6月20日消息，微軟發(fā)布Surface之后，其定價問題引起了廣泛關注，因為在iPad已經定義的平板電腦標準和價格標桿后，每個新進入者都面臨著定價難題?！都~約時報》上刊登的一篇文章從iPad之后先后推出的摩托羅拉Xoom、RIM的PlayBook、惠普的TouchPad的定價和價格走勢分析了微軟Surface面臨的定價難題。

　　文章提到，微軟如果想在價格方面對蘋果iPad保持競爭力的希望很小。蘋果多年形成的產業(yè)鏈控制能力，使其具有了非常強的產品成本控制能力和價格把 控能力，而且對于產品價格的節(jié)奏控制也非常成功。例如2011年10月***的iPad 2的價格為499美元，而今天這款產品的價格只有399美元，而使用了更高分辨率的視網膜屏幕的new iPad的價格也從499美元起步。

　　這樣的價格優(yōu)勢和價格節(jié)奏對于競爭對手是致命的。2011年初摩托羅拉發(fā)布其Android平板電腦Xoom時，***版本定價為800美元，雖 然之后持續(xù)降價，仍然無法追趕iPad；RIM的PlayBook雖然起始定價與iPad一致，但目前的價格只有199美元，依然賣的非常差；惠普的 TouchPad的價格由于無法對iPad保持優(yōu)勢，***只能停產。

　　以上三款產品都是iPad的平臺級競爭產品，除了用戶體驗的差距外，價格也是他們失敗的原因之一。前車之鑒，對于微軟的Surface，iPad的又一個平臺級競爭產品，定價問題無法回避。

　　目前從微軟發(fā)布會上透露出的唯一價格信息是：使用ARM處理器的RT版Surface的價格與其同類型的平板電腦有競爭力，但微軟并沒有明確提及同類型的平板電腦是否是iPad。

　　iPad的巨大銷量以及與更大銷量的iPhone的部分部件的互用，使得iPad具有了足夠的規(guī)模優(yōu)勢，從而蘋果有能力更好地控制iPad的元器件成本，進而有了更大的產品定價空間和靈活度，這一點顯然是微軟無法匹敵的。

　　相對于其傳統(tǒng)的硬件合作伙伴將推出的平板電腦，微軟Surface的優(yōu)勢是無需再支付Windows系統(tǒng)的License費用，理論上這可以讓 微軟Surface保持一點成本優(yōu)勢。但這將帶來另一個問題，微軟必須降低License費用來消除合作伙伴對微軟推出自有品牌平板電腦的抱怨。

　　從另一個角度看，即使微軟的價格能夠對iPad具有優(yōu)勢也不一定能成功。在智能手機領域，基于WindowsPhone的諾基亞Lumia 900，價格比iPhone低100美元左右，銷量仍然低于預期；亞馬遜的199美元的Kindle Fire平板電腦同樣很難搶得iPad多少市場份額。

　　微軟面臨的另一個定價難題是其RT版推出3個月之后的Pro版，將采用英特爾在筆記本電腦和超極本上使用的同樣處理器，價格大約在1000美元左右。

　　對于消費者這是完全不同的兩款產品，一款像價格在500美元左右的iPad，是一個信息消費工具；而另一款像價格在1000美元左右的超極本，是一款可以運行所有PC應用的生產力工具。

　　這對于普通消費者有點太過割裂，對于微軟無論在定價還是推廣上都將面臨一定得困難。