互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為何扎堆做手機(jī)？
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已深入到幾乎所有社會(huì)生活領(lǐng)域，巨大的市場需求不僅鼓舞著手機(jī)廠商，更吸引了阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涉足智能手機(jī)。國內(nèi)智能手機(jī)制造者所占利潤不到整個(gè)行業(yè)的1%?；ヂ?lián)網(wǎng)公司進(jìn)入主要想先做大用戶群，卡位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，再通過流量和服務(wù)賺錢。
阿里巴巴、百度、騰訊、網(wǎng)易等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)公司，近來紛紛宣布進(jìn)入智能手機(jī)市場。
互聯(lián)網(wǎng)公司布局移動(dòng)終端，主要是想卡位移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口，后續(xù)再通過流量和服務(wù)賺錢。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)應(yīng)用創(chuàng)新委員會(huì)專家邱雨認(rèn)為。
國內(nèi)制造者所占利潤不到整個(gè)行業(yè)的1%，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)卻扎堆涌入智能手機(jī)。
工信部《移動(dòng)終端白皮書(2012年)》發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：2011年我國移動(dòng)智能終端出貨量超過1.1億部，超過2011年之前我國歷年移動(dòng)智能終端出貨量總和，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)正進(jìn)入爆發(fā)式增長期。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，移動(dòng)智能終端已邁入大規(guī)模普及階段，越來越多的人都想擁有自己的高性能智能手機(jī)，然而iPhone等高端智能手機(jī)的價(jià)格對大多數(shù)人來說還是有些高高在上。
巨大的市場需求激發(fā)了國內(nèi)手機(jī)廠商參與移動(dòng)智能終端發(fā)展的熱情，近兩年來，華為、中興、天語等廠商推出的千元智能機(jī)銷量穩(wěn)步增長，極大促進(jìn)了我國移動(dòng)智能終端的普及。
雖然國內(nèi)智能手機(jī)的銷量在不斷增長，但錢并不好賺。根據(jù)市場調(diào)研公司Asymco公布的數(shù)據(jù)顯示，蘋果和三星目前正主導(dǎo)著整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的利潤和營收，二者占據(jù)了全球行業(yè)99%的利潤。如果智能手機(jī)行業(yè)有100元的利潤，那么制造商蘋果拿走了73元，三星拿走26元，其它所有廠商分剩下的1元錢。也就是說，在全球智能手機(jī)行業(yè)中，我國手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)利潤占比不到1%。
盡管如此，最近百度、阿里巴巴、騰訊、新浪、人人網(wǎng)、盛大、奇虎360、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)公司卻紛紛要推出自己的智能手機(jī)。
“現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)公司都希望通過推出自有品牌手機(jī)，在與硬件廠商的合作中獲得主導(dǎo)地位。”邱雨說。
在大舉宣布做手機(jī)之前，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)就涉足預(yù)裝機(jī)，與手機(jī)廠商合作安裝自己的應(yīng)用程序。“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)是大勢所趨。”小米科技CEO雷軍認(rèn)為。
起跑時(shí)一定要報(bào)名，否則可能錯(cuò)過一個(gè)時(shí)代
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展刺激著互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的神經(jīng)。
據(jù)阿里巴巴移動(dòng)支付部門代表王子凌介紹，目前使用手機(jī)登陸淘寶的用戶數(shù)已經(jīng)超過1億戶，預(yù)計(jì)今年年底會(huì)超過2億戶。另有1000萬臺(tái)智能手機(jī)安裝過支付寶并實(shí)現(xiàn)安全支付。騰訊公布的數(shù)據(jù)顯示，手機(jī)QQ活躍度非常強(qiáng)，兩年前只有20%的在線用戶是來自手機(jī)，目前已超過50%。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆炸式發(fā)展，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都怕輸在搶占移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口的起跑線上。他們普遍希望配合布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，聚合用戶到自己的平臺(tái)上，再通過應(yīng)用和流量掙錢。
“互聯(lián)網(wǎng)的競爭邏輯是先做大用戶群，再想怎么賺錢?，F(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的競爭中，大家也都處在***階段。”王子凌說，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是大勢所趨，這可能是一場沒有終點(diǎn)的馬拉松，雖然前期投入會(huì)非常大，但起跑的時(shí)候一定要報(bào)名，否則可能錯(cuò)過一個(gè)時(shí)代。”
雷軍曾經(jīng)多次宣稱小米不靠硬件賺錢，而是要靠軟件和服務(wù)賺錢。他希望借助小米手機(jī)的銷售增長帶動(dòng)小米用戶增長，并通過小米手機(jī)這個(gè)平臺(tái)的用戶粘性拓展其他應(yīng)用。
“近幾年都不會(huì)考慮如何通過軟件和服務(wù)賺錢這個(gè)問題。用戶規(guī)模上來了，自然能贏利。10年前問騰訊、百度如何贏利，他們也同樣不知道。”雷軍說。小米手機(jī)上市半年銷量已突破200萬臺(tái)，而其他互聯(lián)網(wǎng)品牌智能機(jī)銷量尚未明確公布。
專注做好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)要比搶占入口更重要
“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)扎堆做手機(jī)的前景并不一定樂觀。用戶不可能買一大堆不同品牌的手機(jī)，還是需要綜合的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。”邱雨認(rèn)為。
手機(jī)搜索公司宜搜CEO汪溪說：“互聯(lián)網(wǎng)公司做手機(jī)都是想控制用戶，但用戶的需求是不能被割裂的，用戶不會(huì)只需要一家互聯(lián)網(wǎng)公司提供的服務(wù)，不同品牌的用戶之間也是需要溝通的。”
北京的梁先生號(hào)稱智能手機(jī)達(dá)人，平日里經(jīng)常幫助辦公室同事安裝手機(jī)操作系統(tǒng)。他說：“定制機(jī)能預(yù)裝的功能，我自己都可以下載安裝，還有很多他們沒裝的功能是我想使用的，預(yù)裝不能滿足我的需求。”
“即使某個(gè)品牌的手機(jī)靠定制機(jī)占據(jù)了一部分用戶，也解決不了用戶遷徙的問題。即使定制機(jī)預(yù)裝了某個(gè)公司的應(yīng)用，用戶還是會(huì)根據(jù)自己的需要進(jìn)行刷機(jī)。據(jù)我們的調(diào)查，用戶逃離的速度不超過3個(gè)月。因此，占領(lǐng)前端，并不代表就擁有了用戶。”汪溪說。
在一些互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛搶占移動(dòng)終端，拓展服務(wù)范圍的同時(shí)，一些新興的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司希望通過做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特有的服務(wù)，在新一輪競爭中有所斬獲。汪溪說：“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的未來不會(huì)是品牌割據(jù)用戶，而應(yīng)該尊重用戶的選擇權(quán)，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)互聯(lián)網(wǎng)自由開放的精神，因此，專注于做好自己的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)要比搶占入口更重要。”
跨界融合引發(fā)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展將更平民化
據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)，截至2011年底，家庭電腦上網(wǎng)寬帶網(wǎng)民規(guī)模為3.29億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.56億。很多人是通過手機(jī)接觸到網(wǎng)絡(luò)的。隨著終端的智能化，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將深入到電子商務(wù)、媒體傳播、信息服務(wù)、生活?yuàn)蕵返葞缀跛猩鐣?huì)生活領(lǐng)域。
就智能終端操作系統(tǒng)而言，目前全球基本上已經(jīng)形成蘋果、谷歌、微軟+諾基亞三大主要系統(tǒng)。而其中，也只有蘋果形成了涵蓋手機(jī)生產(chǎn)、應(yīng)用軟件、操作系統(tǒng)的封閉產(chǎn)業(yè)鏈。
“互聯(lián)網(wǎng)公司做智能機(jī)，很難做成蘋果那樣。”邱雨說。但互聯(lián)網(wǎng)公司涌入手機(jī)行業(yè)，攪動(dòng)著設(shè)計(jì)、營銷、定價(jià)、渠道等每一個(gè)環(huán)節(jié)，這樣的跨界融合勢必引發(fā)產(chǎn)業(yè)重構(gòu)。“這將是一次重新洗牌的機(jī)會(huì)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域大家又是從零開始。”她說。
“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更加平民化，宜搜主要是面向小微企業(yè)提供服務(wù)，對于小微企業(yè)來講，百度的廣告費(fèi)太貴了。如果說互聯(lián)網(wǎng)要下沉至二線城市，那么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)必須下沉至三線城市。”汪溪說。在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上做廣告，一個(gè)關(guān)鍵詞的費(fèi)用需要上百元，但是在手機(jī)搜索平臺(tái)上大量關(guān)鍵詞只需幾毛錢。對于小微企業(yè)來講，目前在手機(jī)上做廣告，價(jià)格更低，更具有地域性、針對性。
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