在阿里巴巴戰(zhàn)略投資新浪微博3個(gè)月后，終于有了實(shí)質(zhì)性大動(dòng)作。

據(jù)新浪內(nèi)部人士透露，近期會(huì)有與阿里合作的大數(shù)據(jù)挖掘新產(chǎn)品發(fā)布，開(kāi)啟雙方賬號(hào)互通，“最快本周正式推出。”

不再局限于“多了一個(gè)大廣告主”，與阿里的賬號(hào)互通，意味著新浪微博在大數(shù)據(jù)挖掘上，獲得了強(qiáng)援。

另一個(gè)利好消息是，新浪近日獲得了支付牌照。

在微博正式商業(yè)化一年多以來(lái)，從拿手的品牌廣告到信息流廣告等，新浪不斷嘗試各種路徑。

作為新浪在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“門票”，作為“微博”的代名詞，新浪在其中的獲益仍未達(dá)到外界預(yù)期。

打通了支付環(huán)節(jié)，與阿里合作大數(shù)據(jù)挖掘，是否會(huì)成新浪微博商業(yè)化快速發(fā)展的新契機(jī)?

大數(shù)據(jù)掘金獲強(qiáng)援

在與阿里巴巴戰(zhàn)略結(jié)盟3個(gè)月后，“阿里浪”終于給新浪微博商業(yè)化帶來(lái)實(shí)質(zhì)性內(nèi)容。

“最快本周正式推出。”新浪內(nèi)部人士對(duì)新京報(bào)記者表示，近期會(huì)有與阿里合作的大數(shù)據(jù)挖掘相關(guān)新產(chǎn)品發(fā)布。

4月29日，阿里巴巴宣布以5.86億美元購(gòu)入新浪微博18%的股份?！　〕蔀槊擞押?，預(yù)計(jì)未來(lái)三年阿里將至少為新浪微博帶來(lái)3.8億美元的營(yíng)銷和社會(huì)化電子商務(wù)收入。因此，與阿里的合作，被業(yè)內(nèi)期待為新浪微博商業(yè)化的“分水嶺”。

但迄今為止，新浪微博目前對(duì)接給阿里的資源還僅是廣告位，數(shù)據(jù)沒(méi)有打通，仍以導(dǎo)購(gòu)的方式向淘寶引流。

幫5買CEO尹汝杰表示，這種模式下，淘寶利用的是自己的站外廣告系統(tǒng)，與新浪自己的用戶數(shù)據(jù)毫無(wú)關(guān)系。

用戶在瀏覽微博時(shí)發(fā)現(xiàn)基于過(guò)去淘寶購(gòu)買記錄的推薦商品，一定程度提升了用戶體驗(yàn)，但大家更期待的是“預(yù)測(cè)性、智能化、人性化、更匹配的推薦”。

“新浪不是沒(méi)有在做，只是雙方賬號(hào)打通還需要時(shí)間。”新浪內(nèi)部人士表示。

移植門戶盈利模板

2012年年報(bào)顯示，新浪微博的收入構(gòu)成與其門戶類似，同樣是以廣告收入為主。

在今年2月公布的2012年財(cái)報(bào)中，新浪首度公開(kāi)了微博收入——2012年全年為6600萬(wàn)美元，其中廣告收入占比為77%——新浪將廣告主導(dǎo)的門戶盈利模板延伸至了微博。

與此同時(shí)，2012年新浪對(duì)微博的投入達(dá)1.6億美元。2011、2012兩年下來(lái)，新浪已前后對(duì)微博砸下2.8億美元?！　?

012年4月，新浪微博注冊(cè)用戶突破3億后，新浪CEO曹國(guó)偉宣布微博正式啟動(dòng)商業(yè)化。

此后，率先推出的是微博展示廣告平臺(tái)系統(tǒng)，當(dāng)時(shí)新浪嘗試加入了社交推薦元素，根據(jù)用戶興趣愛(ài)好做出篩分。

不過(guò)，網(wǎng)頁(yè)微博廣告位置十分有限，對(duì)于移動(dòng)端更是如此，小屏幕被廣告信息占據(jù)將威脅用戶體驗(yàn)。根據(jù)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)巨頭Facebook和Twitter的經(jīng)驗(yàn)，新浪微博引入了信息流廣告系統(tǒng)。最開(kāi)始嘗試的是一款名為“粉絲頭條”的產(chǎn)品。

2012年奧運(yùn)會(huì)期間，“粉絲頭條”在小范圍內(nèi)測(cè)試。新浪通過(guò)測(cè)試發(fā)現(xiàn)，信息流廣告效果要遠(yuǎn)強(qiáng)于展示廣告，前者比右側(cè)的微博展示類廣告效果提升了10倍左右。

此后，新浪微博商業(yè)化重點(diǎn)從品牌展示廣告向信息流廣告轉(zhuǎn)移。

“信息流”擾民?

從品牌展示廣告向信息流廣告轉(zhuǎn)移，新浪微博自此被冠以“勇于騷擾用戶”的頭銜。

經(jīng)過(guò)幾場(chǎng)推介會(huì)和小范圍測(cè)試，“粉絲通”于今年三四月份亮相。

與此前的“粉絲頭條”不同的是，“粉絲通”不是只有關(guān)注對(duì)象的廣告出現(xiàn)在粉絲信息流中。即是說(shuō)，它僅僅是隱藏在信息流中的廣告展示模式。

新浪方面稱，廣告系統(tǒng)“粉絲通”包含了大數(shù)據(jù)挖掘，廣告引擎推廣會(huì)考慮到用戶需求相關(guān)性。

艾瑞咨詢分析師楊雪斌認(rèn)為，“粉絲通”意在打動(dòng)國(guó)內(nèi)數(shù)量龐大的中小企業(yè)廣告主，龐大的社交媒體流量卻對(duì)其很有吸引力。

然而，新浪微博自此的形象卻從極力“避免騷擾”，轉(zhuǎn)而被冠以“勇于騷擾用戶”的頭銜。

一位新浪微博用戶表示，自己平時(shí)著裝都是“動(dòng)物園”范兒的，卻莫名其妙會(huì)接收到有關(guān)“奢侈品”的推廣微博。

“這段時(shí)間我們背負(fù)了極大的期待，很多用戶以為大數(shù)據(jù)挖掘可以快速完成。事實(shí)上，并不是一件很簡(jiǎn)單的事，需要逐步推進(jìn)。”新浪相關(guān)人士解釋稱。

為什么會(huì)給用戶造成上述煩惱?即刻搜索研發(fā)部副總監(jiān)胡濕對(duì)新京報(bào)記者表示，用戶數(shù)據(jù)不足是其中一個(gè)原因。“智能精準(zhǔn)的廣告推送依賴用戶本身產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，而喜歡發(fā)微博的活躍人群在微博注冊(cè)總?cè)藬?shù)占比呈現(xiàn)二八現(xiàn)象。”

胡濕認(rèn)為，新浪可以考慮更多數(shù)據(jù)合作，通過(guò)與其他平臺(tái)打通，完善和豐富用戶數(shù)據(jù)。

如胡濕所想，新浪即將通過(guò)與阿里的合作，獲得更為豐富的用戶數(shù)據(jù)，廣告精準(zhǔn)度有望提升。