight 和 Blend。
  
  　　Windows Phone 開發(fā)用C#，界面用 XAML 描述，工具是 Sliverlight 和 XNA，雖然和傳統(tǒng)的 Windows 開發(fā)(VC/MFC)還是有較大的不同，不過對擁有 1 年以上開發(fā)經(jīng)驗(yàn)的人來說仍然算比較簡單。另外，Windows Phone SDK 中還集成了 Expression Blend，這種圖形化的開發(fā)工具實(shí)現(xiàn)了代碼(.cs 文件)和界面（.xaml 文件）的分離，極大地提升了開發(fā)效率。
  
  Q10. Windows Phone 現(xiàn)有的變現(xiàn)途徑包括哪些？
  
  A：目前微軟提供了廣告、商店購買、試用后購買、應(yīng)用內(nèi)購買等多種讓開發(fā)者從 App 中獲利的方式，但悲劇的是國內(nèi)還沒有支付渠道，就連應(yīng)用的計(jì)價(jià)，目前還使用美刀方式。