關(guān)于iPad的10個(gè)秘密
包括iPad自身,以及行業(yè)競爭甚至蘋果對(duì)iPad的品牌宣傳等,都有一些并不廣為人知的信息,今天讓我們一起來看一看真正的iPad
1. “我并不便宜。”
在最新版iPad 3月16日上市后的首個(gè)周末，多達(dá)300萬人訂購了該產(chǎn)品──創(chuàng)出iPad系列產(chǎn)品面世以來最強(qiáng)勁的一次發(fā)售記錄。專家們表示，消費(fèi)者為起售價(jià)499美元(內(nèi)存16GB、只支持Wi-Fi無線上網(wǎng)功能的機(jī)型)的新版iPad支付了溢價(jià)。但是他們可能沒有意識(shí)到，溢價(jià)竟覆蓋了再生產(chǎn)一臺(tái)iPad的成本?？萍夹袠I(yè)研究公司IHS iSuppli對(duì)iPad零部件成本進(jìn)行了研究，該公司估計(jì)，蘋果公司(Apple)生產(chǎn)一臺(tái)內(nèi)存32GB、支持4G LTE網(wǎng)絡(luò)的新版iPad成本為375.10美元──大約相當(dāng)于零售價(jià)的一半。
IHS iSuppli稱，售價(jià)更貴的機(jī)型利潤率也會(huì)增加。蘋果32G版iPad的生產(chǎn)成本比16G版高16美元左右，但32G版的零售價(jià)卻比16G版高出100美元。這與亞馬遜(Amazon)等競爭對(duì)手形成鮮明對(duì)比。加拿大皇家銀行資本市場公司(RBC Capital Markets)稱，如將營銷和運(yùn)輸成本考慮在內(nèi)，估計(jì)亞馬遜每出售一臺(tái)定價(jià)200美元的Kindle Fire要損失18美元。BGC Partners的分析師科林•吉利斯(Colin Gillis)說，“蘋果產(chǎn)品的利潤率令人震驚。”
不過，IHS iSuppli的高級(jí)首席分析師安德魯•拉斯韋勒(Andrew Rassweiler)稱，儘管利潤率很高，但總的來說iPad的生產(chǎn)成本增加了，而價(jià)格卻維持不變，這就意味著蘋果較新機(jī)型的利潤在下降。他指出，iSuppli未在估算中包括蘋果生產(chǎn)iPad所需的所有成本，比如運(yùn)輸成本，工程師團(tuán)隊(duì)人力成本，潛在專利使用費(fèi)成本和軟件成本。晨星(Morningstar)的分析師邁克爾•霍爾特(Michael Holt)稱，蘋果近期還將iPad 2售價(jià)下調(diào)了100美元，降至399美元，表明該公司為吸引注重價(jià)格的消費(fèi)者而做出了一定調(diào)整。
蘋果方面未就此予以置評(píng)。
2. “不等你離開商店，我就已經(jīng)過時(shí)了。”
如果你的iPad是去年圣誕節(jié)前買的，你可能已經(jīng)覺得有必要更新?lián)Q代了，因?yàn)閺V告上大肆宣傳新版iPad攝像頭更好，顯示屏更清晰，無線網(wǎng)速也更快。一年前推出的上一次更新為用戶帶來一款重量更輕、處理器更快的平板電腦。(蘋果最新版iPad將減去的重量又加上了。)分析師們說，頻繁的更新?lián)Q代會(huì)讓果粉在購買產(chǎn)品后總有種后悔的感覺。UBM TechInsights的技術(shù)研究經(jīng)理艾倫•尤佳辛姆(Allan Yogasingam)說，“蘋果每年都會(huì)推出一款新iPad，你差不多可以根據(jù)這個(gè)來調(diào)鐘了。”
但尤佳辛姆說，從一個(gè)機(jī)型到另一個(gè)機(jī)型的改進(jìn)是漸進(jìn)的，有時(shí)候并不容易發(fā)現(xiàn)。比方說，科技信息追蹤網(wǎng)站The Next Web進(jìn)行的一項(xiàng)非正式實(shí)驗(yàn)顯示，雖然科技專家對(duì)新版iPad分辨率較高的顯示屏贊不絕口，但許多普通用戶根本無法看出其中的區(qū)別。The Next Web報(bào)告稱，要求消費(fèi)者從放在一起的新舊兩個(gè)版本iPad中辨別出最新版本時(shí)，許多人都選錯(cuò)了。
尤佳辛姆稱，對(duì)大多數(shù)人來說，使用與舊款間隔一版的更新?lián)Q代產(chǎn)品可能會(huì)更好一些，這樣更容易看出設(shè)備之間的區(qū)別。iPad 2的用戶也許應(yīng)該等待下一版更新，而不要急于購買目前的新機(jī)型。dealnews.com的資深特稿作者路易斯•拉米雷斯(Louis Ramirez)說，下一版iPad預(yù)計(jì)會(huì)在明年推出，其處理器很可能會(huì)更快，并擁有其他功能。
從蘋果的角度來看，該公司一般會(huì)同時(shí)開發(fā)產(chǎn)品的數(shù)種款型，因此某一版機(jī)型所沒有的功能可能已經(jīng)成為未來某款機(jī)型的開發(fā)目標(biāo)了。尤佳辛姆說，“他們的做法是有章可循的。”
3. “我無法與你的PC機(jī)媲美。”
iPad可能很新很潮，但專家們說，它還無法替代你那臺(tái)普普通通的PC機(jī)。其實(shí)對(duì)多數(shù)人來說，iPad仍然是一臺(tái)處于次要地位的設(shè)備。吉利斯稱，“所謂iPad會(huì)摧毀PC電腦市場的觀點(diǎn)可能是錯(cuò)誤的。”其重要原因在于iPad的商務(wù)用途有限。他還說，儘管iPad很適合看最新媒體報(bào)道和閱讀郵件，但建立和發(fā)送word文檔及其他文件會(huì)非常麻煩。
牙買加金斯敦(Kingston)28歲的網(wǎng)站開發(fā)者加維恩•貝克福德(Gawayne Beckford)對(duì)吉利斯的話深有體會(huì)。他說，用iPad向客戶演示他的作品效果很好。但當(dāng)他需要向某個(gè)人發(fā)送圖片時(shí)，iPad就不適用了。他不能簡單地回覆郵件并附加文件，而是要經(jīng)過很多步驟，其中包括用另一個(gè)應(yīng)用程序打開圖片，然后通過該應(yīng)用程序來發(fā)送。因此貝克福德通常用自己的電腦來下載word文檔和寫電子郵件。他說，“這樣會(huì)快得多。”
這并不是說iPad不能用在商務(wù)場合。Forrester Research的高級(jí)分析師莎拉•羅特曼•艾普斯(Sarah Rotman Epps)說，醫(yī)生、公司高管和銷售員等需要獲得最新報(bào)告或者隨時(shí)隨地完成交易的人在越來越多地使用iPad。她補(bǔ)充道，研究還顯示，擁有平板電腦的人會(huì)推遲購買新電腦。
4. “我的顯示屏閱讀效果沒那麼好。”
在iPad、Nook 和Kindle等電子設(shè)備上閱讀讓出版行業(yè)發(fā)生了革命性變化，電子書銷量目前超過了紙質(zhì)書。但評(píng)論人士稱，一些人其實(shí)幾乎不用iPad等平板電腦看書。行業(yè)分析公司Creative Strategies主管本•巴賈林(Ben Bajarin)說，彈出消息、網(wǎng)頁瀏覽和視頻游戲常常會(huì)對(duì)一些用戶構(gòu)成太多干擾。另外TechBargains.com的編輯杰夫•海恩斯(Jeff Haynes)說，許多用戶仍然覺得很難在光滑的顯示屏上長時(shí)間閱讀，屏幕在陽光下會(huì)產(chǎn)生眩光，讓喜歡把書帶到海灘或公園裡看的人感到很困難。
此外，美國太平洋大學(xué)(Pacific University)福裡斯特格羅夫(Forest Grove)分校視覺功能學(xué)院(Vision Performance Institute)主任吉姆•希迪(Jim Sheedy)博士說，iPad這樣的數(shù)碼設(shè)備會(huì)引起電腦視覺綜合癥，這是指人們注視電腦屏幕時(shí)間過長時(shí)產(chǎn)生的眼睛疲憊、視力模煳等癥狀。他還表示，如果平板電腦與臉的距離過近，會(huì)迫使視線交叉，從而增加眼睛的壓力。希迪建議遵循20-20-20法則，即：眼睛與電腦保持20英尺距離，每隔20分鐘至少休息20秒。
巴賈林說，當(dāng)然許多用戶可能都發(fā)現(xiàn)蘋果的新“視網(wǎng)膜顯示屏”(retina display)改善了閱讀體驗(yàn)，“視網(wǎng)膜顯示屏”是新版iPad使用的分辨率較高的屏幕，能讓圖像和文本更加清晰。他說，多數(shù)閱讀程序使用的淺褐色背景應(yīng)該也有助于減輕閱讀時(shí)的壓力。
5. “我很容易摔壞。”
許多摔壞過iPad的人都可以證明，玻璃屏幕是iPad的軟肋。質(zhì)保服務(wù)商Square Trade對(duì)來自50，000名消費(fèi)者的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，該公司稱，約有10%的iPad 2用戶在購買該產(chǎn)品第一年內(nèi)出現(xiàn)意外損壞。Square Trade營銷副總裁文斯•曾(Vince Tseng)表示，該公司近期進(jìn)行的一項(xiàng)跌落試驗(yàn)結(jié)果顯示，新版iPad的受損率可能有所上升。儘管新版和舊版iPad從齊腰處面朝下跌落時(shí)都摔壞了，但新版iPad受損更嚴(yán)重。
由于新版iPad容易受損，所以消費(fèi)者一般需要花更多的錢來購買保護(hù)殼，這就會(huì)讓這款時(shí)尚的平板電腦顯得有些笨重。因此，iPad用戶貝克福德在家的時(shí)候習(xí)慣把他的iPad從iLuv Portfolio保護(hù)殼裡拿出來。幾周前，他在為iPad充電時(shí)不小心把iPad從椅子上碰落下來?，F(xiàn)在他的iPad上有一道貫穿屏幕的半圓形裂痕，提醒他一定要把iPad放在保護(hù)殼裡。貝克福德說，“心疼，太心疼了。”
海恩斯稱，要讓顯示屏更耐用，蘋果可以使用厚一些的強(qiáng)化玻璃。文斯•曾說，在Square Trade接到的iPad事故報(bào)告中，有許多事故是用戶稍微小心一點(diǎn)就有可能避免的。他舉例稱，有一個(gè)用戶的幼童把iPad從開動(dòng)的汽車裡扔了出去，把iPad摔壞了。而羅特曼•艾普斯說，雖然iPad容易受損，但是人們依然會(huì)買iPad。
6. “犯不著為買我而排隊(duì)。”
新品發(fā)布前在蘋果商店外面安營扎寨的人群為蘋果做了很多免費(fèi)廣告。但一些專家稱，這些忠實(shí)的果粉可能是在浪費(fèi)時(shí)間和金錢。比方說，沃爾瑪(Wal-Mart)顛覆了蘋果早晨8點(diǎn)的發(fā)布時(shí)間，從3月16日午夜就開始銷售部分新版iPad了。Retrevo.com的內(nèi)容主管安德魯•艾斯納(Andrew Eisner)稱，其他商店可能會(huì)給你獎(jiǎng)勵(lì)點(diǎn)數(shù)或者為配件提供折扣。他還說，“他們可能會(huì)附贈(zèng)一個(gè)保護(hù)殼或者充電器。”Target信用卡持卡人購買16GB內(nèi)存、支持4G LTE的iPad可以節(jié)省30美元，因?yàn)樗麄冊(cè)赥arget門店購買的所有商品都可以打5%的折扣。
但艾斯納稱，一些消費(fèi)者可能認(rèn)為蘋果直營店的銷售人員更善于解答有關(guān)iPad的問題，并能更好地幫助買家選擇機(jī)型或者找到最好的配件。
7. “我的延保服務(wù)可能是浪費(fèi)錢。”
延保服務(wù)AppleCare+費(fèi)用為99美元，可覆蓋從iPad購買之日起長達(dá)兩年的維修。該服務(wù)還允許用戶以每次49美元的費(fèi)用兩次更換意外損壞的機(jī)器。PCMag.com高級(jí)分析師杰米•倫蒂諾(Jamie Lendino)說，以這個(gè)價(jià)格來購買你可能根本用不著的延保服務(wù)有些過高。此外，也可以用一些其他方法來更換受損的iPad。
比方說，一臺(tái)“有嚴(yán)重物理損傷”的32GB iPad 2近期在Gazelle.com的售價(jià)為100美元。與此同時(shí)，eBay上一臺(tái)二手iPad 2價(jià)格在300美元左右。倫蒂諾說，如果一個(gè)人同時(shí)買進(jìn)和賣出這些iPad，就相當(dāng)于花200美元左右更換受損的機(jī)器，比AppleCare+的費(fèi)用高不了多少。他還說，“如果不出事的話你是不需要花錢的。”倫蒂諾表示，當(dāng)然有一些人可能會(huì)認(rèn)為保修服務(wù)和有第二次更換設(shè)備的機(jī)會(huì)很值，會(huì)讓他們感到安心，尤其是在他們經(jīng)常旅行或者家裡有幼童的情況下。他還表示，另有一些人可能喜歡AppleCare+計(jì)劃下為期兩年的加長技術(shù)支持。
8. “我可能會(huì)把你變成購物狂……”
專家們表示，iPad的設(shè)計(jì)便于使用，但也導(dǎo)致用戶容易超支。購物網(wǎng)站PriceGrabber.com近期針對(duì)美國消費(fèi)者的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有77%的平板電腦所有者用他們的iPad和其他品牌平板電腦來購物。購物軟件也越來越受歡迎，3月份用戶平均安裝了七種購物相關(guān)軟件，而一年前為三種。此外，蘋果用戶往往比其他平板電腦用戶花錢更多──個(gè)性化產(chǎn)品推薦公司RichRelevance進(jìn)行的另一項(xiàng)調(diào)查顯示，蘋果用戶使用iPad和iPhone完成的購物金額平均為123美元，而安卓(Android)用戶的平均購物金額則為101美元。
RichRelevance首席科學(xué)家達(dá)倫•溫格羅夫(Darren Vengroff)稱，iPad便于攜帶，再加上它能給人帶來舒適的整體瀏覽體驗(yàn)，用戶會(huì)有更多即時(shí)滿足感。他說，“你不用惦記著周末去商場購買你喜歡的那些牛仔褲了。”Adobe Digital Index的報(bào)告顯示，人們往往會(huì)在自己家裡等輕鬆的環(huán)境中使用平板電腦，這可能導(dǎo)致他們花更多的錢。該報(bào)告發(fā)現(xiàn)，平板電腦用戶比普通電腦用戶每次購物支出多20%。該報(bào)告還稱，平板電腦所有者往往比多數(shù)網(wǎng)上購物者更富有。
9. “……你還會(huì)在數(shù)據(jù)流量上花一大筆錢。”
儘管iPad是作為便攜設(shè)備銷售的，但大多數(shù)用戶會(huì)在家裡的沙發(fā)或者床上使用iPad。市場調(diào)查公司尼爾森(Nielsen)稱，約70%的用戶在家裡使用平板電腦。Forrester Research的研究顯示，大多數(shù)平板電腦只支持Wi-Fi，僅有38%的用戶在iPad上使用3G連接。大多數(shù)用戶(占53%)說，他們只使用Wi-Fi。
羅特曼•艾普斯稱，據(jù)分析師說，蘋果正嘗試通過為iPad引入4G LTE網(wǎng)絡(luò)來改變這種狀況。美國電話電報(bào)公司(AT&T)和Verizon可提供這種速度更快的服務(wù)。但連接速度加快一般意味著用戶會(huì)使用更多數(shù)據(jù)流量，一些用戶已經(jīng)抱怨稱，他們幾天就把月度流量計(jì)劃限額用完了。此外，這也意味著用戶要花更多錢來購買支持4G LTE的iPad。4G LTE版iPad售價(jià)為629美元起，而只支持Wi-Fi的最新版iPad則為499美元起。美國電話電報(bào)公司的4G LTE服務(wù)費(fèi)用從每月14.99 美元(250MB)到50美元(5GB)不等。巴賈林說，用戶要想限制數(shù)據(jù)流量的使用，可以在能連接Wi-Fi時(shí)觀看大多數(shù)視頻和下載較大的文件。
10. “我的競爭對(duì)手越來越強(qiáng)大了。”
iPad也許是市場上最受歡迎的平板電腦，但分析師稱，競爭產(chǎn)品的市場份額和性能正在趕超iPad。晨星的霍爾特說，價(jià)格更適中的Kindle Fire迅速成為市場上位居第二的熱門平板電腦，主要得益于其便宜得多的價(jià)格。他說，“價(jià)格可能是最有力的競爭武器。”LapTopMag.com的測評(píng)編輯邁克爾•普羅斯佩羅(Michael Prospero)稱，確實(shí)有更多的低價(jià)產(chǎn)品正在市場上熱銷，其中包括售價(jià)299美元的Pantech Element，這種產(chǎn)品既防水又防塵。
但評(píng)論人士稱，一些價(jià)格較高的競爭產(chǎn)品也有自身的優(yōu)勢。一些技術(shù)專家認(rèn)為，售價(jià)499美元的華碩(Asus) Transformer Prime是市場上最強(qiáng)大的平板電腦，因?yàn)檫@款電腦有Tegra 3四核處理器。(尤佳辛姆說，Tegra 3在一些方面比iPad使用的A5X處理器更快。)與此同時(shí)，蘋果似乎也在通過降低較老的iPad 2機(jī)型價(jià)格來彌補(bǔ)價(jià)格劣勢。
不過，競爭對(duì)手要戰(zhàn)勝蘋果還需要進(jìn)一步努力。iPad 2010年面世以來，銷量已經(jīng)達(dá)到5，800萬臺(tái)左右，到目前為止是平板電腦市場的領(lǐng)軍產(chǎn)品。普羅斯佩羅稱，“你會(huì)看到其他產(chǎn)品在努力打造自身的特色，但它們差得太遠(yuǎn)。”
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