新浪新版企業(yè)微博正式發(fā)布 微博平臺(tái)商業(yè)化宣告加速
5月8日，新浪正式發(fā)布企業(yè)微博2.0(新版企業(yè)微博)。當(dāng)天，天貓、杜蕾斯、凡客誠品等企業(yè)依次換上“新裝”，***時(shí)間加入“微博T臺(tái)時(shí)裝秀”，各施其長。截止當(dāng)日中午，超過62000 家企業(yè)升級(jí)至新版企業(yè)微博。
“通過數(shù)據(jù)分析，我們已經(jīng)找到更精準(zhǔn)的用戶群，有利于我們更好的推廣麻辣誘惑品牌。” 麻辣誘惑官微負(fù)責(zé)人景彪說道。新浪企業(yè)微博2.0提供了強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析工具和企業(yè)應(yīng)用接入標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)可自行開發(fā)或選擇使用展示類應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)面向社會(huì)化商業(yè)的變革。對(duì)新浪微博而言，企業(yè)微博2.0的發(fā)布表明微博平臺(tái)正加速商業(yè)化進(jìn)程。
提供60多項(xiàng)數(shù)據(jù)分析 企業(yè)可安裝個(gè)性應(yīng)用
新浪新版企業(yè)微博2.0主推品牌展示、數(shù)據(jù)中心、應(yīng)用中心三大亮點(diǎn)功能，優(yōu)化品牌展示效果和速度，并提供強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析工具和開放應(yīng)用接口。
品牌展示方面，新版企業(yè)微博，頁面更加美觀、清晰，可調(diào)節(jié)的頭圖高度為企業(yè)留出更多品牌展示空間;頁面訪問速度較之前的5秒大幅下降至2秒，運(yùn)行更加流暢;最值得企業(yè)注意的突破在于，新版企業(yè)微博可自定義官微主頁及焦點(diǎn)區(qū)域設(shè)計(jì)，焦點(diǎn)圖可直接鏈接至外部網(wǎng)站。
在企業(yè)最為關(guān)心的數(shù)據(jù)分析方面，新版企業(yè)微博***聚合營銷分析、粉絲分析與微博頁面分析三大模塊，全方位為企業(yè)搭建微博運(yùn)營數(shù)據(jù)系統(tǒng)。包括企業(yè)微博指數(shù)、微博互動(dòng)、統(tǒng)計(jì)管理、短鏈分析，粉絲及活躍粉絲分析、博文曝光量等60多項(xiàng)企業(yè)關(guān)心的重要數(shù)據(jù)。
應(yīng)用中心則以更加開放的姿態(tài)迎接第三方企業(yè)。新版企業(yè)微博開辟應(yīng)用廣場(chǎng)，聚合新浪企業(yè)微博平臺(tái)***的第三方企業(yè)應(yīng)用，除可以免費(fèi)使用通用型應(yīng)用外，企業(yè)還可以自行設(shè)計(jì)個(gè)性化應(yīng)用。所有應(yīng)用可即裝即用，完全實(shí)現(xiàn)流程自主化。
將推商業(yè)開放平臺(tái) 微博商業(yè)化加速
隨著社會(huì)化營銷的逐漸掀起，整個(gè)營銷行業(yè)正悄然發(fā)生改變。新浪微博與CIC***發(fā)布的《2012企業(yè)微博白皮書》顯示，目前已有超過13萬家的企業(yè)開通新浪微博，其中29%的世界500強(qiáng)企業(yè)和41%的中國500強(qiáng)企業(yè)均已入駐，進(jìn)行基于微博平臺(tái)的社會(huì)化營銷。預(yù)計(jì)今年年底，新浪微博企業(yè)微博賬戶數(shù)量有望突破100萬家。
早在企業(yè)微博正式發(fā)布前兩個(gè)月，已有部分企業(yè)官微受邀參與新版企業(yè)微博的試用。記者從蘇寧易購官方微博上看到，目前其官微頁面已出現(xiàn)了“微熱賣”等新的應(yīng)用模塊。其官微負(fù)責(zé)人向南透露，在最近一個(gè)月的新版試用中，蘇寧易購官方微博上每條短鏈給官網(wǎng)帶來的流量在5000左右，流量增長是以前的8倍以上，粉絲對(duì)官微的平均訪問時(shí)長也由1分鐘上升至5分半鐘，互動(dòng)率、活躍度大幅提高。
在試用期內(nèi)，新版企業(yè)微博給庫巴網(wǎng)官微帶來了大約40%-50%左右的流量提升，回訪老客戶居多。其負(fù)責(zé)人卓然對(duì)新版微博中的“微熱賣”頗為津津樂道。他認(rèn)為，“微熱賣”最能展現(xiàn)企業(yè)自我個(gè)性，還能加速意向用戶的注冊(cè)及下單。
第三方分析認(rèn)為，新浪微博企業(yè)微博2.0的發(fā)布將加速整個(gè)營銷行業(yè)的變革。精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析以及運(yùn)用，一方面給企業(yè)微博運(yùn)營提供準(zhǔn)確參考，另一方面將為企業(yè)未來進(jìn)行智能廣告和企業(yè)信息精準(zhǔn)發(fā)布打下基礎(chǔ)。開放的應(yīng)用體系則以更加開放的姿態(tài)迎接第三方企業(yè)及開發(fā)者，這將有助于形成“應(yīng)用-企業(yè)-用戶”的價(jià)值鏈條，最終形成具備活力的社會(huì)化營銷生態(tài)。
據(jù)悉，基于能為企業(yè)更多實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的新版企業(yè)微博，新浪微博即將推出商業(yè)開放平臺(tái)，在技術(shù)和接口層面為開發(fā)者提供支持，共同打造服務(wù)企業(yè)的應(yīng)用商店(APP Store)，創(chuàng)建利益分享機(jī)制。
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