Adobe發(fā)布新版CS套裝 首次引入按月付費(fèi)模式
根據(jù)Adobe的說(shuō)法，Creative Suite的一個(gè)版本Creative Cloud將通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布，每月價(jià)格為50美元。通過(guò)引入用戶訂購(gòu)的模式，Adobe希望使?fàn)I收增長(zhǎng)更具可預(yù)測(cè)性，避免營(yíng)收的突然滑坡。不過(guò)這樣的做法也帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。Creative Suite的***端版本售價(jià)為2600美元，而用戶只有連續(xù)4年使用Creative Cloud，Adobe才能獲得相同的收入。
Robert W. Baird & Co分析師史蒂夫·艾什利(Steve Ashley)表示：“Adobe正發(fā)生巨大變化。這就像目前許多人買不起汽車，他們轉(zhuǎn)而租車。”他預(yù)計(jì)，Adobe數(shù)字媒體軟件的銷售今年將同比增長(zhǎng)5%至7%，而以往的增長(zhǎng)率通常為10%。他對(duì)Adobe股票的評(píng)級(jí)為“中性”。
Adobe CEO山塔努·納拉延(Shantanu Narayen)周一在舊金山發(fā)布了Creative Suite 6軟件包。這一新版軟件包將于5月底面市，其中包括了兩年來(lái)Photoshop軟件的***重大更新。新版軟件包還針對(duì)平板電腦應(yīng)用設(shè)計(jì)和HTML5技術(shù)提供了更多工具。
納拉延在接受采訪時(shí)表示，其他公司未能提供與Adobe類似的所有工具，而Adobe的這一業(yè)務(wù)將繼續(xù)增長(zhǎng)，明年的營(yíng)收增長(zhǎng)率將更高。他表示：“人們意識(shí)到，為了在未來(lái)開發(fā)有意義的高級(jí)內(nèi)容，你必須重新認(rèn)識(shí)自己。公司的轉(zhuǎn)型需要一定時(shí)間。”
Adobe***的改變?cè)谟谵D(zhuǎn)向用戶訂購(gòu)的營(yíng)收模式。Adobe的工具擁有許多長(zhǎng)期用戶，這一新的營(yíng)收模式顛覆了傳統(tǒng)。在簽訂一年使用協(xié)議的情況下，Creative Cloud每月價(jià)格為50美元，而如果不簽訂協(xié)議，那么每月價(jià)格為75美元。通過(guò)Creative Cloud，用戶將獲得20款軟件，并可以安裝在Mac OS X或Windows系統(tǒng)中。Adobe同時(shí)還提供了云計(jì)算服務(wù)，幫助用戶與同事和客戶分享成果。
Adobe此次開展了促銷活動(dòng)，曾購(gòu)買舊版Creative Suite的用戶將可以在***年以每月30美元的價(jià)格購(gòu)買Creative Cloud。商業(yè)團(tuán)隊(duì)版Creative Cloud將于今年晚些時(shí)候推出，價(jià)格為每月70美元。Adobe***技術(shù)官凱文·林奇(Kevin Lynch)表示：“這是軟件發(fā)布方式的新模式，對(duì)于我們不被市場(chǎng)邊緣化來(lái)說(shuō)非常重要。”
在去年11月的分析師會(huì)議上，納拉延和Adobe其他高管表示，他們預(yù)計(jì)Creative Cloud最終將吸引數(shù)十萬(wàn)新用戶，帶來(lái)10億美元營(yíng)收。不過(guò)Adobe短期內(nèi)的營(yíng)收可能將受到影響。林奇表示：“短期營(yíng)收可能不會(huì)有太大提升。不過(guò)，向Creative Cloud的轉(zhuǎn)移將使Adobe和用戶受益。”
今年到目前為止，Adobe股價(jià)已上漲15%，低于標(biāo)準(zhǔn)普爾500信息技術(shù)總回報(bào)率指數(shù)的17%。Pacific Crest Securities分析師布倫丹·巴尼克(Brendan Barnicle)表示，投資者通常在Adobe發(fā)布新版Creative Suite之前幾個(gè)月買入Adobe股票，而Adobe向Creative Cloud的轉(zhuǎn)型將改變投資者的策略。
微軟和Autodesk等軟件公司此前已開始引入用戶訂購(gòu)的模式。巴尼克表示：“Adobe已經(jīng)為這一舉措準(zhǔn)備了很久。不過(guò)對(duì)任何管理層和財(cái)務(wù)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，建立這樣的模式都不容易。”
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