預測：蘋果 2012 年一季度將賣出1340萬臺iPad
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Asymco 的 Horace Dediu 資歷深厚，他在諾基亞工作過 8 年時間，他說預測 iPhone 的銷量“易如反掌”(relatively straightforward)。根據(jù)他對蘋果資本支出計劃及他對移動通信市場的經(jīng)驗，他猜測同比去年(y/y)，iPhone 銷量將增長 100%，達到 3730 萬臺，這一數(shù)字，甚至高于上一季度 iPhone 的銷量——3700 萬臺。(點擊這里查看 Dediu 對 Q1 的預測，3570 萬 iPhone 出貨量預測數(shù)據(jù)比較準確)
對于 iPad 的銷量預測，Dediu 坦言“吃力”，因為從 2010 年 4 月發(fā)售開始，只有三個季度有“同比增長”數(shù)據(jù)可參考：
2011 年二、三、四季度：
iPad 銷量同比增長 183%、166%、110%
銷售額同比增長 180%、146%、99%
但 Dediu 還是給出了兩個數(shù)據(jù)：y/y 增長率 150%，iPad 銷量 1220 萬臺。這里面，他主要參考的是 new iPad 上市頭幾天，平均每天銷量是 iPad 一代 28 倍這個數(shù)據(jù)。除了 iPhone 和 iPad 銷售量預測外，Dediu 還有一個很詳細的預測單，不妨在 20 多天后蘋果正式公布財報數(shù)據(jù)時再回來看：
對于 iPad 銷量的預測，我覺得可以再大膽一些。
首先來看一個大的背景，為什么 iPad 爆發(fā)這么快?Tim Cook 在 2 月 14 日高盛投資人會議上說得非常明白：
我們花了 22 年時間才賣掉 5500 萬臺 Mac，花了 5 年時間賣掉 2200 萬臺 iPod，花了 3 年時間賣掉 5500 萬臺 iPhone。iPad 發(fā)售至今，21 個月就達到這個里程碑……產(chǎn)品確實很優(yōu)秀，產(chǎn)品創(chuàng)新的節(jié)奏很優(yōu)秀，開發(fā)者生態(tài)圈也很優(yōu)秀……但我認為最關鍵的一點是：
iPad 是“站在巨人的肩膀上”。它誕生的時候，iTunes Store 已經(jīng)存在了，App Store 已經(jīng)存在了，人們在 iPhone 上已經(jīng)經(jīng)過了訓練，他們知道什么是多點觸控。人們開始使用平板的時候，很多操作都是憑直覺——我的意思是，我給了我媽媽一臺 iPad，她只要看看廣告就知道怎么操作。
如 Tim Cook 所言，這是一片已經(jīng)培育好的市場，只管把 iPad 買回去就可以了。
我們注意到，新 iPad 首發(fā)地區(qū)比 iPad 2 反而少了 15 個，只剩 10 個國家/地區(qū)：美國、加拿大、英國、法國、德國、瑞士、日本、中國香港、新加坡、澳大利亞注1。但 iPad 的銷量不僅沒下降，反而創(chuàng)造新的首周末銷售紀錄。這是成熟的大眾市場的行為反饋。
在這個大背景下，及 new iPad 自身性能的提升(Retina 屏幕、A5X 處理器、1G RAM)都將極大地刺激 iPad 的銷量。雖然新 iPad 在 1-3 月財季中只能計入 15 天，但加上首周末 300 萬臺，這 15 天賣出 500 萬臺應該沒有問題。——3 月 23 日，在上市一周之后，售賣新 iPad 的國家又增加了 25 個，達到 35 個。
2011 年第一季度，蘋果賣出 469 萬臺 iPad，相比前一季度的 733 萬臺 iPad 不可謂下降嚴重。但如同 Dediu 預測 iPhone 銷量時所引用的“移動手機市場”因素一樣，iPad 同樣可以引用“平板電腦市場”因素——新 iPad 發(fā)布之際，各大投資機構給出了自己對 iPad 銷量的預測：
* 加拿大皇家銀行(RBC Capital)：2012 年出貨量 6200 萬臺
* 德意志銀行(Deutsche Bank)：2012 年出貨量 6000萬臺
* 高盛(Goldman Sachs)：2012 年出貨量 5340 萬臺(原預測 5150 萬臺)，2013 年 6770 萬 臺(原預測 6400 萬臺)，2014 年出貨量 8000 萬臺(原預測 7540 萬臺)
* 摩根大通(J.P.Morgan)：2012 年出貨量 5570 萬臺，2013 年出貨量 6970 萬臺
* 摩根士丹利(Morgan Stanley)：2012 年美國人需要 3000 萬臺 iPad，全球需要 8100 萬臺
* 派杰(Piper Jaffray)：2012 年出貨量 6000 萬臺
* Forrester：2012 年底美國成年人將持有 6070 萬臺平板電腦，其中每 5 人擁有一臺
列出這組數(shù)據(jù)，只是想說，平板電腦市場——或者縮小到“iPad”，前景為投資者看好。假設 2012 年第一季度不計算新 iPad 的銷量，同比去年上漲 100%，那么這個銷量應該是 840 萬。
加上新 iPad 銷量，2012 年第一季度 iPad 的銷量應該可以到達 1340 萬臺。
剛才我們談到大的市場環(huán)境，其實再落到細微處，比如企業(yè)市場對 iPad 的認可和采購，中國市場等新興國家的貢獻等，都會幫助蘋果賣出更多 iPad。
另外，根據(jù) BGR 對新 iPad 上市時的調查，新 iPad 幾乎沒有出現(xiàn)“斷供”現(xiàn)象，這意味著做供應鏈管理的 Tim Cook 已經(jīng)著手改善供求關系——前幾日 Tim Cook 造訪中國的行程，會見政治高層，落實 71 億美元的亞洲供應鏈投資，也能看出這種努力——供給充足，同樣可以幫助蘋果賣出更多產(chǎn)品。
去年第二財季財報的發(fā)布時間是 4 月 20 日，今年的發(fā)布時間蘋果尚未公布，但也不過 20 多天，到時來看這個數(shù)字——1340 萬是不是太過大膽。
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注 1：新 iPad 首發(fā)的國家/地區(qū)只有 10 個，但第二批上市的國家達到 25 個，發(fā)售地數(shù)量超過 iPad 2;iPad 2 到了 2011 年 4 月份才開始在第二批國家/地區(qū)(中國香港、新加坡)上市發(fā)售。這從另一方面也說明蘋果供應鏈產(chǎn)能改善，可以滿足更多市場需求。
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