HTML 5應(yīng)用普及,瀏覽器取代應(yīng)用商店
3月初，繼阿里云瀏覽器后，阿里巴巴體系內(nèi)推出了第二款瀏覽器--淘寶瀏覽器。
2012年可說是手機瀏覽器年，淘寶瀏覽器、阿云瀏覽器、手機QQ瀏覽器、UC瀏覽器、360瀏覽器、小米瀏覽器、華為的天天、歐朋瀏覽器，眾多廠商紛紛踏入第三方手機瀏覽器的市場當中，舊的市場格局正在逐漸被打破，而這并不是偶然，必然的原因在于隨著HTML5應(yīng)用開發(fā)的普及，瀏覽器相較于應(yīng)用商店而言成為了應(yīng)用開發(fā)者們的首選。
盡管移動應(yīng)用商店目前而言風生水起，但“應(yīng)用商店將死，瀏覽器永生”這句話卻并非虛言。
瀏覽器還是應(yīng)用商店 誰為平臺？
現(xiàn)階段移動互聯(lián)網(wǎng)的用戶入口只有兩個，一是瀏覽器，二是應(yīng)用商店。
毫無疑問，現(xiàn)在移動互聯(lián)網(wǎng)正處在平臺為王的時代，那么我們都將面對一個問題，應(yīng)用商店和瀏覽器究竟誰才是未來的平臺？
回顧整個移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，最早是接入為王，在2008年以前當時還沒有WLAN（WiFi），撥號全是所謂的GPRS，WLAN（WiFi）受WAPI的國家標準接入困難，并沒有被普及，而那時正是電信運營商的時代。所以在2010年以前，整個移動互聯(lián)網(wǎng)60%以上的收入來源于流量費，運營商在移動互聯(lián)網(wǎng)占據(jù)了收入的霸主地位。從2011年開始流量收入逐漸下滑，2011年底甚至跌破50%，而此時超過5%的收入來自于移動應(yīng)用。易觀智庫的高級分析師閆小佳預(yù)計到“十二五”期末，即2015年左右，“移動互聯(lián)網(wǎng)流量收入大概會跌到30%以內(nèi)，基本與北美持平。同期，2011年整個中國移動互聯(lián)網(wǎng)收入應(yīng)該是864億人民幣。從用戶體驗來講，傳統(tǒng)互聯(lián)被定義為純流量型的生態(tài)環(huán)境，而我們將移動互聯(lián)網(wǎng)定義為云端媒體化、社交化的用戶體驗導(dǎo)向型的生態(tài)體系”。
在3G技術(shù)蓬勃發(fā)展之后，接入不再成為瓶頸，終端的作用便逐漸凸顯，在此之前用戶使用MTK、山寨或者塞班，用手機上網(wǎng)的智能化程度很低，整個移動互聯(lián)網(wǎng)從接入為王的時代過渡到終端為王的時代，而諾基亞正是這個時代的王者。即使是現(xiàn)在我們?nèi)匀惶幵诮K端為王時代的末期，我們可以看到一旦智能終端發(fā)生顛覆性革命的時候（IOS以及安卓的出現(xiàn)），諾基亞便迅速黯淡，這證明終端仍然在移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)起著十分重要的作用。而終端之后，我們已經(jīng)看到開放平臺時代的來臨，閆小佳認為：“一旦平臺時代達到一個相對比較飽和的周期之后，其實又落回一個點，就是內(nèi)容為王”，屆時用戶不再關(guān)心平臺究竟是騰訊的還是百度的，用戶只會關(guān)心通過開放平臺，或者服務(wù)體系，能夠得到什么樣的服務(wù)。
但如今實際情況是應(yīng)用商店提供的服務(wù)，瀏覽器都可以做到，而瀏覽器所提供的服務(wù)，應(yīng)用商店卻未必可以實現(xiàn)。一直以來，用戶如果用手機下載應(yīng)用，必須通過某一個應(yīng)用商店，而現(xiàn)在的主流瀏覽器，包括騰訊手機QQ瀏覽器， UC瀏覽器等等都內(nèi)嵌了WebApp，并且大部分以免費類的應(yīng)用為主，讓用戶在瀏覽資訊新聞等內(nèi)容類信息的同時，可以根據(jù)自己的喜好下載各種好玩的應(yīng)用。
與WebApp相對應(yīng)的是應(yīng)用商店的Native App，騰訊無線研發(fā)部副總經(jīng)理鐘翔平向記者介紹到：“WebApp是基于瀏覽器，讓用戶在瀏覽器里面就可以獲得類似于APP一樣的體驗，用WEB化的模式去打開，享受到的服務(wù)和Native APP是相同的。我們現(xiàn)在構(gòu)建的WebAPP瀏覽器里面，能夠提供給用戶更多的APP選擇，但是這個APP和Native APP是不一樣的，這個是面向瀏覽器，面向WEB模式。”
而對于應(yīng)用開發(fā)者來說，與應(yīng)用商店相比，瀏覽器的WebAPP的合作模式能得到更多的幫助，鐘翔平舉了騰訊與應(yīng)用開發(fā)者的例子：“商業(yè)上，目前還沒有直接做定義，目前大部分都是流量的模式，因為開發(fā)者最困難的就是無法推出應(yīng)用，技術(shù)障礙高，推出困難，用戶接受難度大，或者他想多提供一些優(yōu)勢的服務(wù)，他的技術(shù)能力不足，這些都是我們可以幫助開發(fā)者的。比如說開發(fā)者沒有LBS，我們可以提供LBS的位置，比如開發(fā)者在頁面上想獲得頁面的數(shù)據(jù)，原來沒有插件體系做不了，我們可以用插件的模式做深度合作，幫助其解決面臨的短板。目前對于小的開發(fā)者還沒有直接的商業(yè)模式，因為他們更需要流量。”
手機瀏覽器的春天
最近手機瀏覽器市場的動作可謂頻繁。
去年9月份，手機QQ瀏覽器發(fā)布了云戰(zhàn)略，推出了“云覽天下 一觸即達”的戰(zhàn)略規(guī)劃，并且發(fā)布了X—cloud的架構(gòu)，4月，Android手機QQ瀏覽器又發(fā)布了3.3心逸版和X5版兩款內(nèi)測版本。前幾天UC宣布與銀聯(lián)合作力推手機支付，手機瀏覽器市場好不熱鬧。
其實在2004年之前便一直有手機瀏覽器，只不過是所謂的自帶瀏覽器或者原生態(tài)瀏覽器，但無論是諾基亞自帶的瀏覽器，還是MTK的瀏覽器，它的可拓展性、服務(wù)功能以及用戶體驗都相對較差。
從2004年開始，市場上出現(xiàn)了第三方瀏覽器，但第三方瀏覽器在誕生之初的發(fā)展卻并不迅速，閆小佳告訴記者：“其中最大的原因就是3G的問題，中國是3G牌照才2008年開始建，真正是2009年開始鋪網(wǎng)的，因此在2010年之前，整個第三方瀏覽器的市場始終是不溫不火”。不過從2011年起，隨著3G的逐漸普及，包括騰訊在內(nèi)的所有巨頭都十分關(guān)注這個市場，整個市場呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢。我們相信2012年手機瀏覽器市場將迎來進一步的膨脹和上升。
手機瀏覽器發(fā)展至今，已不僅只是一個入口而已，它的平臺化趨勢亦越發(fā)彰顯。用戶在使用社交、閱讀、新聞資訊、搜索、視頻等這些服務(wù)時，手機瀏覽器已經(jīng)成為不可或缺的平臺和載體。
據(jù)統(tǒng)計，2011年中國整體手機出貨量大約是2.55億部，2012年將開始逐步萎縮，其中受幾大因素影響，例如山寨機市場的破滅，以及非智能機市場的萎縮。但是智能機市場卻反之蓬勃發(fā)展，出貨量從2011年的7千萬部猛增至2012年的1.1億部。
截止到2011年年底，中國的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)滲透率在人口基數(shù)當中達到40%，換而言之，13億中國人中有40%是網(wǎng)民，而同期移動互聯(lián)網(wǎng)在手機用戶中的滲透率大概是32%。通過以上數(shù)據(jù)不難看出，截止到2011年，中國的互聯(lián)網(wǎng)已從高速增長向理性發(fā)展回歸，逐漸進入平穩(wěn)增長的趨勢。
技術(shù)革命帶來瀏覽器春天
之所以手機瀏覽器會在這個時候迎來春天，是因為幾項重要的技術(shù)在這個時間段得到全面普及，而正是因為這些技術(shù)的支撐，瀏覽器才有打敗應(yīng)用商店的可能性。
在技術(shù)驅(qū)動方面，首先最主要的還是HTML5技術(shù)，因為HTML5技術(shù)的引進，大大提升了手機瀏覽器普及化的進程。
對于用戶而言，HTML5技術(shù)讓APP在網(wǎng)頁上運行成為了可能；對于開發(fā)者而言，使用HTML5技術(shù)開發(fā)者將不必再將過多的人力物力投入到各種不同系統(tǒng)、不同版本的開發(fā)中，只需按照HTML5標準開發(fā)就可以適配所有系統(tǒng)、所有機型，這就意味著開發(fā)者向市場推出新技術(shù)和產(chǎn)品的周期將越來越短，用戶體驗和反饋的周期也將隨之縮短，極大程度帶動以瀏覽器為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的體驗。
其次，二維碼的普及也為瀏覽器奠定了優(yōu)勢。如今移動互聯(lián)網(wǎng)最受矚目的O2O（on-line to off-line）模式即意味著線上用戶資源與線下實體資源達成互動或者聯(lián)動，閆小佳認為：“二維碼就是實現(xiàn)O2O一個很好的途徑，能極大的把我們傳統(tǒng)與線上資源關(guān)注較少的線下資源，有機地與用戶結(jié)合，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，從而提升網(wǎng)民的用戶體驗。特別是把傳統(tǒng)的企業(yè)，或傳統(tǒng)的生產(chǎn)甚至流通環(huán)節(jié)的信息化進程加快，它是一個很好的載體和中間環(huán)節(jié)”，而在O2O模式中應(yīng)用二維碼，顯然瀏覽器的優(yōu)勢要明顯強于應(yīng)用商店，因為電子商務(wù)中涉及的購買行為必然伴隨著支付，而應(yīng)用商店對于將支付與二維碼的結(jié)合顯然無能為力。而手機QQ瀏覽器率先推出二維碼掃描功能，把握了發(fā)展的潮流，體現(xiàn)了騰訊公司對行業(yè)新技術(shù)、新趨勢以及用戶需求的敏銳把握，一直走在行業(yè)的前列。
瀏覽器的明天
現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)的時代，瀏覽器的最終奧義在于其有能力收集大量用戶數(shù)據(jù)，就像鐘翔平所說：“目前手機QQ瀏覽器的用戶可以通過QQ帳號登錄，對于登錄云帳號的用戶，日后我們可以結(jié)合用戶的興趣和愛好，向用戶提供更加個性化并所需的服務(wù)，提升我們服務(wù)的能力。”但同時鐘翔平也表示：“數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)是一個不斷提升服務(wù)能力的問題，如果在建立服務(wù)之初，就要做精細化推送，或者提供精準化服務(wù)，各家公司都會面臨很大的困難。
鐘翔平告訴記者：“在過去，手機瀏覽器的用戶第一訴求是可以用最少的流量訪問移動互聯(lián)網(wǎng)，但是兩年的時間，隨著智能終端快速普及，無線互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度之快，用戶的需求也隨之發(fā)生了很大的變化。目前很多用戶更追求個性化，追求豐富多彩的內(nèi)容”。
產(chǎn)品的演化向來都是跟隨用戶需求的，“從發(fā)展的趨勢來講，瀏覽器未來會向社交、娛樂、下載等等為一體的一站式的服務(wù)平臺做演進和發(fā)展”。
在不久的將來，我們有可能看到一大批所謂的垂直瀏覽器，商務(wù)瀏覽器、女性瀏覽器、兒童瀏覽器、閱讀瀏覽器，游戲瀏覽器，乃至結(jié)合第三方賬戶的安全，加密性比較好的支付瀏覽器都有可能在未來出現(xiàn)。
除此之外，手機瀏覽器也將越來越平臺化以及專業(yè)化，用戶對于瀏覽器高速、省流量、穩(wěn)定、安全等要求會更高，同時社交、商務(wù)、支付、閱讀等基本功能更要一應(yīng)俱全。
實際上，無論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)還是移動互聯(lián)網(wǎng)，巨頭們的發(fā)展模式都是類似的，
首先大廠商發(fā)展之初從APP應(yīng)用做起，而移動互聯(lián)網(wǎng)上的APP就相當于互聯(lián)網(wǎng)上的客戶端，當把某一單個的應(yīng)用（客戶端）做到極致之后，就會向所謂開放性平臺的方向演變；當開放平臺運營到一定規(guī)模以后，可能會向操作系統(tǒng)演進；當操作系統(tǒng)平臺達到一定規(guī)模后，大多數(shù)廠商的發(fā)展方向便是集合自己的APP（或者說客戶端），集合自己的系統(tǒng)，向終端做延伸和覆蓋。對于大型互聯(lián)網(wǎng)巨頭而言，終端并不會迅速盈利，但是終端作為軟件服務(wù)體系載體的作用卻是不可或缺的，這也是百度、阿里巴巴甚至小米都開始做手機的原因所在。
不難看出，應(yīng)用商店不過是移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初級階段的產(chǎn)物，就好比在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展初期的軟件下載網(wǎng)站一樣（比如華軍），雖然在發(fā)展之初叱咤風云，但隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善以及瀏覽器技術(shù)的發(fā)展，最終將漸漸淡出歷史舞臺，而如今一般用戶怕是鮮少去軟件下載網(wǎng)站下載軟件了。據(jù)悉去年手機QQ瀏覽器提出的“云戰(zhàn)略”，包括云轉(zhuǎn)換、云存儲、云安全、云開放等，通過這些云服務(wù)用戶無需再安裝各種客戶端便可以實現(xiàn)所有功能，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)中的軟件下載網(wǎng)站無疑就是應(yīng)用商店的前車之鑒。
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