架構(gòu)重組之后的騰訊，重金擲入電商只是棋局一角。在馬化騰新一輪的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)布局中，作為騰訊最重要的造血機(jī)器，游戲如何找到新的角色至關(guān)重要——

　　在騰訊大刀闊斧的業(yè)務(wù)重組中，占據(jù)騰訊的總營(yíng)收約56%的騰訊游戲，卻幾乎沒(méi)有變化。

　　騰訊游戲副總裁呂鵬在談到?jīng)]有變化的“變化”時(shí)解釋說(shuō)，表面上看，游戲所代表的互動(dòng)娛樂(lè)事業(yè)群(IEG)成為此番騰訊調(diào)整變化最小的部門，唯一的動(dòng)作是將QQ電腦管家的部分給放到了IEG，“但此次騰訊調(diào)整釋放出非常明確的信號(hào)，即將加大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的投入，游戲則是其中最重要的一環(huán)。”呂鵬說(shuō)。

　　伴隨移動(dòng)終端上的布局，騰訊游戲在手游上的布局逐漸浮出水面。據(jù)了解，從2011年7月開(kāi)始，騰訊開(kāi)始正式下水嘗試移動(dòng)終端上的游戲。除了已經(jīng)上線的《QQ歡樂(lè)王國(guó)》和《三國(guó)塔防-魏傳》等，即將上線的手游產(chǎn)品將在10~20款之間。另外一面，根據(jù)易觀國(guó)際最新數(shù)據(jù)顯示，2012年第一季度手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)規(guī)模4.4億元，其中騰訊占據(jù)市場(chǎng)份額19%，頑石互動(dòng)以及呈天游分別以6.08%及5.64%的市場(chǎng)占有率上升至二、三名。據(jù)易觀國(guó)際分析師孫夢(mèng)子觀察：2011第一季度，互聯(lián)網(wǎng)廠商對(duì)于移動(dòng)游戲市場(chǎng)的投入開(kāi)始顯現(xiàn)，無(wú)論是盛大、千橡均有不錯(cuò)表現(xiàn)。市場(chǎng)的初步認(rèn)知會(huì)促使互聯(lián)網(wǎng)廠商對(duì)于手機(jī)網(wǎng)游市場(chǎng)加速推動(dòng)。

　　不僅是騰訊，互聯(lián)網(wǎng)廠商在手游上的布局都在加速。個(gè)人開(kāi)發(fā)者在移動(dòng)終端游戲上，淘金已經(jīng)變得愈發(fā)困難。因?yàn)橐呀?jīng)有《憤怒的小鳥》一夜暴富的先例，2012年全球游戲開(kāi)發(fā)者數(shù)量將飆升至220.8萬(wàn)名，但是在App Store排名靠前的游戲已經(jīng)越來(lái)越少看到個(gè)人開(kāi)發(fā)者。推廣渠道的分散與推廣費(fèi)用的提高，越來(lái)越多的個(gè)人開(kāi)發(fā)者和資源開(kāi)始向大廠商集中。

　　日前，樂(lè)動(dòng)卓越將旗下《黃金礦工-戰(zhàn)網(wǎng)》授權(quán)騰訊獨(dú)家代理，樂(lè)動(dòng)卓越CEO邢山虎表示，不排除“有抱大腿的想法”。據(jù)悉，此番合作樂(lè)動(dòng)卓越授予騰訊獨(dú)家代理權(quán)并沒(méi)有獨(dú)代費(fèi)用，目前騰訊的推廣依賴蘋果平臺(tái)，騰訊與蘋果以7∶3分享收益后，再與樂(lè)動(dòng)卓越分成。

　　關(guān)于分成模式與比例，呂鵬解釋，“和此前開(kāi)發(fā)者與騰訊7∶3的分成比例不同，開(kāi)放平臺(tái)更多的是提供一個(gè)舞臺(tái)，可以提供標(biāo)準(zhǔn)化的比例。但做游戲發(fā)行，更多的是做深度運(yùn)營(yíng)。根據(jù)不同的合作方式來(lái)決定分成比例。”實(shí)際上，這更體現(xiàn)了騰訊在手游布局上的策略，將PC網(wǎng)游上的經(jīng)驗(yàn)復(fù)制到移動(dòng)終端上，同時(shí)利用自身強(qiáng)大的渠道和推廣資源吸引更多的合作者。

　　手機(jī)游戲暗戰(zhàn)顯然已經(jīng)在多方夾擊中由暗轉(zhuǎn)明。傳統(tǒng)PC游戲廠商開(kāi)始涉足手機(jī)游戲，三大運(yùn)營(yíng)商也進(jìn)入其中。3月間，中國(guó)聯(lián)通“手游世界”平臺(tái)正式上線。在此之前，中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)電信分別在江蘇設(shè)立了手機(jī)游戲基地。一直處于傳說(shuō)中的盛大Bambook Phone手機(jī)也于6月6日正式發(fā)布，沿襲了盛大做電子書的思路，這款智能雙核手機(jī)將成為盛大又一個(gè)重要的內(nèi)容輸出端，定價(jià)僅為1299元。“此番發(fā)布的盛大手機(jī)預(yù)裝了10款以上手游，包括《一起做陶藝》《熱血榮耀》等五款海外手游大作，以及獨(dú)家首發(fā)的盛大當(dāng)家游戲《悍將傳奇手機(jī)版》等，以及《步步驚心》《金陵十三釵》《喬布斯傳》《1988，我想和這個(gè)世界談一談》等在內(nèi)的價(jià)值500元的暢銷書。”盛大果殼電子CEO郭朝暉說(shuō)。

　　那么騰訊的殺手锏，除了在PC游戲上積累下的渠道、資源與經(jīng)驗(yàn)，很可能還將來(lái)自此番騰訊重組帶來(lái)的想象空間。毋庸置疑，手游將與互動(dòng)娛樂(lè)和移動(dòng)互聯(lián)兩個(gè)板塊發(fā)生關(guān)聯(lián)，而與成長(zhǎng)迅速的微信發(fā)生關(guān)系亦是遲早的事。

　　當(dāng)然騰訊還有一招最致命的武器。“目前騰訊游戲用戶累計(jì)是一億多，其中用手機(jī)玩游戲的用戶不少，整個(gè)重疊度非常高。”呂鵬透露。