互聯(lián)網(wǎng)大佬集體做手機(jī)或意在政府補(bǔ)貼
是為了政策補(bǔ)貼的狙擊動(dòng)作，還是想真心實(shí)意地做一票?
一股風(fēng)潮正在涌動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)大亨們都已經(jīng)開始或者宣稱開始涉足制造手機(jī)。
此間，有關(guān)政府將對(duì)自有手機(jī)操作系統(tǒng)開發(fā)進(jìn)行補(bǔ)貼的消息在坊間流傳，電信業(yè)內(nèi)直言：互聯(lián)網(wǎng)公司此舉和政府可能提供的補(bǔ)貼有關(guān)。
接受本報(bào)采訪的互聯(lián)網(wǎng)公司拒絕置評(píng)，但他們的手機(jī)制造計(jì)劃已經(jīng)在路上。
5月17日晚，網(wǎng)易內(nèi)部人士向本報(bào)確認(rèn)，這家曾經(jīng)的互聯(lián)網(wǎng)老牌門戶正在做手機(jī)，且配置不低價(jià)格不高——雙核，千元之下，視頻、游戲體驗(yàn)非常流暢。
三天前，華為終端部門負(fù)責(zé)人余承東泄露了華為已與360就定制手機(jī)達(dá)成合作協(xié)議，周鴻祎不得不承認(rèn)他在干一件并非自己擅長(zhǎng)的事——做手機(jī)。一天前，百度也宣布和長(zhǎng)虹推出第二款搭載了百度操作系統(tǒng)的千元智能手機(jī)。加上此前就做了手機(jī)的阿里巴巴和騰訊，現(xiàn)在已經(jīng)有五六家互聯(lián)網(wǎng)公司涉足制造手機(jī)。
動(dòng)力及推力
上述企業(yè)的動(dòng)作，被認(rèn)為是他們?cè)谕茝V自有系統(tǒng)和應(yīng)用入口。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，依托于傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的大佬們也面臨巨大的挑戰(zhàn)。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)廠商采用簡(jiǎn)單的內(nèi)置APP的方法，復(fù)制其在PC上的成功策略，即通過免費(fèi)模式贏取用戶，再借助手機(jī)平臺(tái)，推廣自身應(yīng)用，等到達(dá)到足夠的量之后，通過增值服務(wù)，或者“流量批發(fā)”盈利。
這些互聯(lián)網(wǎng)大佬，無一沒有一群應(yīng)用。譬如，網(wǎng)易目前就有網(wǎng)易新聞、網(wǎng)易閱讀、有道詞典、有道云筆記和其他應(yīng)用。
很明顯，互聯(lián)網(wǎng)公司們賣的是手機(jī)，推的還是系統(tǒng)和應(yīng)用，但這個(gè)決斷的背后還有更多的故事。
如此不約而同地發(fā)力手機(jī)，亦有政策誘因。本報(bào)獨(dú)家獲悉，中國(guó)政府高層在近日視察某通信企業(yè)駐外機(jī)構(gòu)時(shí)，曾兩次表示，痛感中國(guó)沒有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的手機(jī)操作系統(tǒng)。
來自產(chǎn)業(yè)界的多個(gè)信息源稱，工信部也正在推進(jìn)鼓勵(lì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司發(fā)展自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)操作系統(tǒng)的工作，并有可能針對(duì)開發(fā)者提供政府補(bǔ)貼。
亦有電信行業(yè)內(nèi)部人士指出，互聯(lián)網(wǎng)公司突然高調(diào)出擊手機(jī)操作系統(tǒng)，和政府可能提供的補(bǔ)貼有關(guān)，不過，接受記者采訪的互聯(lián)網(wǎng)公司拒絕置評(píng)。
來自政府的推力亦是因?yàn)?，工信部人士感受到?guó)際通信產(chǎn)業(yè)的硝煙彌漫。
中興知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)王海波稱，信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域陷入混戰(zhàn)的局面，舊勢(shì)力如諾基亞、愛立信、索尼等，不斷以領(lǐng)跑者自居，向后來者索要“買路錢”，而新勢(shì)力如中國(guó)的華為和中興通訊等，則不憚威脅，不斷沖破原有的藩籬。新勢(shì)力擴(kuò)張的最原始方式，就是盡一切可能擴(kuò)大專利技術(shù)的持有量。
通信企業(yè)全球化的專利布局，是為了經(jīng)濟(jì)安全和經(jīng)營(yíng)考慮的。專利混戰(zhàn)的背后，是知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度的全球性難題：電信行業(yè)要求互聯(lián)互通，這意味著一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，即私有的專利變成了公用的必要和基礎(chǔ)，而后來者根本無法繞開;另一方面，電信設(shè)備技術(shù)高度密集，你中有我，我中有你，沒有專利儲(chǔ)備，就意味著失去話語權(quán)。
專利申請(qǐng)、布局和訴訟中的商業(yè)考量，不僅僅是賠償和費(fèi)用，它更意味著未來進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的門檻和壁壘。“我們需要對(duì)核心技術(shù)進(jìn)行專利布局，通常是在其周圍申請(qǐng)一定數(shù)量的專利，形成必要的專利組合。”中興知識(shí)產(chǎn)權(quán)總監(jiān)透露，“這樣做的好處很多：保護(hù)核心專利;迷惑對(duì)手，無論是用來消耗對(duì)手成本，還是防御性地申請(qǐng)專利，都是有目的性的”。
由于缺少專利儲(chǔ)備，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中失利的老牌手機(jī)公司已經(jīng)出現(xiàn)。比如代工出身的HTC，從去年財(cái)報(bào)看，專利已經(jīng)為其進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的制造了障礙，并需要為此付出更高代價(jià)。
目前，中國(guó)手機(jī)企業(yè)都是基于谷歌An-droid系統(tǒng)的二次開發(fā)，并沒有真正屬于自己的底層架構(gòu)。系統(tǒng)開發(fā)的重任無疑交給有意于布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的公司最為合適。
監(jiān)管者的愿望是美好的，事實(shí)卻是殘酷的。
期盼與現(xiàn)實(shí)
就算大張旗鼓地宣布進(jìn)入手機(jī)硬件領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)公司成功做手機(jī)的概率或許并不高。
創(chuàng)新工場(chǎng)CEO李開復(fù)稱：互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)絕大部分會(huì)失敗。他的理由是這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)差別巨大，企業(yè)基因不同。絕大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)品牌對(duì)手機(jī)不但不能加分，還要扣分。而不以用戶需求為使命，只為嵌入自己服務(wù)為目標(biāo)，無法得到用戶口碑。此外，網(wǎng)絡(luò)大佬們不愿意嵌入用戶愛戴的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手服務(wù)會(huì)被詬病，而用Android打造封閉iPhone式高利潤(rùn)封閉產(chǎn)業(yè)鏈也是不現(xiàn)實(shí)的。
易觀國(guó)際高級(jí)分析師黃萌稱，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司沒有能力開發(fā)真正有替代性的系統(tǒng)，就像中國(guó)沒有一個(gè)企業(yè)做PC操作系統(tǒng)，一是沒有這種氣質(zhì)，二是生長(zhǎng)環(huán)境導(dǎo)致。即使在世界領(lǐng)域，PC操作系統(tǒng)多數(shù)只是在美國(guó)研發(fā)，手機(jī)操作系統(tǒng)只是在北歐多了一個(gè)。它不太可能像應(yīng)用APP 那樣百花齊放。
通過政府之手的選擇能夠在市場(chǎng)上行得通嗎?
歷史上，監(jiān)管者對(duì)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的殷殷期盼，往往并沒有得到預(yù)期中的回報(bào)。比如說WAPI，比如TD-SCDMA。都與當(dāng)初的預(yù)想相差甚遠(yuǎn)。而在企業(yè)層面，為開發(fā)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)系統(tǒng)所要付出的時(shí)間和資金，能否在短期內(nèi)收回，則決定了手機(jī)部門在互聯(lián)網(wǎng)公司內(nèi)部的地位和未來。
互聯(lián)網(wǎng)公司造手機(jī)，似乎都受到了最近幾年利潤(rùn)高舉的蘋果公司的影響。5月初，國(guó)外的一份手機(jī)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告讓不少人大跌眼鏡，蘋果iPhone雖然占據(jù)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)份額的不到10%，但攫取了超過整個(gè)手機(jī)行業(yè)四分之三的利潤(rùn)，達(dá)到了73%，而三星占據(jù)了26%的利潤(rùn)，兩者相加99%，剩余的1%被HTC拿走。
蘋果公司的高利潤(rùn)是有緣由的，它并不是一個(gè)單純軟件的公司，不是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的公司。細(xì)數(shù)蘋果的歷史就會(huì)發(fā)現(xiàn)，它的確是一家硬件公司，蘋果今天的成功，是在硬件、應(yīng)用系統(tǒng)、軟件等方面，起起伏伏積累了數(shù)年，而才能在最近五年內(nèi)爆發(fā)。
另一個(gè)的邏輯
對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)大佬們而言，他們宣稱互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式可以衍生到手機(jī)制造上。
百度的“引誘”是：搜索廣告這種成熟的商業(yè)模式可以讓這些廠家分享利益。百度技術(shù)副總裁王勁稱，到目前為止，百度已經(jīng)與手機(jī)廠商和百度移動(dòng)開發(fā)者的分成超過了1億元人民幣。
和百度的模式差不多，奇虎360董事長(zhǎng)周鴻祎也在用“互聯(lián)網(wǎng)的盈利模式”來給手機(jī)廠商“洗腦”。周鴻祎講的道理是——亞馬遜的平板出貨時(shí)零利潤(rùn)，但通過這個(gè)入口，亞馬遜從一次性賣硬件變成了長(zhǎng)期服務(wù)收費(fèi)。
周鴻祎認(rèn)為智能手機(jī)硬件未來一定是免費(fèi)的，或者說是利潤(rùn)趨近于零，轉(zhuǎn)而通過內(nèi)置的增值服務(wù)建立自己的商業(yè)模式。即將于今年6月上市的360出品的手機(jī)，將不貼360的品牌，而360負(fù)責(zé)輸出系統(tǒng)、應(yīng)用以及產(chǎn)品推廣。
網(wǎng)易公司也表示要涉足手機(jī)制造。該公司創(chuàng)始人丁磊說，產(chǎn)品逐漸從PC轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)是必然的，網(wǎng)易非常重視這一波智能手機(jī)在中國(guó)的普及所帶來的機(jī)會(huì)，很希望把做得很好的工具軟件、資訊類產(chǎn)品和效率軟件放在移動(dòng)終端上。
如果只是為了推廣客戶端，這些公司完全可以采用與手機(jī)廠商合作預(yù)置的方式——此前很多手機(jī)廠商都宣布自己的手機(jī)預(yù)置了哪些客戶端應(yīng)用。
不過，在現(xiàn)在的一些手機(jī)渠道中，用戶拿到的產(chǎn)品有可能被多次刷機(jī)——廠家收了網(wǎng)絡(luò)公司的錢刷一次，在全國(guó)性代理商那里刷一次，到了柜臺(tái)上再刷一次，消費(fèi)者自己也會(huì)刷機(jī)，網(wǎng)絡(luò)公司如果僅僅在手機(jī)中預(yù)置，恐怕花多少錢都會(huì)打水漂。
騰訊無線人士稱，預(yù)置這條路在去年之前是可以的，如果是直接與國(guó)代渠道做刷機(jī)風(fēng)險(xiǎn)還小些，但是后來這個(gè)市場(chǎng)就亂了，買IMEI(手機(jī)的特定標(biāo)識(shí)碼)號(hào)來做假刷機(jī)。
很多安卓軟件都是通過上報(bào)IMEI號(hào)來判斷是否有用戶使用，后來拓展到用這個(gè)上報(bào)機(jī)制來判斷是否通過刷機(jī)渠道進(jìn)行激活(所謂的成功刷機(jī))。因此有渠道商就去手機(jī)方案商等處購買成批的IMEI號(hào)，通過PC端虛擬程序，模擬上報(bào)，造成這樣的 IMEI號(hào)也能成功透?jìng)鹘o做Android軟件后臺(tái)記錄，用于結(jié)算，實(shí)際在手機(jī)上根本沒安裝過。
這樣導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)大佬無法再通過預(yù)置和刷機(jī)來保證自己的客戶端能到用戶面前。
易觀國(guó)際分析師王穎稱，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域，最根本的目的是為了配合布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，聚合用戶到自己的平臺(tái)上，后續(xù)通過應(yīng)用和流量掙錢。從事手機(jī)業(yè)務(wù)只是他們發(fā)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)工具，并不是以手機(jī)產(chǎn)品方式來運(yùn)作一款產(chǎn)品。
2012年一季度的手機(jī)制造公司的財(cái)報(bào)卻是冰火兩重天。包括索尼、LG、摩托羅拉、諾基亞、RIM等巨鱷，無一不在虧損。就連在國(guó)際上出貨量***的中興和華為也因?yàn)樵诮K端消費(fèi)的投入，利潤(rùn)出現(xiàn)了不同程度的下降。
這意味著，互聯(lián)網(wǎng)公司做出的手機(jī)如果不能很快盈利，那么在企業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)中，就處于劣勢(shì)地位，更不用說和有制造積淀的公司競(jìng)爭(zhēng)。
他們的互聯(lián)網(wǎng)同行雷軍(推出的小米手機(jī)，已經(jīng)創(chuàng)造了200萬臺(tái)的銷售規(guī)模。其推出的MIUI操作系統(tǒng)還免費(fèi)支持30多種其他品牌的智能手機(jī)。但即使如此，黃萌稱，小米手機(jī)更像是借用互聯(lián)網(wǎng)的玩法，把營(yíng)銷做起來，但是小米的硬件并沒有不可替代性，作為一家沒有任何硬件積淀的公司，在工業(yè)設(shè)計(jì)上也沒有為競(jìng)爭(zhēng)者留下門檻。近期小米質(zhì)量門也是對(duì)此的一個(gè)佐證。揮別了老式的非智能手機(jī)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)公司再憑借簡(jiǎn)單的貼牌和代工，并非易事。
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